2013服飾業(yè)十大品牌事件中國(guó)
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-19 09:24:00 瀏覽:3622
N0 1阿迪達(dá)斯關(guān)閉在華工廠
“出于重新整合全球資源的策略考量,阿迪達(dá)斯會(huì)在今年晚些時(shí)候關(guān)閉在華的唯一一家自有工廠”,7月18日,阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)的一紙回復(fù)中止了其蘇州工廠的未來(lái)。
一位接近阿迪達(dá)斯公司的業(yè)內(nèi)人士分析稱,早年間中國(guó)一直是阿迪達(dá)斯全球產(chǎn)能比例最高的一個(gè)地區(qū),而如今這個(gè)最大產(chǎn)能被印度尼西亞工廠奪去,中國(guó)工廠承擔(dān)的產(chǎn)能已經(jīng)排在第二。“服裝加工一直都是對(duì)于價(jià)格極為敏感的行業(yè),隨著中國(guó)工廠加工經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模一同起來(lái)的,還有各方面成本。相比之下,東南亞的一些國(guó)家在生產(chǎn)成本方面已經(jīng)更具有沖擊力。”
N0 2耐克“雙重標(biāo)準(zhǔn)門”
同一款耐克籃球鞋,不僅價(jià)格高出國(guó)外500多元,而且在國(guó)外銷售的雙氣墊到國(guó)內(nèi)變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬(wàn)元的罰款。
這筆處罰雖然是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”第一單,但是中國(guó)消費(fèi)者苦“雙重標(biāo)準(zhǔn)”久矣。除了外資品牌之外,國(guó)內(nèi)品牌的雙重標(biāo)準(zhǔn)也是四下林立,甚至有一流產(chǎn)品出口二流產(chǎn)品內(nèi)銷的情況。“淮南為橘,淮北為枳”的現(xiàn)象背后,其實(shí)是在考量監(jiān)管的水準(zhǔn)以及公正,不僅被監(jiān)管者不應(yīng)該“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,監(jiān)管者自身執(zhí)法更不應(yīng)該搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。
N0 3喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案
北京時(shí)間2月23日凌晨,籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過(guò)美通社宣布,已經(jīng)向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán),喬丹表示對(duì)“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字,深感失望,并表示起訴“這并不是錢的問(wèn)題”。
喬丹體育其商標(biāo)主形象是美國(guó)籃球明星喬丹躍起扣籃,在中國(guó)以廉價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)了相當(dāng)大的農(nóng)村市場(chǎng),2010年銷售收入達(dá)29.1億元,并于2011年底過(guò)會(huì),謀求上市。
在張志勇的大事記上,2010年有幾件極為值得關(guān)注的大事。一是李寧進(jìn)行了換標(biāo),同時(shí)把消費(fèi)人群定位為“90后”年輕人;二是成功進(jìn)入羽毛球項(xiàng)目;三是在超大、一線城市提升影響力;四是店鋪擴(kuò)張超過(guò)預(yù)期目標(biāo),目前已達(dá)7000多家;五是Lotto業(yè)務(wù)順利開始實(shí)施。
美邦服飾10月15日晚發(fā)布澄清公告,對(duì)于“虛擬出庫(kù)”、“財(cái)務(wù)造假”一事,公告稱,為了滿足銷售所需,在零售周期到來(lái)前公司根據(jù)加盟商期貨預(yù)訂合同進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)配是本行業(yè)基本的運(yùn)營(yíng)模式,這是公司十幾年經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的成熟運(yùn)作模式。而對(duì)于加盟貨品配發(fā)的業(yè)務(wù)流程及賬務(wù)處理,公司有嚴(yán)格的內(nèi)控制度,不存在貨物未出庫(kù)或“虛擬出庫(kù)”即確認(rèn)收入的情況,因此“財(cái)務(wù)造假”完全與事實(shí)不符。
品牌老化、規(guī)模擴(kuò)張無(wú)法與供應(yīng)鏈管理能力匹配以及過(guò)分依賴單一市場(chǎng),均抑制了品牌后續(xù)的發(fā)展。Esprit(商標(biāo)持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠(yuǎn)。
事實(shí)上,在公開宣布之前,達(dá)芙妮的“去加盟化”已經(jīng)有跡可循。達(dá)芙妮2010年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2009年到2010年,直營(yíng)店的增長(zhǎng)率為9.4%,而加盟店的增長(zhǎng)率高達(dá)25.5%。而截至2011年底,達(dá)芙妮直營(yíng)店增幅達(dá)到16.05%;而加盟店方面,增幅僅為7.21%。
“在衣服上的殘留只是紡織生產(chǎn)過(guò)程中使用有害物質(zhì)中很小的一部分,更多的有毒有害物質(zhì),在生產(chǎn)過(guò)程中被排放了。”位于浙江省紹興縣的濱海工業(yè)區(qū)和杭州市蕭山區(qū)的蕭山臨江工業(yè)園區(qū)的集中污水處理廠,排放的污水中含有具有生殖毒性和致癌性的多種有毒有害物質(zhì)。這些工業(yè)園區(qū)內(nèi)不乏一些國(guó)際服裝品牌如Zara、Levi's等的供應(yīng)商。
公司掌門人李如成曾這樣回應(yīng)質(zhì)疑:“不要把雅戈?duì)杻H僅看做一個(gè)服裝企業(yè)。說(shuō)不定幾十年以后,造衛(wèi)星也是有可能的。”去年以來(lái),房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控和國(guó)內(nèi)股市大跌,使得雅戈?duì)柕亩嘣?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略遭受重創(chuàng),造衛(wèi)星暫時(shí)變得不大可能?,F(xiàn)在不得不調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,集中資源向“老本行”品牌服裝投入。
行業(yè)內(nèi)人士曾表示,服裝行業(yè)本身門檻較低,很多企業(yè)可能并不具備上市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。存貨周轉(zhuǎn)率低,滯銷風(fēng)險(xiǎn)大,缺乏業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的后勁,這可能是上市被否的原因之一。另一個(gè)主要原因是募集資金投向問(wèn)題,如將募集資金主要投向拓展門店,使得市場(chǎng)前景和盈利能力存在不確定性。
文章標(biāo)簽: 十大品牌
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