將商標納入品牌管理體系商標

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-16 09:35:00　　瀏覽：3372

浙江尚標商標網(wǎng)消息 商標是企業(yè)走向市場的通行證，是品牌的載體，商標體系的建立關系到品牌的建設和規(guī)劃。目前，我國很多化工企業(yè)對商標的認知還只停留在設計、注冊、使用的層面，而國外的大型化工企業(yè)特別是500強企業(yè)，早已將商標納入品牌管理體系，以規(guī)劃商標來建設品牌。

　　一些世界500強企業(yè)的商標體系通常由圖形商標、英文商標和其他文字(母語或區(qū)域市場語言)商標組成。比如，肯德基在中國的商標體系就包括了山德士上校圖形、英文KFC和中文肯德基，使人們在任何場合看到或聽到這3組信息都會直接聯(lián)想到肯德基快餐店。殼牌的貝殼圖形、Shell等也深入人心。

　　商標是品牌的載體，做好商標規(guī)劃才能完成品牌建設，繼而實現(xiàn)品牌推廣。然而，據(jù)《南方日報》報道，納愛斯、優(yōu)樂美等47個國內(nèi)知尚標牌的通用網(wǎng)址及25個知尚標牌的中文域名被惡意搶注，并被高價叫賣，納愛斯88萬元、優(yōu)樂美60萬元、藍月亮48萬元……這不得不讓人為企業(yè)對商標和品牌保護的忽視而感到惋惜。

　　我國化工企業(yè)在打造品牌時不妨先從優(yōu)秀企業(yè)的商標規(guī)劃和品牌建設學起。要通過提高自主創(chuàng)新能力和品牌培育意識以及商標注冊、運用、管理和保護能力，增強品牌附加值和影響力；要建立切合實際的品牌管理機制和品牌塑造方法，明確品牌戰(zhàn)略，實施品牌經(jīng)營，培育品牌文化。在此基礎上，化工企業(yè)還要結合現(xiàn)代信息傳播學和國民消費心理學，運用商標注冊分類，將品牌信息轉化為圖形輸出和文字輸出，用商標體系覆蓋受眾的視覺、聽覺、讀寫及特殊情感需求。

　　希望越來越多的化工企業(yè)能夠通過制定商標規(guī)劃并大力實施品牌戰(zhàn)略，提高我國化工品牌市場占有率和品牌附加值，重點培育一批具有國際影響力的自主品牌。浙江尚標商標網(wǎng)提供

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