2017 品牌郫都建設(shè)年

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-02-24 03:24:00　　瀏覽：3123

郫縣豆瓣，川菜之魂。地理標(biāo)志，享譽(yù)全球。

22日，“郫縣豆瓣”生產(chǎn)企業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”工作會(huì)舉行，郫都區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管局、食品工業(yè)協(xié)會(huì)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)協(xié)會(huì)等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人出席會(huì)議并講話，100余家“郫縣豆瓣”生產(chǎn)企業(yè)老總及首席質(zhì)量官近300人參加會(huì)議。會(huì)后，與會(huì)代表參觀了質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)四川新希望乳業(yè)有限公司、成都鑫鴻望食品有限公司。

未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值500億元

據(jù)介紹，郫都區(qū)區(qū)委、區(qū)政府提出要做大做強(qiáng)“郫縣豆瓣”產(chǎn)業(yè)，未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值500億的目標(biāo)。如何實(shí)現(xiàn)行業(yè)和企業(yè)的做大做強(qiáng)，走品牌化發(fā)展之路是必然路徑。

那么“郫縣豆瓣”行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀如何呢？目前，全區(qū)豆瓣生產(chǎn)企業(yè)中，已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的有3件，四川省著名商標(biāo)的有12件，有12家企業(yè)27個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為四川省名牌產(chǎn)品，成都市著名商標(biāo)的有23件。

“郫縣豆瓣”這四個(gè)字，不管它是作為地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)還是作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，都是一個(gè)公共品牌，是老祖宗留下來(lái)的寶貴財(cái)富，是100余家“郫縣豆瓣”生產(chǎn)企業(yè)生存、發(fā)家、致富的立身之基、發(fā)展之本。2016年12月，在中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，“郫縣豆瓣”以品牌價(jià)值649.84億元榮獲全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌第四名，蟬聯(lián)加工食品類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品全國(guó)第一、四川省地理標(biāo)志產(chǎn)品第一。“郫縣豆瓣”實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值120億元、產(chǎn)品產(chǎn)量130萬(wàn)噸，同比增加了17.6%和13%。

發(fā)揮“郫縣豆瓣”公共品牌優(yōu)勢(shì)

如何發(fā)揮品牌效益，做大做強(qiáng)“郫縣豆瓣”？該局負(fù)責(zé)人張偉在講話中表示：“區(qū)委、區(qū)政府高度重視品牌建設(shè)工作，我們提出了 2017品牌郫都建設(shè)年 的發(fā)展目標(biāo)。構(gòu)建 企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、部門(mén)推動(dòng)、行業(yè)參與、市場(chǎng)決定 的品牌建設(shè)工作機(jī)制，形成 公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌 三位一體，齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局。”

據(jù)介紹，為充分發(fā)揮“郫縣豆瓣”公共品牌優(yōu)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)將繼續(xù)參加2017年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)際知名品牌”或“中國(guó)知名品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，進(jìn)一步提升品牌知名度。依托以“郫縣豆瓣”為核心產(chǎn)業(yè)的安德川菜產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)，與多個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。積極爭(zhēng)取“郫縣豆瓣”列入“中歐地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品互認(rèn)100+100”最終名單，提高品牌國(guó)際影響力和附加值。篩選一批品牌，參與“惠民購(gòu)物全川行動(dòng)”、“川貨全國(guó)行”、“萬(wàn)企出國(guó)門(mén)”等市場(chǎng)拓展活動(dòng)，積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+四川品牌”行動(dòng)。

同時(shí)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)豆瓣企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)各類(lèi)各級(jí)品牌和開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)。制定“郫縣豆瓣”品牌培育計(jì)劃、目錄，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升品質(zhì)，創(chuàng)造品牌。未來(lái)5年，重點(diǎn)培育旺豐、恒星、老吉師、郫筒、友聯(lián)等企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，鑫鴻望、元老、望紅、川陴、良興、麗通、鵑寧、先鋒、川友等企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)四川名牌產(chǎn)品或四川省著名商標(biāo)，乃至中國(guó)馳名商標(biāo)，積極支持有意愿，有條件的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)省市著名商標(biāo)、四川名牌。

全面夯實(shí)“郫縣豆瓣”質(zhì)量安全基礎(chǔ)

只能通過(guò)提高“質(zhì)”才能贏得市場(chǎng)占有率，才能實(shí)現(xiàn)豆瓣產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超500億的目標(biāo)。只有質(zhì)量過(guò)硬才能樹(shù)立百年企業(yè)！張偉表示，將全面夯實(shí)“郫縣豆瓣”質(zhì)量安全基礎(chǔ)。一是積極爭(zhēng)取盡快修訂“郫縣豆瓣”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并督促使用地標(biāo)保護(hù)標(biāo)識(shí)的企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行。修訂出臺(tái)《“郫縣豆瓣”保護(hù)管理暫行辦法》和《“郫縣豆瓣”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，進(jìn)一步明確準(zhǔn)入門(mén)檻、管理方式等。二是盡快建成國(guó)家級(jí)川菜調(diào)味品質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)服務(wù)中心項(xiàng)目，提高豆瓣各項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)能力和效率，并為“郫縣豆瓣”技術(shù)升級(jí)提供有效支持。三是依托以“郫縣豆瓣”為核心產(chǎn)業(yè)的安德川菜園區(qū)，部門(mén)聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)和國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)。四是鼓勵(lì)和引導(dǎo)規(guī)上企業(yè)取得HACCP、ISO22000，中小企業(yè)取得ISO19001認(rèn)證，進(jìn)一步提高其管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量。五是成立“郫縣豆瓣”專(zhuān)門(mén)打假隊(duì)伍，積極爭(zhēng)取上級(jí)相關(guān)部門(mén)的支持，在國(guó)內(nèi)幾大市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)展聲勢(shì)浩大、成效顯著的打假風(fēng)暴，打破地方保護(hù)。

深度挖掘中華老字號(hào)品牌價(jià)值

目前，“郫縣豆瓣”共有“鵑城”、“紹豐和”2家中華老字號(hào)。一直以來(lái)，“鵑城”、“紹豐和”企業(yè)品牌與“郫縣豆瓣”這一區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展、共榮共贏。2017年，將積極推薦2家中華老字號(hào)參加中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，力爭(zhēng)這兩家中華老字號(hào)入圍上榜，以企業(yè)品牌助力區(qū)域品牌，進(jìn)一步提升“郫縣豆瓣”品牌知名度。聶鑫 本報(bào)記者 劉瀏 陳超

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