美國(guó)商標(biāo)使用策略

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-12 03:10:00　　瀏覽：2910

尚標(biāo)-中國(guó)商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)的平臺(tái),商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓量全國(guó)遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買(mǎi)賣(mài)商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

　　商標(biāo)的使用是商標(biāo)策略的中心內(nèi)容。使用商標(biāo)的目的，在于使商品購(gòu)買(mǎi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)認(rèn)識(shí)和熟悉企業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品，樹(shù)立商標(biāo)信譽(yù)，提高商標(biāo)的知名度，在社會(huì)上樹(shù)立企業(yè)的良好良好形象。

　　商標(biāo)使用行為要合法。使用行為是否符合法律要求，不僅關(guān)系到使用商標(biāo)的效果，也關(guān)系到企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)能否受到法律的有效保護(hù)，關(guān)系到商標(biāo)權(quán)能否維持。

　　企業(yè)合法使用商標(biāo)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　1.商標(biāo)注冊(cè)后要立即實(shí)際作用，并提交使用證明，不立即使用的，要提交商標(biāo)作用宣誓書(shū)，否則可能喪失商標(biāo)權(quán)。

　　2.企業(yè)使用商標(biāo)不要有欺騙消費(fèi)者的行為，更不能擅自仿冒、 偽造他人的注冊(cè)商標(biāo)，也不能擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)或擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍。

　　3.要及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，防止因注冊(cè)商標(biāo)有效期滿而喪失商標(biāo)權(quán)。

　　4.使用或申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)種類(lèi)要多樣化。根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法，商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、立體商標(biāo)和音響商標(biāo)都允許注冊(cè)使用。目前中國(guó)大部分企業(yè)使用或申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)種類(lèi)過(guò)分單一，只使用或注冊(cè)商品商標(biāo)，這不利于企業(yè)有效利用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)，建立商標(biāo)信譽(yù)。

　　商標(biāo)使用策略存在以下幾種方式：

　　1.使用注冊(cè)商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略

　　當(dāng)今世界商標(biāo)的使用仍其普遍，幾乎沒(méi)有不帶商標(biāo)的產(chǎn)品。同時(shí)，在日用必需品如藥品方面則出現(xiàn)向“非商標(biāo)化”逆轉(zhuǎn)的跡象，這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費(fèi)用，以便向消費(fèi)者提供廉價(jià)商品?，F(xiàn)今美國(guó)35萬(wàn)家零售店中有10萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)無(wú)注冊(cè)商標(biāo)的大眾商品。

　　2.使用保證商標(biāo)策略

　　保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，是用來(lái)證明商品或服務(wù)的來(lái)源、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特點(diǎn)的商標(biāo)。使用保證商標(biāo)可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量更放心，提高銷(xiāo)售量。但段經(jīng)商標(biāo)所有人許可，其商品必須保證達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，按侵犯商標(biāo)專用權(quán)處理。

　　3.個(gè)別商標(biāo)策略

　　即銷(xiāo)售者對(duì)每項(xiàng)產(chǎn)品或每一產(chǎn)品生產(chǎn)線使用不同的個(gè)別商標(biāo)。這一策略適于那種把市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的廠家，這樣，商標(biāo)會(huì)更清新、更具體。由于個(gè)別商標(biāo)與銷(xiāo)售這個(gè)品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大，因此一個(gè)牌子倒了，不會(huì)對(duì)企業(yè)其它產(chǎn)品產(chǎn)生多大的危害。

　　當(dāng)然，使用個(gè)別商標(biāo)后，一項(xiàng)總的產(chǎn)品被分成了多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行管理，要比管理一個(gè)商標(biāo)更為復(fù)雜，必然會(huì)增加推銷(xiāo)工作的難度和成本。

　　4.統(tǒng)一商標(biāo)策略

　　即企業(yè)對(duì)自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品冠以一個(gè)統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標(biāo)名稱可以導(dǎo)致品牌中不同產(chǎn)品之間的需求，某種統(tǒng)一商標(biāo)已經(jīng)確立和流行， 便可以較小的成本和風(fēng)險(xiǎn)則順利地在這一商標(biāo)下推出新的產(chǎn)品。此外，統(tǒng)一商標(biāo)策略比較經(jīng)濟(jì)，全部產(chǎn)品的推銷(xiāo)工作可由推銷(xiāo)員一并完成，只需進(jìn)行一項(xiàng)廣告活動(dòng)。但不足之處在于：每一產(chǎn)品所得到的推銷(xiāo)工作相對(duì)來(lái)說(shuō)較少；新產(chǎn)品的失敗會(huì)損壞同一商標(biāo)名稱下正形成的成功產(chǎn)品的項(xiàng)目聲譽(yù)。

　　5.雙重商標(biāo)策略

　　指企業(yè)在同一商品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)。這樣既可借助商標(biāo)的知名度與信譽(yù)，又樹(shù)立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象。

　　6.商品許可使用策略

　　商品許可其他企業(yè)使用或以商標(biāo)向其他企業(yè)投資，是在商標(biāo)具有一定知名度之后繼續(xù)擴(kuò)大影響、提高市場(chǎng)占有率的好辦法。但要注意監(jiān)控，以維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

　　7.穩(wěn)定使用策略

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)信譽(yù)的好壞高低是至關(guān)重要的。商標(biāo)信譽(yù)的建立，一般要有較長(zhǎng)的時(shí)間，以便讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)以及商標(biāo)專指商品有進(jìn)一步的了解。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)定使用商標(biāo)，保持商標(biāo)的圖形、文字、色彩長(zhǎng)期不變，增加注冊(cè)商標(biāo)的排他性，才有可能提高其知名度和信譽(yù)，創(chuàng)出馳名商標(biāo)。

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