“商標狂人”筑夢商標超市

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-05-17 01:47:00　　瀏覽：3361

王建強的“喬布斯”蘋果醋就要面市了，這是繼“我能”飲品之后，王建強的商標超市拋出的又一枚重磅炸彈。據悉，王建強與杭州某企業(yè)經過商談，決定開發(fā)“喬布斯”蘋果醋飲料，并欲借“2014鄭州糖酒食品交易會”之機，將新產品推向市場。

2008年10月的長沙糖酒會，王建強就曾聯手河南我能實業(yè)有限公司推出“我能”紅棗汁飲料。這次闊別六年的再度出擊，不知這位“商標狂人”能給我們帶來怎樣的驚喜。

1994年春晚，馮鞏與牛群合作的相聲《點子公司》，講述了靠想點子幫企業(yè)、老板和老百姓解決問題來賺錢的故事，贏得了觀眾的歡笑與掌聲，而王建強的商標超市，就是現實版的《點子公司》。

筑夢商標超市

王建強畢業(yè)于鄭州某高校，在校期間他就對商標設計有著極大興趣。剛畢業(yè)不久，他借用朋友的營業(yè)執(zhí)照，花2000多元在上海成功注冊“穆桂英”商標。不出一年，該商標使用權便被江蘇某紡織品企業(yè)花5萬元高價收購。這便是王建強的商標首秀，從此他與商標結緣。

2001年，我國《商標法》重新修改并開始實施，商標申請主體由公司放寬到自然人，而持有人也可以將自己的商標進行轉讓和變更。寬松的政策讓王建強感到了夢想的臨近，他不再需要借助他人的公司來進行商標注冊了。

此后，王建強以個人名義先后注冊了“大河春天”“百年德化”“老謀子”等一系列創(chuàng)意商標，而他注冊商標的方式也十分巧妙，在《商標法》規(guī)定的45類商標中，他只選擇與商標關聯性較強的幾個類別進行申請，這樣不僅節(jié)省了審批時間，也節(jié)約了申請費用，一舉兩得。

在申請商標與等待審批的同時，王建強還做了充分的市場調查，他發(fā)現多數企業(yè)商標注冊意識十分匱乏，因商標使用權引起的糾紛也屢見不鮮，率先使用某個商標的企業(yè)，最后往往要花費高昂的價格買回被他人搶注的商標。王建強在這片混亂的市場中嗅到了商機，他堅定了自己的商標夢，決心開辦公司，專門從事商標注冊與轉售。

到2004年年底，王建強在國家商標局注冊完成的商標已達70余個，僅注冊費用就花去了十多萬元，他堅信自己手中的商標蘊藏著巨大財富。于是，與朋友合作，在鄭州開辦了全國首家商標超市。這家標新立異的超市立即吸引了大眾的目光，媒體的關注讓王建強和他的商標超市名聲大噪。一時間，抱有合作意向的企業(yè)紛紛前去咨詢。

商標超市開張不久，“真維龍”商標便以6.5萬元的價格被溫州劍龍服裝公司買走。隨后不久，商標“的確涼”和“無所謂”又分別以高價被杭州、菏澤兩家飲料企業(yè)買走。商標超市的奇跡并未結束，2007年11月，王建強以自己申請注冊的“我能”商標入股，與河南大河村實業(yè)有限公司合作成立一家股份公司，共同開發(fā)“我能”綠啤和棗汁飲料，其中“我能”商標作價300萬元。當年11月6日，王建強又和鄭州一家商貿公司簽訂協議，雙方合作成立了總投資3000萬元的鄭州八大古都實業(yè)有限公司，而由王建強申請注冊的“八大古都”商標和一項包裝專利被作價500萬元入股。

至此，王建強成功依靠商標向世人展現了他的瘋狂與精明。從7年注冊70多個商標，到大膽開辦商標超市，再到高價售出商標或以商標作價入股，王建強在商標江湖里玩得風生水起。

成功背后的轉型

王建強成功了，但隨之而來的也有質疑之聲。不少業(yè)內人士認為，王建強設計與注冊的商標，其創(chuàng)意主要來源于他人的勞動成果。例如，商標超市中價格最高的“老鼠愛大米”，標價3000萬元，取自2004年流行起來的網絡熱歌《老鼠愛大米》;商標“無所謂”的創(chuàng)意，來自于著名歌手楊坤傳唱度很高的歌曲《無所謂》;而“我能”商標，也是采自2004年7月移動通信公司推出的主題口號。

江西衛(wèi)視熱播的新聞評論節(jié)目《深度觀察》，就曾對王建強的商標生意做出過尖銳評論，節(jié)目中相關專家指出王建強搶注商標的行為實則是惡意競爭，是在鉆法律的空子。的確，單就“我能”商標一個例子來說，移動公司推廣這一概念，宣傳費用不下千萬，耗費的人力與物力更是難以計算，但卻被王建強搶先以2000多元費用申請注冊成商標，而最后作價入股時的價格猛增1500倍，這樣一夜暴富式的商業(yè)機遇，給王建強帶來了巨大利益，也讓眾人看到了商標背后的價值。

在談到王建強注冊“阿凡達”商標，以及用蘋果公司已故創(chuàng)始人喬布斯名字注冊商標后，央視《藝術人生》總策劃、資深媒體人浦寅甚至在《深度觀察》節(jié)目中以人品、道德等強烈措辭予以抨擊。

雖然質疑王建強投機的聲音一直存在，但在法律允許范圍內，利用創(chuàng)新思維，將潛在的市場價值挖掘出來創(chuàng)造個人財富，可能也是另一種成功。

客觀上，喬布斯作為世界名人，他的名字本身就具有極高的關注度，而他與“蘋果”的淵源，更是讓王建強對“喬布斯蘋果醋”信心滿滿。

鄭州大學一位研究知識產權法的專家認為，市場經濟最大的特點就是鼓勵在法律許可的范圍內自由競爭，所以王建強經營商標的行為，不能簡單地說是鉆法律空子。他利用自己的法律知識和設計理念，在法律允許的范圍內去設計并經營商標，對那些不注重保護自己商標的人也是一種教訓，這對于社會、企業(yè)和個人商標意識的培養(yǎng)將會大有益處。

面對社會上不同的聲音，王建強本人則表示：有人以為我做的是一本萬利的生意，什么不用干，只注冊一個名字就行了。但他們哪里知道，我注冊一個商標既要投入幾千元錢，又要耗費許多精力，我不考慮它的銷路考慮什么?這畢竟也是做生意啊!如果我注冊一大把不為企業(yè)認可和不能轉化為價值的商標，我豈不是要賠個精光?同時，在面對一些企業(yè)打電話來，說要和他在法庭上見的情況，王建強坦然地笑道：“我隨時歡迎他們來和我談判。”

如今，王建強和他的商標超市已經離開了當年的風口浪尖，他自己也有了新的身份，從“商標狂人”變成了河南我能實業(yè)有限公司總經理，做起了“我能”紅棗汁飲料。

從商標搶注業(yè)轉入實業(yè)經營的王建強，依然充滿著自信，而“喬布斯”蘋果醋面市后，相信這位昔日的商標大王，將完成向飲料大王的專業(yè)轉型。

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