周君作：品牌決勝未來(lái)品牌

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 08:49:00　　瀏覽：3858

和訊網(wǎng)消息 2012亞洲品牌盛典于1月25日在北京舉行。和訊網(wǎng)全程直播，亞洲品牌協(xié)會(huì)執(zhí)行主席周君作“品牌決勝未來(lái)”的主題報(bào)告。

王建功：謝謝李書(shū)記的精彩報(bào)告，下面有請(qǐng)亞洲品牌協(xié)會(huì)執(zhí)行主席周君作“品牌決勝未來(lái)”的主題報(bào)告。

周君：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，大家上午好!談不上說(shuō)主題報(bào)告，就是一個(gè)發(fā)言，匯報(bào)一下這一年來(lái)的工作和我們下一步的設(shè)計(jì)。我發(fā)言的題目是“發(fā)言決勝未來(lái)，亞洲品牌和平崛起”。

第一屆亞洲品牌盛典暨亞洲品牌500強(qiáng)排行榜于2006年9月在美麗的香港維多利亞港灣盛開(kāi)，時(shí)隔兩年爆發(fā)金融危機(jī)，這場(chǎng)波及全世界的金融危機(jī)始于美國(guó)、歐洲等一流的發(fā)達(dá)國(guó)家，最后在全球蔓延，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)全面停滯和倒退。曾幾何時(shí)，雷曼兄弟、美國(guó)的華爾街這批大名鼎沸的大品牌瞬時(shí)成了令人聲控的代名詞。而與此同時(shí)，以中國(guó)、印度、巴西、俄羅斯為代表的新型金磚四國(guó)卻成了引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力，提高亞洲品牌意識(shí)與亞洲經(jīng)濟(jì)地位的提升，相向共進(jìn)。

亞洲品牌協(xié)會(huì)簡(jiǎn)稱ABA，是亞洲國(guó)際名優(yōu)品牌認(rèn)證監(jiān)督中心基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展提升而發(fā)起成立的，協(xié)會(huì)為非政治性組織，在強(qiáng)國(guó)興業(yè)的基礎(chǔ)上，依據(jù)香港特別行政區(qū)法規(guī)核準(zhǔn)注冊(cè)成立，是不受地區(qū)和所有制限制的自律性非牟利性的社會(huì)團(tuán)體。

協(xié)會(huì)以促進(jìn)會(huì)員單位，實(shí)現(xiàn)共同利益為根本宗旨，立足亞洲，推動(dòng)亞洲各國(guó)間的經(jīng)濟(jì)交流、協(xié)調(diào)和合作，同時(shí)，面向世界，增強(qiáng)亞洲與世界其他地區(qū)的對(duì)話和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，以達(dá)到競(jìng)合雙贏的愿景。協(xié)會(huì)致力于提高亞洲品牌意識(shí)，搭建國(guó)際合作平臺(tái)，增加亞洲國(guó)家和地區(qū)間的品牌文化交流，打造亞洲強(qiáng)勢(shì)品牌，提高亞洲品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為全亞洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

亞洲品牌協(xié)會(huì)是亞洲地區(qū)最權(quán)威的品牌研究機(jī)構(gòu)，主要從事亞洲各國(guó)名優(yōu)品牌和名優(yōu)品牌認(rèn)證、評(píng)估、推廣、發(fā)布和相關(guān)事宜的研究工作。同時(shí)，舉辦與品牌相關(guān)的學(xué)術(shù)交流、品牌展覽、品牌合作洽談等活動(dòng)，宣傳引進(jìn)先進(jìn)的國(guó)際品牌理念，宣傳推廣名優(yōu)品牌，開(kāi)展與品牌有關(guān)的各項(xiàng)戰(zhàn)略活動(dòng)，為品牌的建設(shè)提供咨詢服務(wù)。通過(guò)舉辦大型活動(dòng)來(lái)幫助廣大消費(fèi)者和企業(yè)家樹(shù)立正確的品牌意識(shí)和理念，進(jìn)而推進(jìn)亞洲品牌的進(jìn)步與發(fā)展。

亞洲品牌協(xié)會(huì)策劃組織的品牌活動(dòng)有：亞洲品牌盛典、亞洲品牌小姐大賽、品牌城市論壇、品牌開(kāi)發(fā)區(qū)論壇、亞洲品牌年會(huì)、亞洲品牌年度總評(píng)榜、中國(guó)企業(yè)冠軍榜。除此之外，還舉辦組織亞洲品牌500強(qiáng)排行榜的發(fā)布，亞洲國(guó)際品牌戰(zhàn)略論壇，中國(guó)企業(yè)品牌……將軍行一系列大型活動(dòng)，為進(jìn)一步提高亞洲品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力而努力工作。協(xié)會(huì)自成立以來(lái)，在亞洲各國(guó)政要、專家、學(xué)者和各位企業(yè)家朋友們的指導(dǎo)和幫助下，協(xié)會(huì)會(huì)員不斷壯大發(fā)展，研究領(lǐng)域日益深化，研究范疇日趨廣泛，各類活動(dòng)越辦越好。由于有理由相信，亞洲品牌協(xié)會(huì)對(duì)于亞洲品牌在全球地位的進(jìn)一步提升，對(duì)于促進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的作用。

