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振興民族品牌 的挑戰(zhàn)與對(duì)策品牌

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 09:34:00　　瀏覽：3201
　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)綜合國(guó)力大為提升。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)民族品牌的差距還很大。振興民族品牌、向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，尚需充分挖掘潛力，提升民族品牌價(jià)值，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
　　向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的戰(zhàn)略意義（尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)rvmg.cn）
　　首先，向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)是提升綜合國(guó)力的必由之路。品牌是搶占市場(chǎng)的利器，是競(jìng)爭(zhēng)力的象征，也是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)。中國(guó)從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，不僅能夠拓寬我們民族品牌的國(guó)際市場(chǎng)空間，提高跨國(guó)跨洲的持續(xù)盈利能力，而且有助于減少外貿(mào)摩擦，促進(jìn)雙邊投資和貿(mào)易的正常發(fā)展。
　　其次，向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)是構(gòu)建國(guó)際優(yōu)勢(shì)的迫切需要。從世界范圍來(lái)看，目前90%以上的國(guó)際名牌都集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，將會(huì)直接促進(jìn)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的提升。可以想見(jiàn)，伴隨著一大批國(guó)際性民族品牌的出現(xiàn)，我國(guó)的整體技術(shù)創(chuàng)新能力、現(xiàn)代管理能力、市場(chǎng)占有能力將會(huì)大幅提高，而這些能力也是構(gòu)成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的要素。
　　其三，向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑。從中國(guó)產(chǎn)品的出口情況看，由于技術(shù)對(duì)外依賴度高、科技貢獻(xiàn)率低，貼牌生產(chǎn)賺取加工費(fèi)依然是主導(dǎo)。在貼牌生產(chǎn)模式下，通常只能涉及技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)則掌握在擁有國(guó)際知尚標(biāo)牌的跨國(guó)公司手中。向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，將會(huì)從根本上促進(jìn)中國(guó)企業(yè)不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和品牌國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)生產(chǎn)向研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)的拓展延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
　　其四，向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)是提振我國(guó)內(nèi)需的有效手段。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洋品牌泛濫，吸引了大量的高端消費(fèi)群體。向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，將會(huì)從根本上扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)“中國(guó)制造”質(zhì)次價(jià)低的品牌負(fù)面形象，真正提升民族品牌與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)“研發(fā)—生產(chǎn)—消費(fèi)”的良性循環(huán)，有效發(fā)揮提振我國(guó)內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。
　　向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的主要挑戰(zhàn)（尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)rvmg.cn）
　　總體而言，在向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，我國(guó)民族品牌主要面臨如下嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：
　　一是品牌建設(shè)起步較晚，國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)不足。我國(guó)大部分民族品牌的真正起步是在改革開(kāi)放以后，企業(yè)普遍比較“年輕”，品牌年齡較小。而且，由于中國(guó)品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)的時(shí)間較短，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化習(xí)俗、消費(fèi)行為等還缺乏深入了解，要改變中國(guó)品牌在國(guó)外市場(chǎng)的低認(rèn)知、低認(rèn)同和低忠誠(chéng)的被動(dòng)局面，需要有一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程。此外，作為國(guó)際市場(chǎng)的新軍，如何撼動(dòng)既有國(guó)際品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　二是頂層設(shè)計(jì)缺失，國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)環(huán)境尚待改善。在宏觀層面，由于缺乏相對(duì)完善的制度設(shè)計(jì)，導(dǎo)致中國(guó)品牌的總體發(fā)展環(huán)境不佳。部門之間條塊分割，評(píng)選指標(biāo)不一，統(tǒng)計(jì)口徑各異，難以形成合力，而真正事關(guān)民族品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境打造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌培育統(tǒng)籌規(guī)劃以及國(guó)際化運(yùn)營(yíng)綜合協(xié)調(diào)等，卻缺乏相應(yīng)的制度建設(shè)和政策扶持。在微觀層面，企業(yè)普遍缺乏清晰明確的品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，急功近利思想較濃，導(dǎo)致民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)無(wú)序狀態(tài)。
　　三是科技創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在喪失。從中國(guó)企業(yè)目前的技術(shù)現(xiàn)狀來(lái)看，大多民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或主要來(lái)自于行業(yè)壟斷，或主要依賴于低勞動(dòng)力成本，真正具有科技核心競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌很少，支撐民族品牌走向國(guó)際品牌、支撐我國(guó)從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)十分薄弱。此外，近年來(lái)我國(guó)勞動(dòng)力成本較低的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)正在逐步消退，成為又一大挑戰(zhàn)。
　　向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的策略建議（尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)rvmg.cn）
　　我國(guó)從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，是一項(xiàng)關(guān)系到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、國(guó)家地位提升的綜合性、長(zhǎng)期性任務(wù)，需要企業(yè)、政府和全社會(huì)的共同努力。
　　首先，作為打造民族品牌的微觀主體，企業(yè)要發(fā)揮創(chuàng)造性和主動(dòng)性，把民族品牌建設(shè)與創(chuàng)建國(guó)際知尚標(biāo)牌結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。一是要加強(qiáng)自主技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)。企業(yè)必須加大研發(fā)投入，把品牌培育和自主創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，積極進(jìn)行原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，形成自己的核心技術(shù)或核心能力，擁有自主的發(fā)明創(chuàng)造和技術(shù)專利。二是要加強(qiáng)品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)體系的建立。民族品牌的國(guó)際化，既需要在文化、語(yǔ)言和品牌理念等方面取得國(guó)外消費(fèi)者理解和認(rèn)同，又需要建立起國(guó)際化的品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，制定品牌國(guó)際推廣方案。三是要加強(qiáng)國(guó)際化人才的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。
　　其次，完善宏觀的頂層設(shè)計(jì)，為民族品牌的成長(zhǎng)營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，政府責(zé)無(wú)旁貸。一是構(gòu)建有利于民族品牌壯大的市場(chǎng)環(huán)境。要下決心打破地方保護(hù)主義，通過(guò)培育充分、正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，鼓勵(lì)原本具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌進(jìn)一步提升實(shí)力、擴(kuò)大規(guī)模，為其從國(guó)內(nèi)名牌走向國(guó)際名牌提供良好的市場(chǎng)環(huán)境條件。二是構(gòu)建有利于民族品牌成長(zhǎng)的法律環(huán)境。完善有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的體制機(jī)制和法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊對(duì)民族品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)等方面的侵權(quán)行為，維護(hù)民族品牌的合法權(quán)益，保護(hù)和提高民族品牌創(chuàng)建國(guó)際知尚標(biāo)牌的積極性。三是構(gòu)建有利于民族品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、財(cái)政和稅收政策環(huán)境。
　　再次，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，是夯實(shí)民族品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。一方面政府要率先垂范采購(gòu)民族品牌，切實(shí)發(fā)揮導(dǎo)向作用，另一方面媒體要與時(shí)俱進(jìn)宣傳民族品牌，營(yíng)造有利于民族品牌發(fā)展壯大的輿論氛圍。同時(shí)，消費(fèi)者也要轉(zhuǎn)變觀念，身體力行消費(fèi)民族品牌。尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)rvmg.cn整理。

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