淘寶商城簽約調(diào)查:店鋪數(shù)量銳減一萬家淘寶
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-16 10:05:00 瀏覽:4764
1月5日消息,淘寶商城于2011年歲末完成2012年商戶簽約,億邦動(dòng)力網(wǎng)查看淘寶商城現(xiàn)存商鋪數(shù)量顯示,已比2011年年末減少了一萬多家。
一萬家商戶消失不見
“保證金從1萬提到10萬,年費(fèi)從6千提到3萬,年銷售60萬才能全免。對定位服務(wù)于那些線下買不到書的客戶的我們來說,這個(gè)門檻太高了,相對于我們線下數(shù)億元銷售,商城店的十幾萬元實(shí)在微不足道。或許這就是馬云想要的。”江蘇春雨教育集團(tuán)的一名員工表示,在淘寶商城2012年續(xù)簽最后期限到來時(shí),老板做出了一個(gè)艱難的決定:關(guān)店。
據(jù)悉,淘寶商城2011年末重新公示的2012年招商標(biāo)準(zhǔn)中明確指出,如未在2011年12月20日完成續(xù)簽申請的提交,或未在12月26日之前完成年費(fèi)的繳納及保證金的凍結(jié),店鋪將在2011年12月31日被監(jiān)管并退出商城。
億邦動(dòng)力網(wǎng)查看淘寶商城的店鋪總數(shù),截止發(fā)稿時(shí)間為47759家,而在2011年12月28日,仍有61183家在列。有知情人士透露,由于淘寶商城很多店鋪被關(guān)閉,目前數(shù)據(jù)仍在統(tǒng)計(jì)之中,未來會(huì)有更多變數(shù)。目前,在淘寶商城的搜索頁面已無法顯示店鋪數(shù)量,只能在淘寶街中查詢。
2011年12月28日淘寶商城商鋪數(shù)量
2012年1月4日淘寶商城店鋪數(shù)
“最近看到好多淘寶商城的掌柜在轉(zhuǎn)讓自己的商城店。對于剛準(zhǔn)備在商城里面創(chuàng)業(yè)的,或者是起色不是很好的賣家來說,這次的新規(guī)真的是影響很大!即使只需出一半的保證金了,但是也是好幾萬。簽約的合同是淘寶單方制定,不續(xù)約就走人。”一位商戶直言,未來幾天淘寶商城中陸續(xù)退出的商戶將會(huì)更多。
根據(jù)淘寶商城公布的商家扶持方案,最終敲定的結(jié)果為符合條件的商家2012年的技術(shù)年費(fèi)總共繳納金額降至1.2萬元和1.95萬元兩檔,保證金的繳納金額可減半。
盡管較2011年10月份的招商標(biāo)準(zhǔn)已有較大幅度的降低,但對于多數(shù)淘寶商城上的中小賣家來說仍然難以負(fù)擔(dān)。
春雨教育集團(tuán)的淘寶相關(guān)人員表示,教輔書業(yè)原先在淘寶商城、淘寶集市開店的大概有十家,多是行業(yè)排名前十位的實(shí)力型企業(yè)。但經(jīng)過本輪淘寶調(diào)整,都選擇退出。“續(xù)約之后最受影響的就是直營自產(chǎn)教輔圖書的出版商,因?yàn)槊繂谓灰變r(jià)格小,一般幾塊到幾十塊錢,需要長期積累用戶,更甚的是教輔本身就是被動(dòng)消費(fèi)型。”
億邦動(dòng)力網(wǎng)在淘寶商城搜索“春雨商城”,目前已無法顯示。
此外,由于扶持方案規(guī)定,2012年的技術(shù)年費(fèi)和保證金將以9月份為界限需兩次繳納。這也意味著, 截至2012年9月30日未繳納相應(yīng)年費(fèi)的商家,同樣會(huì)被淘寶商城監(jiān)管清退。“淘寶商城年審?fù)ㄟ^,正高興,才發(fā)現(xiàn)25000+4500技術(shù)年費(fèi)原來是年底先交一半,等明年9月再交一半,我是旗艦店又是注冊商標(biāo)R,交錢是最少的,那些商標(biāo)TM的,就要翻一倍,那些經(jīng)營多種品牌的專營店又要翻一倍。這還叫緩沖啊,窮上加窮雪上加霜啊。”御澤堂旗艦店的商家感慨道。
保證金交納成功的回復(fù)
大品牌有所增多
淘寶商城擁抱越來越多的大品牌已是不爭的事實(shí)。傳統(tǒng)品牌和已在商城中占有一席之地的淘品牌在續(xù)約上顯然要順利很多。
“我們按照新的招商標(biāo)準(zhǔn),已完成了了全年年費(fèi)的繳納。”男裝淘品牌斯波帝卡創(chuàng)始人吳詩輝告知億邦動(dòng)力網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前淘寶商城中,男裝店鋪在3千5百家左右,包括levis、jackjones、九牧王、七匹狼、馬克華菲、GXG在內(nèi)的多家線下大品牌均有入駐。
