一個(gè)新品牌，發(fā)酵多種文化效應(yīng)

來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)(成都)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-05 02:27:00　　瀏覽：1246

(原標(biāo)題：一個(gè)新品牌，發(fā)酵多種文化效應(yīng))

成都新年室外音樂(lè)會(huì)火爆上演

1月1日至1月3日，成都新年室外音樂(lè)會(huì)在成都東郊記憶火爆上演。

3天假期，18個(gè)舞臺(tái)共舉辦305場(chǎng)活動(dòng)，露天演唱會(huì)、成都古琴草地音樂(lè)會(huì)、成都音樂(lè)生活館、音樂(lè)互動(dòng)游戲、流行音樂(lè)歌手大賽等9大類(lèi)活動(dòng)輪番上演，共吸引了17萬(wàn)成都市民和游客參與，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“成都新年室外音樂(lè)會(huì)是成都打造的一個(gè)新的城市文化品牌，不僅為提升文化惠民做了新的探索，也帶動(dòng)了周邊文化消費(fèi)。”成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都新年室外音樂(lè)會(huì)是貫徹中央、省、市關(guān)于“我們的節(jié)日”文化活動(dòng)的總體部署，豐富人民群眾的節(jié)日文化生活的具體舉措，活動(dòng)主旨就是打造國(guó)際性、創(chuàng)新性、多元性、持續(xù)性的藝術(shù)盛會(huì)，打造成都獨(dú)特的音樂(lè)會(huì)品牌，推動(dòng)成都文化和旅游的融合發(fā)展，拉動(dòng)成都市的文化消費(fèi)。

170余萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，打造成都文化新品牌“效果出乎意料!”回憶起元旦期間成都新年室外音樂(lè)會(huì)的盛況，負(fù)責(zé)本次音樂(lè)會(huì)專(zhuān)業(yè)演出活動(dòng)的成都藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)唐靜感嘆：因?yàn)闀r(shí)間緊張，整個(gè)活動(dòng)從籌備到舉辦不到一個(gè)月時(shí)間，而且并沒(méi)有大打名家牌。

然而，1月1日，活動(dòng)第一天，就有5萬(wàn)人次以上的市民和游客進(jìn)入東郊記憶參與活動(dòng)。古琴草地音樂(lè)會(huì)邀請(qǐng)到了龔一、曾成偉、趙家等古琴大師現(xiàn)場(chǎng)演奏曲目，每次開(kāi)演前半小時(shí)就聚滿(mǎn)了觀眾，甚至有家長(zhǎng)愿意抱著孩子站著觀看演出。觀眾高先生欣賞演出后表示，他打算年后就為自己的小孩報(bào)一個(gè)古琴音樂(lè)班，讓他學(xué)習(xí)古琴，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

此后兩天，成都新年室外音樂(lè)會(huì)的參與人數(shù)呈逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦節(jié)3天，共有17萬(wàn)人次參與到活動(dòng)中。“有住在周邊的住戶(hù)告訴我們，這次元旦的活動(dòng)人氣非常旺，是東郊記憶開(kāi)園幾年以來(lái)的人流巔峰。”唐靜說(shuō)。

不僅如此，本次活動(dòng)還注重利用新媒體，借助微博、微信和客戶(hù)端、微電影等新興平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)會(huì)活動(dòng)的影響。本次活動(dòng)在新浪微博形成熱門(mén)話(huà)題#成都新年室外音樂(lè)會(huì)#，閱讀量達(dá)179.6萬(wàn)余次。主辦方還先后利用新媒體，推出音樂(lè)會(huì)手機(jī)H5廣告“成都新年室外音樂(lè)會(huì)露天演唱會(huì)節(jié)目單”等。成都市各大媒體的官方微博、微信積極策劃音樂(lè)會(huì)相關(guān)宣傳報(bào)道及搶票活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注熱潮。此外，主辦方還與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，制作音樂(lè)會(huì)航拍視頻，將震撼的現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布進(jìn)行推廣，用最潮的方式帶觀眾領(lǐng)略音樂(lè)會(huì)的魅力，吸引了廣大年輕網(wǎng)友的熱切關(guān)注，產(chǎn)生了較大的影響。“豐富多彩的活動(dòng)使成都新年室外音樂(lè)會(huì)已經(jīng)在市民心中留下烙印，為打造成都獨(dú)特的音樂(lè)會(huì)品牌奠定了較好的基礎(chǔ)。”成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

