商標，引領彭城經(jīng)濟走上特色之路徐州
來源：尚標知識產(chǎn)權 發(fā)布時間：2016-12-20 02:10:00 瀏覽：3556
實施商標戰(zhàn)略，對于培育民族自主品牌、提升企業(yè)核心競爭力、推動區(qū)域經(jīng)濟轉型發(fā)展具有重要意義，商標戰(zhàn)略已成為江蘇經(jīng)濟發(fā)展的新的支撐點，商標也正引領著彭城經(jīng)濟走上特色之路。
在“環(huán)省行”廣場活動中，無論是現(xiàn)場咨詢、還是節(jié)目互動，徐州市民都表現(xiàn)出很大的熱情。在活動現(xiàn)場，一位大叔就非常驕傲地告訴我們：“"蘇煙"是咱徐州的，"維維"也是咱徐州的，"徐工"的大型機械更是遍布全國，走向世界。你們這活動來到徐州，那可真來對了地方，我們可是名副其實的品牌之城啊。”
從大叔的言語中，我們看到了徐州人的自豪和自信，也溫習了一個又一個耳熟能詳?shù)钠放疲谂c徐州企業(yè)家的交流互動中，更給我們帶來了別樣驚喜：他們用聰慧、勤勞將自己的品牌與這片土地相結合，創(chuàng)立起一個又一個徐州特色的產(chǎn)品商標。
“企業(yè)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略是關鍵”
徐州的邳州市素有“大蒜之鄉(xiāng)”之稱，這里的大蒜儲藏能力達到了3.5萬噸，規(guī)模位居全國第一，成立于2002年的徐州黎明食品有限公司就是一家從事大蒜深加工的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)?？蓜e看這一顆顆小小的蒜頭，他們可是遠渡重洋，遠銷美國、巴西、南非、日本等三十多個國家和國內(nèi)二十多個大中城市和地區(qū)，年銷售額超過10億元人民幣。
也許有人會這樣想：一顆小小蒜頭還需要建立品牌？而它又如何走向世界？黎明食品有限公司副總經(jīng)理蘭玲給出了答案：“大蒜是我們邳州的特產(chǎn)，無論是種植、還是儲藏，都位居全國前列，當時我們就想抓住本地化的優(yōu)勢，將大蒜做大做強。一方面，農(nóng)戶可以得到實惠，另一方面，消費者也可以買到放心的產(chǎn)品，同時，我們的企業(yè)也可以得到更大的發(fā)展，如果企業(yè)總是停留在小作坊階段那是沒有未來的。如今，我們能夠 "一箭三雕"，打好品牌攻堅戰(zhàn)是關鍵。”
蘭總還告訴我們，品牌是市場競爭的法寶，也是區(qū)域經(jīng)濟的靈魂，為了培育品牌、運作品牌、推廣品牌，他們一方面不斷擴大品牌的宣傳力度，另一方面在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，去年，公司就投資6000萬元，新建深加工生產(chǎn)基地，引進德國先進的加工設備，與山東農(nóng)業(yè)大學等高校聯(lián)合開發(fā)大蒜深加工系列產(chǎn)品。
目前，“愛立特”牌系列產(chǎn)品已經(jīng)投放市場，深受廣大用戶的喜歡。下一步，黎明公司將以“ZLM”商標認定馳名商標為主線，帶動企業(yè)全面提升，力爭打造出世界最大的大蒜航母，更好、更快、更強地提高產(chǎn)品的全球地位。
“以商標為載體 才能抵達發(fā)展的彼岸”
徐州中原木業(yè)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的膠合板生產(chǎn)企業(yè)。1993年創(chuàng)立至今，中原木業(yè)已經(jīng)走過了整整20個年頭，風風雨雨一路走來，從一家默默無聞的作坊企業(yè)發(fā)展到如今在行業(yè)中有一定影響力的規(guī)模企業(yè)，一定程度上得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。
