美國商標(biāo)宣傳策略

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-12 03:10:00　　瀏覽：2991

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　　商標(biāo)是美國各公司企業(yè)擁有的最重要的知識產(chǎn)權(quán)。一種馳名商標(biāo)常常與公司企業(yè)的良好信譽和形象密切相聯(lián)。成功的商標(biāo)是公司企業(yè)不懈努力從事研究開發(fā)、產(chǎn)品營銷和公關(guān)實踐的結(jié)晶。在美國，商標(biāo)是唯一受到聯(lián)邦法、州法和普通法3個不同法律體系保護的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，這些法律各自獨立又互相補充，對商標(biāo)的設(shè)計、選用、注冊和侵權(quán)處理各個環(huán)節(jié)給予充分保護。

　　企業(yè)的產(chǎn)品要占領(lǐng)市場，就需進行廣泛的廣告宣傳。廣告一般具有3個部分：廣告方案、商品形象和商標(biāo)。商標(biāo)簡便鮮明，便于消費者接受，在廣告中突出商標(biāo)，可以強化廣告效果，提高商品知名度，能起到畫龍點睛的作用。所以在廣告宣傳上要以商標(biāo)為核心，圍繞商標(biāo)作全方位的宣傳。

　　1.商標(biāo)名稱宣傳使用策略

　　一個商標(biāo)由于成功很有可能轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)品的名稱，從而使商標(biāo)的顯著性淡化甚至失去。要避免這種危險，可采用以下一些方法：定期提醒消費者某商標(biāo)是某公司的注冊商標(biāo)；把商標(biāo)看成一個形容詞，與商品的名稱連在一起使用。

　　2.商標(biāo)載體宣傳策略

　　商標(biāo)載體是多種多樣的，如產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、銷售場所、印刷品、電影、電視、車輛、建筑物等。不論用什么載體，都要用R或“注”或“注冊商標(biāo)”字樣標(biāo)明。

　　同時，對商標(biāo)的使用制定出一系列的使用規(guī)則，如商標(biāo)字體、顏色、大小對比等，使商標(biāo)在各種載體上都能保持形象一致，而且一定要在載上給商標(biāo)找一個好位置，讓商標(biāo)非常突出和醒目。

　　3.商標(biāo)定位策略

　　就是對你的產(chǎn)品進行市場調(diào)查后，確定出產(chǎn)品的潛在用戶，然后根據(jù)用戶的消費心理和消費需要進行宣傳，把品牌定位在潛在顧客的心中，用有限的金錢取得最大的宣傳效果。

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