農(nóng)業(yè)品牌化助力構(gòu)建新型“魚米之鄉(xiāng)”

來源：新華網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-25 01:19:00　　瀏覽：1187

12月21日，蘇州市工商局、市農(nóng)委聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì)，公布了第二屆“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)評(píng)選結(jié)果。經(jīng)過市民投票及專家評(píng)審，“梁豐”、“田娘”、“玉屏山”、“雙喜”、“水八仙”等十件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)獲得第二屆“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)”稱號(hào)。

評(píng)選十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，是蘇州市深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，提升地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。自10月份啟動(dòng)以來，評(píng)選引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，共有55家企業(yè)申報(bào)參與此次評(píng)選活動(dòng)，經(jīng)過初審，最終確定了50家企業(yè)入圍，并在網(wǎng)上進(jìn)行投票，網(wǎng)絡(luò)投票總票數(shù)高達(dá)100多萬張。

“當(dāng)前，農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，面對(duì)國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的沖擊，走品牌化之路才是破題之舉。”蘇州市農(nóng)委副主任陸志榮說，蘇州工業(yè)化程度較高，農(nóng)業(yè)在GDP占比僅為1.5%-1.7%，作為久負(fù)盛名的“魚米之鄉(xiāng)”，只有堅(jiān)持發(fā)展高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，以質(zhì)量打響品牌，才能有效化解經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中農(nóng)業(yè)發(fā)展困境。

“提升農(nóng)業(yè)品牌化意識(shí)，提高企業(yè)作為市場(chǎng)主體對(duì)品牌的重視，才能提高優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”蘇州市工商局副局長(zhǎng)陳棟賢說，從推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品品牌化任重道遠(yuǎn)，評(píng)選十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，有利于進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)業(yè)企業(yè)提升創(chuàng)新能力，為廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體“質(zhì)量強(qiáng)市”樹立標(biāo)桿示范作用，引導(dǎo)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，讓更多人吃到更好吃更安全的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。

近年來，蘇州市工商局和農(nóng)業(yè)部門一直堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展思路，圍繞蘇州“水鄉(xiāng)”特色，不斷提高“蘇字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。早在2009年，蘇州市工商局就開始以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“一村一標(biāo)”為先導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商品和地理標(biāo)志的培育和扶持。同時(shí)，蘇州市工商局聯(lián)合其他部開展農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)“十大農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志”評(píng)選活動(dòng)，通過各種媒體宣傳優(yōu)質(zhì)、知名產(chǎn)品品牌。工商部門都在每年年初排出重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，根據(jù)企業(yè)發(fā)展特色進(jìn)行一對(duì)一全程輔導(dǎo)，幫助企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展，并聯(lián)合蘇州銀行推出“品牌銀”商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)解決融資難問題，蘇州市東山茶廠股份有限公司的“碧螺”商標(biāo)、“巴城陽澄湖”商標(biāo)獲得質(zhì)押貸款。

正是靠著細(xì)致的品牌服務(wù)，蘇州走出了一套農(nóng)業(yè)品牌化的自有模式。“政府不但組織企業(yè)參加優(yōu)質(zhì)展會(huì)，擴(kuò)大全市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力和知名度，還對(duì)認(rèn)定為省著名商標(biāo)、全國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)支持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加各類展覽、展會(huì)，支持本地企業(yè)走出去。”蘇州田娘農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)高喜剛說，“田娘牌”大米成為地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米典范，先后獲得蘇州市知名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品稱號(hào)，還被評(píng)為江蘇名牌農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品營(yíng)銷起到重要推動(dòng)。

政府引導(dǎo)，企業(yè)自發(fā)，是蘇州市農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化道路的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。位于張家港的江蘇梁豐食品集團(tuán)是一家涵蓋奶牛養(yǎng)殖，乳制品深加工，糖果制造等多領(lǐng)域的綜合性企業(yè)集團(tuán)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，多年來不斷推進(jìn)品牌工作建設(shè)，把“梁豐”建設(shè)成了江蘇省知名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)。“品牌就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌不響，再優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品也難以形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”梁豐集團(tuán)負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的負(fù)責(zé)人黃斌說。

目前，蘇州市已經(jīng)擁有農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)8200件，產(chǎn)品地理標(biāo)志8件，另有5件地理標(biāo)志已經(jīng)通過國(guó)家局的審核。今年蘇州市昆山巴城陽澄湖大閘蟹被認(rèn)定為全國(guó)馳名商標(biāo)，至此蘇州市已有2件地理標(biāo)志被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，另有10件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，4件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被認(rèn)定為省著名商標(biāo)。據(jù)了解，被評(píng)為“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)”的產(chǎn)品，可以在其注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品的包裝、說明書、廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng)中使用“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)”字樣，標(biāo)注有效期為三年。

盛 崢

附：

第二屆“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)”名單(按商標(biāo)注冊(cè)國(guó)際分類升序排列)

1、江蘇梁豐食品集團(tuán)有限公司的“梁豐”商標(biāo);

2、江蘇田娘農(nóng)業(yè)科技有限公司的“田娘”商標(biāo);

3、蘇州市玉屏山生態(tài)園有限公司的“玉屏山”商標(biāo);

4、蘇州御亭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展有限公司的“虞河”商標(biāo);

5、金利油脂(蘇州)有限公司的“金利”商標(biāo);

6、新希望雙喜乳業(yè)(蘇州)有限公司的“雙喜”商標(biāo);

7、蘇州金記食品有限公司的“老相食”商標(biāo);

8、蘇州市東山茶廠股份有限公司的“碧螺”商標(biāo);

9、蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園特種水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司的“陽澄湖”商標(biāo);

10、蘇州市吳中區(qū)甪直鎮(zhèn)車坊江灣農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社的“水八仙”商標(biāo)。

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