茅臺十年九申請為何這次過了初審關(guān)茅臺

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 11:02:00　　瀏覽：2853

茅臺酒一直被許多人視為“國酒”。茅臺也一直用“國酒”的概念宣傳自己，在茅臺酒的防偽標(biāo)簽、外包裝、瓶蓋上都印有“國酒茅臺”的字樣。但就像給孩子取了名字，卻沒有到公安局上戶口一樣，不為人所知的是，“國酒茅臺”的商標(biāo)并沒有得到國家商標(biāo)局的核定注冊，也不受《商標(biāo)法》的保護。

　　茅臺為何反復(fù)申請“國字頭”商標(biāo)

　　近日，山西汾酒集團向國家商標(biāo)局遞交了一份“異議申請書”，內(nèi)容就一條：反對貴州茅臺酒股份有限公司申請“國酒茅臺”商標(biāo)。此前，茅臺在未獲得國家商標(biāo)局核定注冊的情況下一直自稱“國酒茅臺”。

　　中國青年報記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局主辦的“中國商標(biāo)網(wǎng)”看到，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“茅臺公司”）在2010年6月提出對“國酒茅臺”商標(biāo)的申請已通過商標(biāo)局初審，初審公告期為2012年7月20日，10月20日為異議申請截止日期，按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，如果3個月公示期內(nèi)無異議的話，茅臺就將“轉(zhuǎn)正”，成為“國酒茅臺”。

　　然而，茅臺方面申請“國字頭”商標(biāo)的過程并不順暢，據(jù)了解，茅臺公司10余年間共向國家商標(biāo)局申請了9次，直到今年才通過初步審定程序。記者在“中國商標(biāo)網(wǎng)”查詢“國酒茅臺”發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)申請方均為“中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司”。其中一條申請記錄顯示，茅臺公司早在2001年9月就開始了對“國酒茅臺”商標(biāo)的申請，但未被通過。此后茅臺公司一直沒有停止過對“國酒茅臺”商標(biāo)的申請，可都是無功而返。

　　曾任國家工商總局商標(biāo)評審委員會副巡視員、現(xiàn)在北京大學(xué)法學(xué)院任教的楊葉璇女士告訴記者，“國酒茅臺過去8次申請被駁回，此次通過初審進入公示期，從程序角度講無可非議。”在她看來，按照我國《商標(biāo)法》的“自愿申請原則”，只要當(dāng)事方主體符合《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)申請書齊備，盡管其多次就同一商標(biāo)提出注冊申請，商標(biāo)主管機關(guān)也只能受理，但最終能否被核準(zhǔn)注冊，還要看該商標(biāo)是否符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，是否通得過商標(biāo)確權(quán)后續(xù)審理程序的行政裁決和司法判決。

　　“我在商標(biāo)評審委員會工作期間，就參與評審過茅臺公司不服商標(biāo)局的駁回決定，復(fù)審申請‘國字頭’酒商標(biāo)的案件，但當(dāng)時茅臺的復(fù)審申請被評審委員會駁回了，這是依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定作出的。”楊葉璇告訴記者。那么，被屢次駁回的茅臺為何還不停地向國家商標(biāo)局提出相同的申請呢？

　　“如果茅臺方面對評審委員會的行政駁回決定不服，可以向法院申請走司法程序，但茅臺始終沒有向法院提出過訴訟申請，這從邏輯上講茅臺是一方面接受評審委員會的駁回復(fù)審決定，另一方面又在樂此不疲地不斷提出相同申請。”楊葉璇說。據(jù)記者了解，在商標(biāo)確權(quán)程序中，司法程序為最終裁決。“如果司法判決某標(biāo)志不得作為注冊商標(biāo)，就意味著當(dāng)事人不得再向行政部門提出相同的申請。楊葉璇告訴記者。

　　“國酒茅臺”商標(biāo)因何遭到眾多酒企反對

　　在“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^之后，異議接踵而來。

　　率先提出異議的山西汾酒集團認(rèn)為，茅臺酒并不能獨享國酒殊榮，因為“會影響到整個白酒行業(yè)”。 并且，山西汾酒董事長李秋喜在接受媒體采訪時也表示：“符合國酒標(biāo)準(zhǔn)的不止茅臺一家，連老百姓都買不起的酒又怎么稱得上國酒？”而在同一天提出異議的還有河南洛陽杜康控股有限公司，該公司在其官方微博上發(fā)布了茅臺不能作為國酒的十大理由，從歷史文化底蘊、茅臺酒高昂的價格、市場份額、行業(yè)公平以及限制三公消費等方面，提出反對意見。此后，五糧液、西鳳等酒企也紛紛加入到反對茅臺申請國酒商標(biāo)的行列里。

