2017 品牌郫都建設年

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-02-24 03:24:00　　瀏覽：3003

郫縣豆瓣，川菜之魂。地理標志，享譽全球。

22日，“郫縣豆瓣”生產(chǎn)企業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”工作會舉行，郫都區(qū)市場和質(zhì)量監(jiān)管局、食品工業(yè)協(xié)會、地理標志產(chǎn)品保護協(xié)會等相關單位負責人出席會議并講話，100余家“郫縣豆瓣”生產(chǎn)企業(yè)老總及首席質(zhì)量官近300人參加會議。會后，與會代表參觀了質(zhì)量標桿企業(yè)四川新希望乳業(yè)有限公司、成都鑫鴻望食品有限公司。

未來五年實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值500億元

據(jù)介紹，郫都區(qū)區(qū)委、區(qū)政府提出要做大做強“郫縣豆瓣”產(chǎn)業(yè)，未來五年實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值500億的目標。如何實現(xiàn)行業(yè)和企業(yè)的做大做強，走品牌化發(fā)展之路是必然路徑。

那么“郫縣豆瓣”行業(yè)品牌建設現(xiàn)狀如何呢？目前，全區(qū)豆瓣生產(chǎn)企業(yè)中，已獲得中國馳名商標的有3件，四川省著名商標的有12件，有12家企業(yè)27個產(chǎn)品被評為四川省名牌產(chǎn)品，成都市著名商標的有23件。

“郫縣豆瓣”這四個字，不管它是作為地理標志產(chǎn)品保護還是作為地理標志證明商標，都是一個公共品牌，是老祖宗留下來的寶貴財富，是100余家“郫縣豆瓣”生產(chǎn)企業(yè)生存、發(fā)家、致富的立身之基、發(fā)展之本。2016年12月，在中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，“郫縣豆瓣”以品牌價值649.84億元榮獲全國地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌第四名，蟬聯(lián)加工食品類地理標志產(chǎn)品全國第一、四川省地理標志產(chǎn)品第一?！佰h豆瓣”實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值120億元、產(chǎn)品產(chǎn)量130萬噸，同比增加了17.6%和13%。

發(fā)揮“郫縣豆瓣”公共品牌優(yōu)勢

如何發(fā)揮品牌效益，做大做強“郫縣豆瓣”？該局負責人張偉在講話中表示：“區(qū)委、區(qū)政府高度重視品牌建設工作，我們提出了 2017品牌郫都建設年 的發(fā)展目標。構(gòu)建 企業(yè)主體、政府引導、部門推動、行業(yè)參與、市場決定 的品牌建設工作機制，形成 公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌 三位一體，齊頭并進的發(fā)展格局?！?/P>

據(jù)介紹，為充分發(fā)揮“郫縣豆瓣”公共品牌優(yōu)勢，相關企業(yè)將繼續(xù)參加2017年品牌價值評價活動，爭創(chuàng)“國際知名品牌”或“中國知名品牌”榮譽稱號，進一步提升品牌知名度。依托以“郫縣豆瓣”為核心產(chǎn)業(yè)的安德川菜產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)，與多個部門聯(lián)動，爭創(chuàng)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。積極爭取“郫縣豆瓣”列入“中歐地理標志保護產(chǎn)品互認100+100”最終名單，提高品牌國際影響力和附加值。篩選一批品牌，參與“惠民購物全川行動”、“川貨全國行”、“萬企出國門”等市場拓展活動，積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+四川品牌”行動。

同時，鼓勵、引導豆瓣企業(yè)爭創(chuàng)各類各級品牌和開展商標注冊。制定“郫縣豆瓣”品牌培育計劃、目錄，指導企業(yè)加強內(nèi)部管理，提升品質(zhì)，創(chuàng)造品牌。未來5年，重點培育旺豐、恒星、老吉師、郫筒、友聯(lián)等企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標，鑫鴻望、元老、望紅、川陴、良興、麗通、鵑寧、先鋒、川友等企業(yè)爭創(chuàng)四川名牌產(chǎn)品或四川省著名商標，乃至中國馳名商標，積極支持有意愿，有條件的企業(yè)爭創(chuàng)省市著名商標、四川名牌。

全面夯實“郫縣豆瓣”質(zhì)量安全基礎

只能通過提高“質(zhì)”才能贏得市場占有率，才能實現(xiàn)豆瓣產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超500億的目標。只有質(zhì)量過硬才能樹立百年企業(yè)！張偉表示，將全面夯實“郫縣豆瓣”質(zhì)量安全基礎。一是積極爭取盡快修訂“郫縣豆瓣”國家標準，并督促使用地標保護標識的企業(yè)嚴格執(zhí)行。修訂出臺《“郫縣豆瓣”保護管理暫行辦法》和《“郫縣豆瓣”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》，進一步明確準入門檻、管理方式等。二是盡快建成國家級川菜調(diào)味品質(zhì)量檢測技術(shù)服務中心項目，提高豆瓣各項指標檢測能力和效率，并為“郫縣豆瓣”技術(shù)升級提供有效支持。三是依托以“郫縣豆瓣”為核心產(chǎn)業(yè)的安德川菜園區(qū)，部門聯(lián)動，爭創(chuàng)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)和國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)。四是鼓勵和引導規(guī)上企業(yè)取得HACCP、ISO22000，中小企業(yè)取得ISO19001認證，進一步提高其管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量。五是成立“郫縣豆瓣”專門打假隊伍，積極爭取上級相關部門的支持，在國內(nèi)幾大市場同時開展聲勢浩大、成效顯著的打假風暴，打破地方保護。

深度挖掘中華老字號品牌價值

目前，“郫縣豆瓣”共有“鵑城”、“紹豐和”2家中華老字號。一直以來，“鵑城”、“紹豐和”企業(yè)品牌與“郫縣豆瓣”這一區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展、共榮共贏。2017年，將積極推薦2家中華老字號參加中國品牌價值評價活動，力爭這兩家中華老字號入圍上榜，以企業(yè)品牌助力區(qū)域品牌，進一步提升“郫縣豆瓣”品牌知名度。聶鑫 本報記者 劉瀏 陳超

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