品牌是人類文明史上的重大發(fā)明，品牌是人類進(jìn)步的集中表現(xiàn)，人類對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)是隨著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展而發(fā)展的，品牌在不同的發(fā)展階段有著不同的象征。在商品時(shí)代，品牌是市場(chǎng)占有份額的象征，這里面簡(jiǎn)單的總結(jié)了一句，就是我們中國(guó)的茶文化，是歷史最悠久的，在2010年，中國(guó)茶葉的種植面積是在50%以上，產(chǎn)量面積是在世界占三分之一，但是就目前來(lái)講，中國(guó)的茶葉方面沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)先的品牌，而我們眾所周知，立頓紅茶現(xiàn)在已經(jīng)是全球第三大飲料品牌，它這種品牌的誕生是在英國(guó)，英國(guó)一棵茶葉樹(shù)都沒(méi)有，這就可以看出我們?cè)谏唐窌r(shí)代，市場(chǎng)占有份額是品牌最終的一個(gè)象征。第三，在信息時(shí)代的品牌，是多少科技含量的象征。我們亞洲是電腦和手機(jī)生產(chǎn)消費(fèi)的主體，而核心技術(shù)卻掌握在微軟和蘋(píng)果公司。第四，在品牌時(shí)代，品牌是財(cái)富占有多少的象征，誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就擁有財(cái)富。

品牌所包含的方面有國(guó)家品牌，企業(yè)或法人品牌，產(chǎn)品品牌，這三個(gè)大的方面。產(chǎn)品品牌在特定的情況下，可以轉(zhuǎn)化為法人或企業(yè)品牌，法人或企業(yè)品牌在特定的情況下，可以轉(zhuǎn)化為國(guó)家品牌，反之，國(guó)家品牌也可以轉(zhuǎn)化為法人或企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌。

第二，亞洲品牌的歷史和現(xiàn)狀。亞洲是世界文明的發(fā)祥地，是世界品牌的開(kāi)創(chuàng)地，四大文明古國(guó)有三個(gè)源于亞洲，中國(guó)、印度、古巴比倫。中國(guó)是最早建立世界品牌的國(guó)家，中國(guó)的品牌早在公元15世紀(jì)就聞名遐爾享譽(yù)世界。中國(guó)瓷器是代表中國(guó)文明品牌的象征，印度和西亞各國(guó)也在不同時(shí)期創(chuàng)造和豐富了世界文明。但是幾百年后的今天，環(huán)顧世界市場(chǎng)，真正具有高品質(zhì)、高附加值、高科技含量、享有世界聲譽(yù)的國(guó)際性品牌在我國(guó)基本沒(méi)有。在金融世界評(píng)出的世界50個(gè)大馳名商標(biāo)中，沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的。中國(guó)改革開(kāi)放30多年了，我們的企業(yè)仍在爭(zhēng)做世界工廠，在品牌為王的當(dāng)今世界，我們出口產(chǎn)品今年的主要方面還是從事原材料、半成品，靠勞動(dòng)力來(lái)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，初級(jí)產(chǎn)品占絕大多數(shù)。在近年評(píng)出的世界500強(qiáng)排行中，雖然中國(guó)的企業(yè)在逐漸增加，但是仍然無(wú)法引起我們企業(yè)的熱情，因?yàn)檫@些企業(yè)大多數(shù)是國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)的行業(yè)，譬如銀行、電信、石化、電力等企業(yè)，真正競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的企業(yè)只有很少，甚至沒(méi)有。

品牌是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，當(dāng)今世界，美國(guó)首屈一指。在世界排行50位中獨(dú)占30多位，以下其次有我們亞洲的日本，他們發(fā)展得非常好，還有德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家。

三，中華品牌，振興之利劍。30多年的改革為我們進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)的品牌創(chuàng)造了無(wú)限的機(jī)會(huì)，今年10月間中國(guó)外交協(xié)會(huì)舉辦的一次小型研討會(huì)上，中亞、西歐等國(guó)的代表請(qǐng)求讓我們談一下中國(guó)改革的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)與會(huì)代表總結(jié)了六條。這里面我想說(shuō)的是，中國(guó)改革的成功經(jīng)驗(yàn)，它是一張世界名片，它已經(jīng)得到了全世界的公認(rèn)。中國(guó)改革的成功經(jīng)驗(yàn)，給我們插上了騰飛的翅膀，使我們能夠趕超世界先進(jìn)水平、加快提高我們民族品牌、拉近與世界一流國(guó)家品牌法人或企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌距離的大好機(jī)會(huì)。前幾天，在發(fā)改委部級(jí)老領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)拜會(huì)上，安志文同志提出，國(guó)家發(fā)改委開(kāi)年的兩大任務(wù)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和深化改革，任務(wù)重大、責(zé)任重大、難度重大。他講到，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，一直就是我們近五年、近十年的任務(wù)，但是現(xiàn)在制約我們經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)瓶頸的還是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，這種轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式里面涉及到一個(gè)重大問(wèn)題，就是我們今天所要研究的品牌問(wèn)題。

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