商標(biāo)名稱與品牌淺談

來源：尚標(biāo)網(wǎng)    發(fā)布時間：2011-03-22 06:22:00　　瀏覽：4451

領(lǐng)先的商標(biāo)交易網(wǎng)--尚標(biāo)專家介紹：公司在起名實(shí)踐中，有很多客戶分不清公司起名、商標(biāo)起名和品牌的關(guān)系，直接提出給公司起的名字要成為一個品牌！當(dāng)然，這也反映了現(xiàn)在的起名客戶已經(jīng)認(rèn)識到了給公司起名和創(chuàng)建品牌的關(guān)系。

商標(biāo)和品牌實(shí)際上是一個問題的兩個方面:(1)從市場的角度來說,品牌積累的是市場利益。(2)從法律的角度來說,通過商標(biāo)來保護(hù)品牌積累的市場利益。所以品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo),其積累的市場利益才能得到合法的保護(hù)。但品牌轉(zhuǎn)化為商標(biāo),必須要支付一定的費(fèi)用,有些企業(yè)不愿意支付這筆費(fèi)用,其品牌就得不到法律的保護(hù)。(3)從數(shù)量的角度來說,品牌和商標(biāo)的數(shù)量是不等的;商標(biāo)是品牌的一部分,是品牌當(dāng)中獲得了商標(biāo)專用權(quán)的那一部分。品牌要想做活、做長、做久、做遠(yuǎn)、做大的話,必須轉(zhuǎn)化成商標(biāo),只有獲得合法的保護(hù)才能夠使品牌延續(xù)下去。

品牌不同于商標(biāo)，品牌是個市場概念，商標(biāo)是個法律概念。在市場經(jīng)濟(jì)中，能稱得上品牌的實(shí)際上也就是在某個行業(yè)中具有一定美譽(yù)度和知名度的商標(biāo)，實(shí)際上，這種商標(biāo)也稱之為名牌。

品牌并不是天生就有的，品牌是營銷出來的，以商標(biāo)為載體。是對使用該商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行整體營銷策劃，包括研究市場，選擇目標(biāo)市場，指定產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，并保證這些策略的有效實(shí)施進(jìn)而創(chuàng)造出來的，所以品牌最起碼應(yīng)該包括商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷手段、廣告宣傳、服務(wù)等內(nèi)容。

品牌并不只是單純的商標(biāo)，而是一種依附在商標(biāo)上，具有無形價值的一種東西，凝聚著人們的智力成果。品牌與企業(yè)是生存與共的，是商標(biāo)、企業(yè)和產(chǎn)品相結(jié)合帶給消費(fèi)者全部消費(fèi)體驗(yàn)的總和，品牌包括商標(biāo)權(quán)價值和全部商譽(yù)價值，是全部無形資產(chǎn)的外在代表。品牌主要用作宣傳，外樹形象，內(nèi)聚合力，在申請弛名商標(biāo)時作背景資料，在合資合作時作談判籌碼。商標(biāo)則是游離于企業(yè)之外的單項(xiàng)的無形資產(chǎn)，可用于質(zhì)押貸款、合資合作、兼并收購、股權(quán)置換。

在我們國內(nèi),20世紀(jì)80年代的中后期,商標(biāo)的呼聲比較高;到了90年代中后期,則是品牌的呼聲比較高。在90年代中后期,部分企業(yè)已開始具備向海外拓展自己市場領(lǐng)地的能力和實(shí)力,最具有這種能力的是一些擁有著名商標(biāo)的企業(yè)。國外企業(yè)了解到這一信息,就在外國搶先注冊我們的著名商標(biāo),比如日本注冊近 300個商標(biāo),馬來西亞、新加坡也注冊了我國上百個商標(biāo),這就意味著這類商標(biāo)的產(chǎn)品在這些國家的市場上被封殺。如同仁堂被日本給搶注了,這就意味著我們的藥再不能打著“同仁堂”三個字在日本銷售,否則是侵權(quán)。因此在20世紀(jì)80年代的時候,商標(biāo)局大聲疾呼企業(yè)要重視商標(biāo)注冊,保護(hù)好自己的合法權(quán)益。

又如甘肅人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜愛,可是它沒有轉(zhuǎn)化成商標(biāo),沒有獲得國家商標(biāo)法合法的保護(hù),由于外國已經(jīng)有人注冊,所以這家出版社不得不忍痛割愛,把《青年文摘》改成了《讀者》。類似情況還有很多。商標(biāo)屬于法律范疇,它涉及到生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益能不能得到保護(hù)的問題,所以國家商標(biāo)局要提醒企業(yè)重視商標(biāo)注冊,以保護(hù)好自己的合法權(quán)益。

尚標(biāo)專家調(diào)查得知：21世紀(jì)品牌的呼聲比較高。這一呼聲主要來自企業(yè),因?yàn)槠髽I(yè)認(rèn)識到品牌連接著顧客,要想贏得市場必須做好品牌,使品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。因此,品牌是市場的范疇,它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客、企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系的建立、維系與發(fā)展。只有品牌獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,才能積累起較好的市場利益,而這部分市場利益又必須轉(zhuǎn)化為商標(biāo)才能獲得最基本的保護(hù)。<

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