總經(jīng)理韓勇激動地向我們講訴中原的品牌故事：“2008年以前，我們中原公司主要是以外銷為主、內(nèi)銷為輔，在內(nèi)銷經(jīng)營方式上，由于沒有長遠的品牌建設目標責任制，產(chǎn)品往往是"打一槍、換一地"，員工的歸屬感和使命感不強，也給我們有一種看不到未來的感覺。后來，徐州、邳州兩級工商部門多次到企業(yè)現(xiàn)場指導幫助，向我們宣傳品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性，使我們恍然醒悟：原來中小企業(yè)更需要做品牌。”
俗話說：“攻城容易守城難。”對于一個企業(yè)、一個品牌來說同樣如此。品牌創(chuàng)立之后如何做大做強是每個企業(yè)都在思考的問題，除了自身的努力建設、維護，品牌戰(zhàn)略實施也與工商部門的關心分不開。徐州工商局就推出了“護航品牌”活動，幫助像中原這樣的企業(yè)創(chuàng)牌、護牌，僅以中原為例，截止到去年底共有14件注冊商標，“韓氏”商標被省工商局認定為江蘇省著名商標，“中原”、“韓氏”、“歐美特”三件商標被徐州工商局認定為知名商標，目前他們還在積極申報認定“韓氏”馳名商標和“德魯尼”著名商標。
對于企業(yè)與商標的關系，韓總有這樣一個比喻讓人印象深刻：“我們企業(yè)的發(fā)展猶如一次長途旅行，啟程的是產(chǎn)品，載體是商標，抵達終點的是一個完整的品牌，關鍵是選擇的路線和方式。”正是這樣的理念，中原木業(yè)的發(fā)展不斷提速，他們先后在全國90多個城市建立300多家專賣連鎖店，在國內(nèi)外經(jīng)濟下行和同行業(yè)銷售下滑的大環(huán)境下，去年銷售額同比增長46%，今年預計增長可達60%以上。
“品牌特色化，才有大發(fā)展”
“隨著品牌、商標越來越多，我們的產(chǎn)品想要突出重圍，就變得越來越難。所以在品牌的樹立、商標的設計上一定要做出特色化，必須圍繞品牌做出吸引消費者的衍生產(chǎn)品，促進品牌進一步深化。”徐州京味福食品有限公司總經(jīng)理史建中提出這樣的觀點。
京味福食品有限公司是一家集休閑食品、米面糧油、肉食加工、直營連鎖、進出口貿(mào)易、商業(yè)地產(chǎn)與房地產(chǎn)開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)品為一體的企業(yè)，由于多元化的思路，在公司的發(fā)展過程中，企業(yè)意識到：要讓產(chǎn)品走上世界舞臺，就必須有一個像“海爾”、“蘋果”那樣讓人記憶深刻、與眾不同的特色商標。
“徐州自古以來就是一個充滿文化元素和內(nèi)涵的城市，正是這樣文化的熏陶，對我們企業(yè)商標的建立產(chǎn)生了很大影響。”史總向我們介紹道：“我們就一直去追尋著怎樣將傳統(tǒng)文化標志與我們的商標完美結合，最后我們想到了京劇的元素，因為這種富有中國特色的民族藝術，無論對于國內(nèi)消費者還是對于國外消費者，從感官上來說，更具有吸引力，更具有特色。”
民族的也是世界的，京味福與中國國家京劇院結成“戰(zhàn)略合作伙伴”，憑借國內(nèi)唯一的“京劇臉譜商標”，把京劇臉譜這一藝術瑰寶，變化設計手法，將系列京劇臉譜生、旦、凈、末、丑卡通化、服裝化、玩具化、動漫化等進行商業(yè)化推廣，通過京味福品牌形象與衍生產(chǎn)品的十年傳播，使京味福品牌得以聲名鵲起。
在與徐州的企業(yè)家交談中，我們還聽到了他們許許多多品牌構建的經(jīng)驗與想法，像黎明、中原、京味福的成功案例，只是我省推進商標戰(zhàn)略的縮影。在企業(yè)的發(fā)展過程中，只有一手抓品質(zhì)，一手抓品牌，兩手抓、兩手硬，才能突飛猛進地發(fā)展，如果我們的企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是品牌卻不為人們所知，既是企業(yè)的損失，也是消費者的遺憾。
告別徐州，徐州財發(fā)集團董事長畢祥玉的一句話依然久久縈繞耳邊：“品質(zhì)鑄就品牌，品牌成就事業(yè)。”
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