搶注“熱詞”套路深 商標(biāo)選擇網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)需謹(jǐn)慎

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:53:00　　瀏覽：3590

日前，王健林一段采訪(fǎng)視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，“最好先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億。”此話(huà)一出，“一個(gè)億的小目標(biāo)”在朋友圈刷屏，瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，有人便用“賺他一個(gè)億”注冊(cè)成立了一家公司?，F(xiàn)在個(gè)人用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)?yè)屪⒐久巡皇切迈r事。商家和公眾對(duì)搶注網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)怎么說(shuō)？網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)符合商標(biāo)的定義嗎？

“賺他一個(gè)億”版權(quán)不只屬于王健林

王健林在參加電視節(jié)目中提出“先掙它一個(gè)億”的“小目標(biāo)”。

后經(jīng)查詢(xún)工商信息系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，“深圳市賺他一個(gè)億實(shí)業(yè)有限公司”在9月5日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為250萬(wàn)人民幣，法定代表人唐國(guó)典。深圳市賺他一個(gè)億實(shí)業(yè)有限公司工商信息顯示，公司經(jīng)營(yíng)范圍是：計(jì)算機(jī)軟件的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售；電子產(chǎn)品、電子元器件、數(shù)碼產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、LED產(chǎn)品、日用品、服裝鞋帽、機(jī)電設(shè)備、機(jī)械產(chǎn)品、塑膠材料、硅膠材料、五金建材、裝飾材料的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售；初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售；投資興辦實(shí)業(yè)(具體項(xiàng)目另行申報(bào))；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、貨物及技術(shù)進(jìn)出口。(法律、行政法規(guī)、國(guó)務(wù)院決定禁止的項(xiàng)目除外，限制的項(xiàng)目須取得許可后方可經(jīng)營(yíng))。

“洪荒之力”商標(biāo)釋放洪荒之力

8月8日，巴西里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽后，中國(guó)游泳選手傅園慧接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走紅網(wǎng)絡(luò)。

而保定有位音樂(lè)人慶雨卻從“洪荒之力”中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，先人一步提出了“洪荒之力”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂(lè)作品等三大類(lèi)商品或服務(wù)。據(jù)澎湃新聞不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年9月9日，全國(guó)各地已有近30家企業(yè)近期將“洪荒之力”注冊(cè)為公司名。

名氣大 “?；韬睢鄙虡?biāo)遭搶注

2015年以來(lái)，隨著南昌?；韬钅贡话l(fā)掘，“?；韬睢毕嚓P(guān)熱詞也登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。

不少江西省內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人對(duì)“?；琛薄昂；韬睢毕盗猩虡?biāo)進(jìn)行搶注。南昌市也以南昌市博物館為主體，提交了25大類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)，這標(biāo)志著南昌打響了?；韬顕?guó)遺址系列商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。

阿里巴巴拿下“雙十一”丟了“雙11”

2014年的“雙十一”，誰(shuí)也沒(méi)有想到，那年的電商大戰(zhàn)的主題是商標(biāo)。2014年10月30日，網(wǎng)上瘋傳消息，因阿里巴巴持有“雙十一”商標(biāo)，要在媒體上封殺京東發(fā)布含有“雙十一”內(nèi)容的廣告。對(duì)此京東證實(shí)，確實(shí)面臨廣告發(fā)布的困擾。據(jù)華西都市報(bào)查詢(xún)工商注冊(cè)發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實(shí)持有“雙十一”商標(biāo)。不過(guò)，螳螂捕蟬，黃雀在后。電商資深人士爆料，阿里巴巴對(duì)外宣傳慣用“雙11”被成都一家公司注冊(cè)了商標(biāo)。

“給力”一詞被江西乳品企業(yè)搶注

2010年，“給力”一詞成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，并在各類(lèi)媒體頻繁出現(xiàn)，深入億萬(wàn)網(wǎng)民工作生活中，成為年輕人的口頭禪。江西吉安市某乳品企業(yè)從中看到商機(jī)，及時(shí)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交申請(qǐng)，注冊(cè)“給力“商標(biāo)，兩個(gè)月后，該企業(yè)獲得國(guó)家商標(biāo)局的受理通知書(shū)。

