重視商標(biāo)，為品牌建設(shè)添力

來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2011-04-06 04:37:00　　瀏覽：3874

重視商標(biāo)，為品牌建設(shè)添力

當(dāng)前，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)突破3000美元，這預(yù)示著中國(guó)品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。尚標(biāo)專(zhuān)家認(rèn)為，越來(lái)越多的中國(guó)人在消費(fèi)品牌，國(guó)人的消費(fèi)已由基本的生理消費(fèi)轉(zhuǎn)向了情感、品牌的消費(fèi)，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)20年中，中國(guó)老百姓在品牌消費(fèi)上的支出將大幅增加，中國(guó)國(guó)家品牌發(fā)力崛起已刻不容緩。

中國(guó)企業(yè)走出去的經(jīng)驗(yàn)表明，沒(méi)有國(guó)家品牌的強(qiáng)大支撐，很難打造具有國(guó)際影響力的企業(yè)品牌。事實(shí)上，在世界歷史上也是如此，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起，往往伴隨著蘊(yùn)含豐富文化和價(jià)值觀內(nèi)涵的國(guó)家品牌的崛起。品牌不僅是國(guó)家文化的重要象征，更是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。

商標(biāo)作為企業(yè)品牌的象征，等同于企業(yè)的名片，是最直觀向消費(fèi)者展示產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)文化，商業(yè)信譽(yù)的媒介之一?，F(xiàn)代大規(guī)模的生產(chǎn)、管理、標(biāo)準(zhǔn)和信息技術(shù)，為經(jīng)濟(jì)技術(shù)和知識(shí)信息的傳播奠定了基礎(chǔ)，也為企業(yè)以低廉的價(jià)格制造相同品質(zhì)的產(chǎn)品、提供同樣滿意的服務(wù)創(chuàng)造了條件。商標(biāo)已經(jīng)成為不同企業(yè)、不同產(chǎn)品、不同服務(wù)最突出的標(biāo)志，市場(chǎng)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)正在演變成不同商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2010年底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)460.4萬(wàn)件，其中馳名商標(biāo)2876個(gè)。

每一天，我們?cè)诮?jīng)濟(jì)生活中都離不開(kāi)眾多的商標(biāo)品牌。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)商標(biāo)事業(yè)經(jīng)歷了緩慢發(fā)展、穩(wěn)步上升、迅速增長(zhǎng)三個(gè)發(fā)展階段，正在走向做強(qiáng)做大的成長(zhǎng)發(fā)展期。有數(shù)據(jù)指出：1980年，我國(guó)剛剛恢復(fù)統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)時(shí)年申請(qǐng)量?jī)H有2.6萬(wàn)件。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開(kāi)放的擴(kuò)大和商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量逐年大幅增加。2010年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已突破100萬(wàn)件。

尚標(biāo)專(zhuān)家指出，商標(biāo)作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在某種程度上也體現(xiàn)著地方經(jīng)濟(jì)的活躍程度。目前馳名商標(biāo)排行榜前五名的省市是：(一)浙江：470個(gè)；(二)廣東：350個(gè)；(三)江蘇：386個(gè)；(四)山東：365個(gè)；(五)福建：186個(gè)。而這五個(gè)省市正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的幾個(gè)省市。

早期，人們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)不認(rèn)牌子，由于商品不足，沒(méi)有挑選的余地。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品供應(yīng)量不斷增加，新品牌不斷涌現(xiàn)，人們開(kāi)始追逐名牌產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冇辛诉x擇商品的余地和空間。商標(biāo)的出現(xiàn)不僅僅讓企業(yè)快速擁有品牌，實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)，更為消費(fèi)者帶來(lái)了消費(fèi)流通的可靠保證，這一雙贏的局面最終促使每個(gè)企業(yè)從單一的重視產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)渡到完善產(chǎn)品品牌化的進(jìn)程。

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