品牌上海：【品牌故事】分秒記錄 濃縮在小表盤中的時代手表

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1955年9月26日—30日，18只長三針17鉆“細馬”手表如期完工，打上了“東方紅”、“和平”的時代烙印，毋庸置疑成為中國手表工業(yè)史上的一個里程碑。倪海明介紹，上世紀90年，當年的“上海”牌手表已價值不菲，其中一塊被拍出了11.4萬元的高價。

1956年5月，試制隊伍擴大到150多人，采用簡陋設備試制出第二批手表100只。1957年4月，試制小組抽調原搞火車頭設計工程師奚國楨、原制造醫(yī)療針頭技術人員童勤奮等參照《蘇聯工藝學》教科書，結合試制實踐，歷時4個多月，畫出了150多張零件圖紙，訂出1070道工序的生產加工工藝，成為我國自己制訂的第一套手表生產的工藝文件。同年，我國第一家手表廠—地方國營上海手表廠也正式建成。

當年，“上海”牌手表被公認為潮品。1958年，第三百貨公司銷售首批“上海”牌A581型手表，意味著國產手表規(guī)?；a時代的來臨。百貨商店一開門就被搶購一空。雖然備貨備了不少，但很多顧客還是空手而歸，而預售登記的顧客多達1000多人。1958年7月1日《新民晚報》曾對這件事做過報道。

很多人記憶中，手表上帶有濃郁海派特色的上海大廈造型商標和“上海”手寫體字樣多年來難以磨滅。殊不知“上海”二字也是頗有來歷。58年設計的商標，創(chuàng)意來自當時上海的地標性建筑上海大廈，一直用到上世紀60年代中期。1966年后，上海手表廠設計人員從毛澤東的手跡中選取了一個“上”字和一個“海”字，組成“毛體”商標，這個LOGO一直沿用至今，這也成為了“上海”牌手表獨具的品牌優(yōu)勢。

“到90年代中期總產量1.2億只，上繳稅利共52億元，可以建設78個廠。”倪海明說，上個世紀80年代，是上海手表廠最輝煌的年代。上海鉆石、海達、寶石手表廠三家的產銷量加一起都抵不上上海手表廠，高峰時期員工多達6000多人，是全國手表行業(yè)的老大哥。而明年正是“上海”牌手表誕生60周年，這是國內最老的一個手表品牌之一。

1968年，上海手表廠第一次突破年產手表100萬只大關，1970年又提高到228萬只。從此，我國手表消費開始擺脫完全依賴進口。倪海明親眼見證了“上海”牌手表發(fā)展的過程。“歷史誰都不會忘記，行業(yè)的許多經濟指標是我們創(chuàng)造的，上海手表廠創(chuàng)造了十個歷史第一。”

進入上世紀八十年代后，海外石英電子表大量涌入，中國很多機械表都被日本產品替代，企業(yè)“削機轉電”。因很多器件都是來自日本，中國品質、成本還是跟不上日本，國內的手表廠到了生存最極限。

上海手表廠也沒能逃出市場經濟下的沖擊。最困難的時候，120元的全鋼手表賤賣到十幾元也無人問津 。輝煌時年產700萬只，困難時期70-80萬只，員工每人每月只發(fā)生活費300元。歷史債務大，入不敷出。

老企業(yè)負擔重，近3000—4000的員工，真正在職的2000人要養(yǎng)5000人。上世紀80年代，全國一窩蜂建設了很多家手表廠。倪海明認為“全國38家手表企業(yè)，最大問題就是供大于求且沒個性、同質化。”

“變則通”！2000年，上海手表廠經過股份改制，更名為上海表業(yè)有限公司。用壯士斷腕的勇氣，將有效資產剝離出來，保留原有技術人員和品牌，改變經營思路，以多功能機械表為突破口，為世界中低檔機械表制造機芯。第一年每月3萬只機芯給上海表業(yè)帶來將近3000萬元收入，第二年利潤一下子飆升到1800萬元。生死攸關時，倪海明的一個決定令公司當年便扭虧為盈。

今天，上海表業(yè)有限公司每年生產100萬個機芯，產品70%銷往歐美市場，市場總銷售額多年居國內手表機芯制造行業(yè)前三名位置，穩(wěn)坐上海首席，人均創(chuàng)利始終保持國內行業(yè)前茅。其高端產品“上海”牌陀飛輪手表和計時碼表，更是將精密加工工藝和文化相融。2010年，“上海”牌手表榮獲國家商務部認定的“中華老字號”稱號。

“創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂”。“上海”牌手表運用先搭生存平臺，利用短平快項目，積累長線產品的戰(zhàn)略，今日再度崛起。而它也不再是一個簡單的計時工具，更多的是一種品味和生活態(tài)度，一種民族工業(yè)的記憶和榮耀。

“品牌不是做產品，欲速則不達。手表可以做百年、千年，它是個傳統(tǒng)的行業(yè)，但不會是夕陽行業(yè)。”倪海明說，“明年是‘上海’牌誕生60周年的日子，‘上海’牌手表將本著‘傳承經典，創(chuàng)造時尚’的理念，充分發(fā)揮機械機芯制造及品牌文化的優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的個性化產品，來滿足市場的需求。”

60周年將是“上海”牌手表重鑄輝煌的一個新的起點。這個民族品牌經過市場經濟的洗禮后，一定會在新的歷史條件下，實現她的新的騰飛。