國(guó)民"崇洋"催生"假洋牌" 貼金"洋名"價(jià)值幾何

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2011-03-27 15:35:00　　瀏覽：3605

周一的央視《焦點(diǎn)訪談》曝光了在大商場(chǎng)設(shè)高檔專(zhuān)柜的某些意大利服飾品牌，其實(shí)是最地道的中國(guó)貨，而他們擁有的，就是一個(gè)洋名。比如節(jié)目中被點(diǎn)名的“卡爾丹頓”，在不少機(jī)場(chǎng)都有進(jìn)駐，而且營(yíng)業(yè)面積之大、裝修之豪華，確實(shí)從形象上堪比國(guó)際大牌。不過(guò)我想問(wèn)的是，消費(fèi)者買(mǎi)的是品牌以及其中所包含的歷史、裁剪、設(shè)計(jì)，還是僅僅一個(gè)名字？

“卡爾丹頓”的真正來(lái)歷是什么？這個(gè)品牌目前在全國(guó)有570家專(zhuān)賣(mài)店（柜），其中機(jī)場(chǎng)店有30余家。它的真正誕生地是深圳，只在意大利進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，并沒(méi)有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售記錄。據(jù)了解，在意大利注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的代價(jià)是：提供公司地址、商標(biāo)圖案等最基本的信息，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)代理公司，花上3000-10000元人民幣，整個(gè)流程在1年半之內(nèi)就能完成。而所謂的意大利品牌，帶來(lái)的效益又是：一件正裝西服的價(jià)格是8000-15000元，經(jīng)銷(xiāo)商的拿貨價(jià)是3000-5000元，三倍的利潤(rùn)。更有經(jīng)營(yíng)者透露，200元成本的服裝，如果包裝成意大利、法國(guó)等品牌，賣(mài)到商場(chǎng)的價(jià)格就能在1000元以上，四五倍的差額。

好了，現(xiàn)在你知道自己的錢(qián)花在什么地方了？也許你一個(gè)人，就支付了整個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)。

近些年，服裝行業(yè)出現(xiàn)了“國(guó)際品牌本土化、國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化”傾向。洋品牌的滲入使得國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也使得民族品牌服裝面臨的市場(chǎng)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，當(dāng)無(wú)力與國(guó)際品牌抗?fàn)帟r(shí)，有些國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)便尋求了另外一種生存方式，即取一個(gè)外國(guó)名，然后“國(guó)際注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售”。不明白的人以為是外國(guó)服裝。商場(chǎng)顯然也更愿意接納假洋牌而非本土品牌。有人也許會(huì)問(wèn)，為什么沒(méi)有人出來(lái)管管這些品牌？但事實(shí)上，假洋牌都是被消費(fèi)者慣出來(lái)的。洋品牌的娘家在中國(guó)，只是到國(guó)外登記注冊(cè)了一個(gè)“洋名”，它們的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售統(tǒng)統(tǒng)在國(guó)內(nèi)，如果它沒(méi)有夸大宣傳，這種“假洋牌”是合法的，你不能用法律法規(guī)去制約它。

但是，沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有生產(chǎn)。消費(fèi)者所關(guān)注的“假洋牌”，恰恰反映了一種普遍存在的消費(fèi)心理：認(rèn)洋牌、認(rèn)名牌。商家正是利用了消費(fèi)者的這種心理，說(shuō)白了“假洋牌”無(wú)非是營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一種商業(yè)策略。舉個(gè)極端的例子，北京燕莎商場(chǎng)不少假洋牌都存在，而這種品牌選擇策略完全是由商場(chǎng)的定位和市場(chǎng)決定的。燕莎商場(chǎng)的中高檔定位要求進(jìn)場(chǎng)的服裝也都必須是中高檔品牌。商場(chǎng)緊挨使館區(qū)，周?chē)h(huán)境也要求服裝的檔次必須定位于中高檔。以前商場(chǎng)也經(jīng)銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)品牌，但一些在其他大眾化商場(chǎng)銷(xiāo)量很高的國(guó)產(chǎn)品牌在燕莎的銷(xiāo)量就是上不去。最后商場(chǎng)只能請(qǐng)假洋牌出場(chǎng)了。

由此我們可以看出，“假洋牌”的普遍存在，在一定程度上拉近了我國(guó)服裝品牌與國(guó)際品牌的距離，帶動(dòng)了一些企業(yè)更好地與國(guó)際接軌。另一方面，我們不得不考慮這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么這種與國(guó)內(nèi)服裝品牌相比只是注冊(cè)地點(diǎn)不同的“洋品牌”，就能夠穩(wěn)居高檔商場(chǎng)，并能夠贏得廣大消費(fèi)者的青睞？在經(jīng)常穿這些洋品牌的消費(fèi)者看來(lái)，只要是洋品牌就是好，穿著就是覺(jué)得比國(guó)內(nèi)服裝高一等。這種現(xiàn)象一方面反映了消費(fèi)者對(duì)洋品牌的盲目追求，同時(shí)也印證了我國(guó)服裝品牌在品牌運(yùn)作上還存在著嚴(yán)重的漏洞。從而才導(dǎo)致了我國(guó)服裝市場(chǎng)不論好差，各種洋品牌都穩(wěn)居高檔服裝商場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)好的服裝品牌也只能“望洋興嘆”的局面。

這樣看來(lái)，假洋牌其實(shí)也是有值得學(xué)習(xí)的地方。“假洋牌”的廠家大多是東南沿海一帶，這些商人很精明，頭腦也很靈活。他們既然有這種“品牌國(guó)際化”的意識(shí)，其商業(yè)手段也絕不僅僅限于一個(gè)洋名上。部分假洋牌的老板對(duì)自己的服裝很負(fù)責(zé)，他們對(duì)于潮流的把握比較貼近國(guó)際，往往敢于采用一些前衛(wèi)流行的款式和面料，生產(chǎn)符合國(guó)際流行趨勢(shì)的服裝。相比之下，其他一些國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人就差了這么一點(diǎn)流行素養(yǎng)，有時(shí)即便設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了很新潮、很漂亮的衣服，但會(huì)因?yàn)榈貌坏截?fù)責(zé)人的肯定而流產(chǎn)，或?qū)⒏邫n設(shè)計(jì)展現(xiàn)于低檔面料上而使效果大打折扣。消費(fèi)者不會(huì)一而再、再而三地花冤枉錢(qián)的，但他們想買(mǎi)到的是，品牌以及其中所包含的歷史、裁剪、設(shè)計(jì)。三依中文網(wǎng)如果這些不能達(dá)到，那么只能退而求其次，選擇一些貌似品牌化的產(chǎn)品。