商家：搶注商標(biāo)看重的是影響力

由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用頻率高、商家們紛紛用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為宣傳的手段吸引消費(fèi)者的眼球，某環(huán)保設(shè)備有限公司的王經(jīng)理說(shuō)：“在產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫(kù)存，而品牌才代表市場(chǎng)，沒(méi)有好的品牌幾乎就是市場(chǎng)中的失敗者。”看來(lái)，搶注商標(biāo)的商家看重的都是流行詞語(yǔ)在公眾中的知名度和影響力。

公眾：流行語(yǔ)做商標(biāo)不會(huì)影響選擇

在電視臺(tái)工作的張小姐說(shuō)，她選擇商品時(shí)，習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)周?chē)似毡檎J(rèn)同的名牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在質(zhì)量方面有保障，而且代表了生活的品位。流行詞匯用作商標(biāo)，會(huì)吸引她的注意，但不會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)時(shí)的選擇；另一位王女士則認(rèn)為，生活中的常用品，她會(huì)考慮性?xún)r(jià)比，選擇時(shí)多會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，和熟人的推薦來(lái)做出決定，價(jià)錢(qián)是比較重要的因素。

可見(jiàn)，現(xiàn)在的公眾，消費(fèi)心態(tài)大多比較理性，消費(fèi)水平較高的公眾，看重的是由長(zhǎng)期的良好信譽(yù)構(gòu)建起來(lái)的品牌，而消費(fèi)水平一般的公眾，更看重價(jià)格優(yōu)勢(shì)。流行名詞對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為似乎并未產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的影響。從這樣的公眾心態(tài)來(lái)看，對(duì)追逐利潤(rùn)最大化的商家來(lái)說(shuō)，這種搶注行為就是一種非理性的、盲目的行為了。商家應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)搶注行為能否成功，最終的決定權(quán)在公眾手中。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)符合商標(biāo)的定義嗎？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人士表示，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。

從商標(biāo)法的規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并不具備顯著的特征，也并無(wú)任何實(shí)質(zhì)性含義。當(dāng)然，這并不是意味著不能把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)做商標(biāo)申請(qǐng)，只是根據(jù)商標(biāo)的定義來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)申請(qǐng)成功率極低。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是否觸犯禁止作為商標(biāo)使用條例

近些年來(lái)諸如“屌絲”“你妹”“蛋疼”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)常年充斥在我們耳邊，給我們生活帶來(lái)了不良影響，如果一旦被注冊(cè)成為商標(biāo)便會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第八項(xiàng)規(guī)定有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。從這一點(diǎn)上來(lái)看，很多帶有不良影響的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)是不可能通過(guò)的。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能否經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是快餐文化的一種表現(xiàn)形式，往往容易“過(guò)氣“，然后商標(biāo)卻是企業(yè)的形象標(biāo)志，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一種無(wú)形資產(chǎn)，要經(jīng)得起時(shí)間的沉淀跟考驗(yàn)。商標(biāo)注冊(cè)周期長(zhǎng)，可能商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)所謂的流行語(yǔ)也已經(jīng)不流行了，那么企業(yè)就要承擔(dān)這樣的損失了。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的改變而更換商標(biāo)吧，這是不現(xiàn)實(shí)的，也完全違背了商標(biāo)的初衷。

從經(jīng)濟(jì)角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還是存在著很大的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)可以把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)拿來(lái)注冊(cè)商標(biāo)則是不明智也不現(xiàn)實(shí)的，所以商標(biāo)注冊(cè)要慎重。

綜合中國(guó)新聞網(wǎng)、新京報(bào)、觀(guān)察者網(wǎng)、華西都市報(bào)、中國(guó)江西網(wǎng)、南昌新聞網(wǎng)

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