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“東北大板”的雪糕席卷北京 上海

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-07-16 01:32:00　　瀏覽：3476
今年夏天，一種叫“東北大板”的雪糕席卷北京、上海等一線城市，這樣一款沒有做過廣告、名不見經(jīng)傳的冷飲，突然受到市場追捧，一些人為了在微信朋友圈里秀一下，不惜花費時間滿大街尋找“東北大板”。不過，人紅是非多，東北大板現(xiàn)在正陷入品牌商爭奪商標(biāo)的口水戰(zhàn)。

“紅寶石”、“藍寶石”、“綠寶石”這是市場上東北大板的三種商標(biāo)。“紅寶石”生產(chǎn)廠家為黑龍江大慶市紅寶石冰激凌有限公司，據(jù)該公司介紹，現(xiàn)在北京有6000多個網(wǎng)點銷售;“藍寶石”生產(chǎn)廠家為和信美(北京)品牌顧問有限公司;而“綠寶石”為一家三無公司產(chǎn)品。不過，大慶紅寶石冰激淋有限公司之前一并注冊了“綠寶石”商標(biāo)，據(jù)媒體報道，“綠寶石”生產(chǎn)廠商已經(jīng)作為涉事企業(yè)被立案調(diào)查，涉嫌侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品和包裝已被現(xiàn)場封存。

從渠道上看，“紅寶石”東北大板在北京及周邊都沒有工廠，從黑龍江大慶工廠生產(chǎn)后，再通過全程冷鏈運抵北京，沒有中間商，直接對接小賣鋪。與“藍寶石”東北大板存在極大的重合度，導(dǎo)致消費者無法辨認誰才是真正的東北大板。

在品牌混雜的情況下，有消費者根據(jù)雪糕產(chǎn)地來判斷是否是正宗的東北大板。“紅寶石”東北大板顯示，其公司已經(jīng)有20多年的歷史，不過東北大板這個產(chǎn)品是2013年推出來的。

本月初，北京市朝陽法院正式受理了和信美(北京)品牌有限公司所屬品牌“藍寶石”東北大板狀告“紅寶石”東北大板侵犯名譽權(quán)訴訟。原因是，大慶方面在一些公開場合指稱，和信美(副品牌“藍寶石”)的東北大板是“假冒的”、“假貨”，甚至在公開場合污蔑其為“傍名牌”。目前，該訴訟案正在等待開庭。

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