　　那么，茅臺申請國酒商標(biāo)一事為何引發(fā)這些酒企的反對呢？

　　“一些知名酒企站出來反對茅臺申請國酒商標(biāo)也是出于對自身品牌的保護”。一位白酒銷售人士表示。據(jù)中國青年報記者觀察，當(dāng)前在白酒名稱上使用“國字頭”的并非茅臺一家，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”。該銷售人士認(rèn)為，在茅臺申請國酒之前，這些帶“國字頭”的酒呈現(xiàn)“群雄逐鹿”的競爭態(tài)勢，如果茅臺申請國酒商標(biāo)成功，那么其他帶“國字頭”的白酒就“名不正言不順”了，甚至不能再使用“國字頭”的字樣進行廣告宣傳，所以考慮到各自的利益，其他酒企不愿意茅臺獨占鰲頭。

　　“注冊商標(biāo)具有排他性，禁止他人在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。國酒茅臺幾個字中包含了‘酒’字，‘國酒’兩個字又被普遍視為酒類商品的極高榮譽，而且商標(biāo)審查程序是允許提出異議的，茅臺酒申請‘國字頭’商標(biāo)遭到同行反對并不稀奇。”楊葉璇告訴記者。

　　“當(dāng)前國內(nèi)白酒市場競爭非常激烈，茅臺申請國酒商標(biāo)的決策是考慮到占據(jù)更多的白酒市場份額。”一位知名酒廠負責(zé)人對記者表示。在他看來，當(dāng)前消費者的消費心理更傾向知尚標(biāo)牌，尤其是涉及吃喝方面的，像牛奶、糧油、煙酒等，品牌越大越吸引消費者。

　　“因為現(xiàn)在的食品行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)食品安全方面的問題，在這種大環(huán)境下，大企業(yè)、知尚標(biāo)牌能在消費者心里建立起一道‘安全墻’。消費者都認(rèn)為知尚標(biāo)牌有信用保障，尤其是白酒行業(yè)，當(dāng)前假酒、勾兌酒、劣質(zhì)酒很多，因喝劣質(zhì)酒丟了性命也不是什么新鮮事了。茅臺一旦獲得國酒商標(biāo)，會獲得更多消費者的信賴和追捧，將在同級白酒競爭中占據(jù)主動，從而獲得更多的利潤。”該負責(zé)人說。

　　商標(biāo)不可或缺但絕非萬能

　　“今年是我國《商標(biāo)法》頒布30周年。在商標(biāo)法實施初期，包括茅臺、五糧液等企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)意識，甚至不理解何為商標(biāo)，自己商品上的最顯著標(biāo)志并沒有作為商標(biāo)注冊，僅僅當(dāng)成裝潢。茅臺的注冊商標(biāo)當(dāng)時不是‘貴州茅臺’，而是敦煌壁畫中的飛天仙女圖形（出口）和金輪圖形（內(nèi)銷）商標(biāo)，五糧液注冊的商標(biāo)也不是‘五糧液’3個字，而是兩個交叉的高腳酒杯圖形。”楊葉璇告訴記者。

　　“從知識產(chǎn)權(quán)的角度來講，企業(yè)從過去缺少知識產(chǎn)權(quán)意識到逐漸具有知識產(chǎn)權(quán)意識是一種進步，但是近年來一些企業(yè)過度倚重商標(biāo)則是一種極端表現(xiàn)。”楊葉璇說。在她看來，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一，是企業(yè)參與市場競爭和搶占競爭制高點的武器。沒有商標(biāo)是萬萬不能的，但商標(biāo)絕不是萬能的。

　　“中國幾乎每個地方都有自己的地方酒，而且有些地方的釀酒歷史還很長，茅臺酒能脫穎而出除了歷史因素外，與茅臺酒的品質(zhì)是分不開的，如果酒不好喝起再響亮的名字也吸引不了消費者。”一位知名酒廠負責(zé)人表示。

　　“企業(yè)擁有一個高知名度商標(biāo)固然重要，但商品的質(zhì)量和商譽以及經(jīng)營團體的智慧也要配套。比方說三鹿奶粉，在沒有出現(xiàn)三聚氰胺事件之前，三鹿奶粉商標(biāo)被評估價值上億元，可一旦產(chǎn)品質(zhì)量出了大問題，不僅企業(yè)垮了，三鹿商標(biāo)也不值錢了，因為三鹿商標(biāo)在消費者心中已經(jīng)一文不值了。”楊葉璇說。

　　盡管茅臺申請“國字頭”商標(biāo)在白酒業(yè)界已沸沸揚揚，但中國青年報記者在多家煙酒銷售點向消費者咨詢時，很多消費者表示不知道茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)一事，其中一位消費者向記者說，“茅臺是不是‘國酒’對于消費者來說不那么重要，重要的是，酒的品質(zhì)要配得上高昂的價格，酒的質(zhì)量要對消費者負責(zé)。”

文章標(biāo)簽:  茅臺