菜式與菜單更豐富，文化惠民新探索

在成都新年室外音樂(lè)會(huì)之前，成都并不乏音樂(lè)會(huì)演出。“過(guò)去的音樂(lè)會(huì)都是單場(chǎng)的室內(nèi)的演出，而且演出內(nèi)容較為單一，大家多要正襟危坐在室內(nèi)欣賞，并且需要購(gòu)票入場(chǎng)。”帶著孩子和老人一起參加成都新年室外音樂(lè)會(huì)的蔣先生表示，成都新年室外音樂(lè)會(huì)不僅讓自己不花一分錢(qián)就欣賞到原先只在劇場(chǎng)內(nèi)演奏的高雅音樂(lè)，還能免費(fèi)欣賞到劇場(chǎng)外的流行音樂(lè)以及市民音樂(lè)秀等豐富多彩的活動(dòng)。“最重要的是，無(wú)論是孩子還是老人，都可以親身參與到演出活動(dòng)中，充分感受到音樂(lè)的無(wú)窮魅力。”“以往我們的文化惠民活動(dòng)，吸引的觀眾主要是離退休人員。但是這次現(xiàn)場(chǎng)有非常多的年輕人。”成都市文廣新局廣影處處長(zhǎng)蔡德明表示，這和音樂(lè)會(huì)豐富多彩的節(jié)目設(shè)置有關(guān)系。

草坪露天演唱會(huì)、成都國(guó)際古琴草地音樂(lè)會(huì)、成都音樂(lè)生活館、音樂(lè)互動(dòng)游戲、流行音樂(lè)歌手大賽、錦城書(shū)薈、器樂(lè)氛圍營(yíng)造表演、2016成都國(guó)際古琴藝術(shù)薈、院校音樂(lè)新作演出……縱觀整個(gè)音樂(lè)會(huì)，既有年輕人熱衷的流行、搖滾音樂(lè)，也有老年人熱愛(ài)的古典音樂(lè)、中國(guó)古曲;而作為選秀之都，成都擁有眾多熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人，流行音樂(lè)歌手大賽和院校音樂(lè)新作演出則將延續(xù)這群愛(ài)音樂(lè)的孩子們的夢(mèng)想;作為音樂(lè)會(huì)配套活動(dòng)，在錦城書(shū)薈中，眾多音樂(lè)類(lèi)讀物也最大限度滿(mǎn)足了音樂(lè)愛(ài)好者的需求。“成都市最優(yōu)秀的群眾文化隊(duì)伍也進(jìn)入其中進(jìn)行展示，還設(shè)計(jì)了很多音樂(lè)游戲，讓不同年齡不同階層的人都能找到自己喜歡的‘菜’。”蔡德明說(shuō)。“和以往的文化惠民活動(dòng)相比，這一次的成都新年室外音樂(lè)會(huì)，無(wú)論是形式還是內(nèi)容設(shè)計(jì)，都有了新的突破，讓文化惠民的形式更靈活，受眾更廣泛，也讓成都市的文化惠民探索出了新方向。”成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　拉動(dòng)文化消費(fèi)，助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

成都新年室外音樂(lè)會(huì)對(duì)于每一個(gè)觀眾和游客都免費(fèi)。但免費(fèi)的文化惠民活動(dòng)，對(duì)于周邊的文化旅游、文化消費(fèi)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用卻十分顯著。

最直觀的帶動(dòng)作用，莫過(guò)于拉動(dòng)了市民文化消費(fèi)的熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在3天的成都新年室外音樂(lè)會(huì)活動(dòng)期間，共有17萬(wàn)人來(lái)到東郊記憶和沙河綠地現(xiàn)場(chǎng)參與。據(jù)估算，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人均直接消費(fèi)達(dá)到100元以上，總體至少拉動(dòng)成都市的節(jié)日消費(fèi)近2000萬(wàn)元。“參與本次活動(dòng)的組織者、演出者、保障者帶來(lái)的消費(fèi)還未計(jì)算在內(nèi)。而觀眾借助音樂(lè)會(huì)產(chǎn)生的間接消費(fèi)無(wú)法估量。”成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在拉動(dòng)文化消費(fèi)的同時(shí)，成都新年室外音樂(lè)會(huì)也有助于培養(yǎng)成都市民進(jìn)行文化消費(fèi)的習(xí)慣。

對(duì)于成都市的音樂(lè)人才培養(yǎng)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，成都新年室外音樂(lè)會(huì)也有所貢獻(xiàn)。作為成都新年室外音樂(lè)會(huì)的主要活動(dòng)——流行音樂(lè)歌手大賽雖然籌備時(shí)間短、消息發(fā)布晚，但是短短一周之內(nèi)，就吸引了成都市專(zhuān)業(yè)文化藝術(shù)院團(tuán)和各大藝術(shù)院校學(xué)生踴躍報(bào)名，最終有130余位選手參與比賽。“比賽期間，還有聞?dòng)嵹s來(lái)的20多名實(shí)力派歌手因沒(méi)有報(bào)名參加而嘆息，充分展現(xiàn)出我市音樂(lè)界人才濟(jì)濟(jì)，和音樂(lè)人們的雄厚實(shí)力。”唐靜介紹說(shuō)，整個(gè)成都新年室外音樂(lè)會(huì)為這些音樂(lè)人才和剛參加完成都市2016新年跨年音樂(lè)會(huì)的創(chuàng)客歌手提供了更大的舞臺(tái)。其中不少本土流行音樂(lè)歌手吸引了亞洲著名經(jīng)紀(jì)公司與王牌經(jīng)紀(jì)人，以及60多家來(lái)自世界各地的投資機(jī)構(gòu)的注意。

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