“犀利哥”品牌如何走得更遠(yuǎn)

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2011-01-04 09:32:00　　瀏覽：3813

近日，犀利哥最有型的照片被人搶注成商標(biāo)。該商標(biāo)為“犀利哥”身裹棉衣、口銜香煙的標(biāo)志性照片的黑白圖像。搶注者考慮到“肖像權(quán)”的問題，對(duì)網(wǎng)上盛傳的“犀利哥”照片做了“模糊化、陰影化”處理。搶注者還將在網(wǎng)上以1元起拍該商標(biāo)，善款捐贈(zèng)給“犀利哥”本人。

這就引申出了幾個(gè)問題：這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值多大?適合哪些商品?延伸性強(qiáng)不強(qiáng)?如何做這個(gè)品牌?筆者認(rèn)為，需要注意一下幾方面。

一是走個(gè)性路線，切忌進(jìn)入高端領(lǐng)域

“犀利哥”品牌形象趨向狂野、不羈，個(gè)性十足，是非主流的時(shí)尚。這和目前的消費(fèi)主流有差異，也和高端消費(fèi)的身份認(rèn)同有出入，所以更適合那些追求個(gè)性、非主流的年輕人。這就決定了該商標(biāo)適合服飾、鞋等和年輕人穿著相關(guān)的商品及時(shí)尚電子產(chǎn)品。此外，面向年輕人打造中國版的“萬寶路”，也值得探討，不知道哪家煙廠愿意做這個(gè)嘗試。

二是商品上市要快，警惕“李鬼”泛濫

“犀利哥”的走紅雖然有一定的社會(huì)基礎(chǔ)，但不排除以后會(huì)出現(xiàn)個(gè)“犀利姐”的可能，其替代性很強(qiáng)。是潮流總會(huì)過時(shí)，所以“犀利哥”的商品上市要快?，F(xiàn)在“犀利哥”景點(diǎn)搭配、“犀利哥”手袋、“犀利哥”最愛美食大禮包……囊括服裝、鞋子、背包、發(fā)型等等以“犀利哥”為牌子的商品已在網(wǎng)上泛濫，解決盜版、侵權(quán)行為也是該品牌的一大棘手問題。

三是推廣渠道首選網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于體驗(yàn)

“犀利哥”的品牌個(gè)性和產(chǎn)品消費(fèi)受眾決定了推廣的最佳渠道是在網(wǎng)絡(luò)，而且最好是體驗(yàn)式、互動(dòng)式營銷。這不僅能有效聚集目標(biāo)受眾，而且還能直接溝通——要找對(duì)人，還要找到人，聊幾句認(rèn)識(shí)一下，建立品牌認(rèn)同和消費(fèi)共鳴。筆者認(rèn)為，比較適合通過開心網(wǎng)的廣告植入來推廣該品牌和相關(guān)產(chǎn)品，因?yàn)橛螒蚴亲罨?dòng)的、接觸信息最有效的傳播方式。悅活在開心網(wǎng)的成功傳播也說明了這個(gè)問題。

四是注意節(jié)奏，品牌不要過度延伸

當(dāng)然，“犀利哥”商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候?yàn)榱吮Ｗo(hù)品牌，會(huì)注冊(cè)多個(gè)門類，但商標(biāo)持有者推出商品時(shí)不能一股腦全上。這樣會(huì)模糊“犀利哥”的品牌形象，資金鏈也會(huì)拉得很長。因此，應(yīng)該先集中力量推出一款產(chǎn)品，提升“犀利哥”的品牌價(jià)值，然后根據(jù)發(fā)展情況和市場(chǎng)需求再作考量。

當(dāng)然，“犀利哥”品牌的形象代言人最好是本人，但我們希望這樣不會(huì)讓他再次被動(dòng)地陷入“動(dòng)蕩不安的混亂生活”，也希望他好好生活，能過安穩(wěn)日子。

祝愿，“犀利哥”一切都好;但愿“犀利哥”是恒星不是流星。

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