而根據(jù)淘寶方面最新公開的數(shù)據(jù)顯示,2011年,淘寶商城總體品牌數(shù)達(dá)7萬多個(gè),較上年增幅超過一倍。包括奢侈品牌CUCCI和保健及美容零售超市屈臣氏,也在2011年末紛紛加入淘寶商城的行列。
有業(yè)內(nèi)人士指出,隨著招商的展開以及開放平臺(tái)的深入,這一數(shù)字在2012年還會(huì)持續(xù)增長,并勢態(tài)兇猛。因此,中小賣家的退出并不會(huì)對淘寶商城的體量上造成太大影響。
“中小賣家不再續(xù)約,很多是考慮到自身的銷售業(yè)績不理想,繳納的年費(fèi)和保證金最終成為竹籃打水一場空。”上述人士分析,相比之下,大品牌在淘寶商城中的表現(xiàn)遠(yuǎn)超中小賣家。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,創(chuàng)維2011年線上銷售額達(dá)到3億人民幣;周大福旗艦店雙11單日完成600萬元的銷售額;駱駝一次聚劃算就可以創(chuàng)造共銷售230萬元的銷售額,且僅用時(shí)4小時(shí)。
億邦動(dòng)力網(wǎng)從淘寶商城2012年的招商規(guī)則中見到,商家所繳納的技術(shù)年費(fèi)會(huì)參照店鋪評分(“DSR”)和年銷售額兩項(xiàng)指標(biāo),按比例返還。幾萬元的年費(fèi),對于銷售情況良好的大品牌來說壓力不大,相比其銷售額僅僅是九牛一毛;而對于中小賣家,則可能成為撼動(dòng)其收支平衡的翹點(diǎn)。
“生存的核心不在于銷售額,而是在于對品牌和產(chǎn)品的定位。”女裝品牌韓都衣舍趙迎光指出,在商城即便體量很小,只要找好定位,十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì),也能產(chǎn)生凈利潤。
淘寶集市日子并不好過
億邦社區(qū)一位用戶開展的淘寶賣家生存現(xiàn)狀調(diào)差顯示,續(xù)約未成功和明確不再續(xù)約的商戶僅占3%,近一半的商家選擇維持淘寶店。
馬云和淘寶商城CEO張勇曾聲明,對于不考慮與商城續(xù)簽或達(dá)不到商城續(xù)簽標(biāo)準(zhǔn)的商家,將會(huì)提供一鍵轉(zhuǎn)換到淘寶集市服務(wù)。而商戶反映的情況卻并非全是如此。一家商鋪因未能審核資料提交問題,未能在2011年末完成續(xù)約,店鋪遭到強(qiáng)行關(guān)閉,且沒有如愿轉(zhuǎn)入C店。
“你現(xiàn)在屏蔽我們的店鋪,要趕我們走,起碼你也要留點(diǎn)后路吧,我們的庫存怎么辦?我們花時(shí)間積累的信譽(yù)和客戶怎么辦?我們購買的服務(wù)軟件怎么辦?我就算是一開始在C店做,我關(guān)店了起碼的我的客源和信譽(yù)還在吧,還可以重新開,難道商城的服務(wù)比C店還坑爹?”該商戶在億邦社區(qū)留言道。
此外,有多家即將轉(zhuǎn)入淘寶集市的商戶指出,即使回到集市,同樣面臨重重困難。“旺鋪每年要花錢,裝修要花錢,直通車要花錢,相冊都要花錢,保證金還要交。你剛剛開店就必須打價(jià)格戰(zhàn),宣傳力度還得夠,廣告費(fèi)又是一筆錢?;旧弦粌赡曛畠?nèi)你要只賺信譽(yù)不賺錢了。同時(shí),你還要簽約一家又便宜又快的快遞。”一位集市賣家抱怨,盡管淘寶商城和聚劃算已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營,但從淘寶網(wǎng)主頁上分走的流量巨大,一些政策上也對中小賣家造成不小的沖擊。
淘寶網(wǎng)搜索排名
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,淘寶網(wǎng)搜索列表排名中,位列前三位的搜索結(jié)果仍然是被淘寶商城的店鋪和商品占據(jù)。此外,如果參加聚劃算,集市賣家需滿足“5鉆”標(biāo)準(zhǔn),且參團(tuán)商戶必須按照銷量繳納10萬至50萬不等的保證金。在資源的占用上,淘寶集市顯然缺乏針對中小賣家的采用活動(dòng)和渠道。
對此,淘寶在2011年12月31日出臺(tái)了規(guī)則調(diào)整。值得注意的是,淘寶將在2012年明確規(guī)定,已創(chuàng)建的集市店鋪若連續(xù)六周出售中的商品數(shù)量均為零,淘寶有權(quán)將該店鋪釋放(即將該店鋪刪除)。
“商城向集市轉(zhuǎn)嫁壓力,但集市很多玩法和規(guī)則和商城不同。隨著淘寶對集市政策管理的進(jìn)一步規(guī)范,C店商家的生存空間將會(huì)進(jìn)一步遭受擠壓。”一位淘寶集市童裝賣家表示。
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