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農(nóng)產(chǎn)品品牌培育 打造優(yōu)勢品牌和國家品牌

來源:rvmg.cn    發(fā)布時間:2014-03-13 01:47:00  瀏覽:2959
近年來,我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)開展如火如荼,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標總數(shù)已由2008年的60萬件增長到2012年的125萬件,4年翻了一番。“培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,不僅能夠引領(lǐng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和市場競爭力,滿足不斷升級的消費需求,也是深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加農(nóng)民收入、加速推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要驅(qū)動力。”朱保成坦言,“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)盡管熱鬧,但也存在一些問題。”

在朱保成看來,問題主要集中在四個方面。“一是發(fā)展不平衡,缺乏整體布局規(guī)劃,品牌多、雜、小。山東、浙江等具有經(jīng)濟和資源雙重優(yōu)勢的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較快,而一些資源貧乏或經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)品牌建設(shè)則明顯落后。二是重登記保護,輕開發(fā)培育。多數(shù)地方以是否獲得有機食品、綠色食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證作為獎勵和扶持的標準,這就使得一些生產(chǎn)經(jīng)營者為了追求短期利益而一味追求登記數(shù)量,對品牌開發(fā)培育重視不夠。

如何解決這些問題,促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的健康發(fā)展?“要解決這些問題,需要在充分發(fā)揮市場競爭作用實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的同時,發(fā)揮政府機構(gòu)的扶持、引導(dǎo)與監(jiān)管作用,把品牌培育作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。”為此,朱保成提出了四點建議:

一要搞好規(guī)劃引導(dǎo),促進有序發(fā)展。根據(jù)不同生產(chǎn)區(qū)域、經(jīng)濟條件和發(fā)展階段等實際情況,從區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)等多個層面制定農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃。支持創(chuàng)立有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和發(fā)展咨詢服務(wù)機構(gòu),充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和社會中介組織在推進品牌建設(shè)方面的作用,提高專業(yè)化服務(wù)水平。通過制定農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,加快推進重點企業(yè)的重點產(chǎn)品打造,特別是做大做強技術(shù)含量高、市場容量大、附加值和效益高、能耗低的產(chǎn)品,從而帶動更多農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展。政府機構(gòu)要通過提供信息、信貸、科技等公共服務(wù),促進分散農(nóng)產(chǎn)品品牌整合壯大。同時要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,依托龍頭企業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,實施“走出去”戰(zhàn)略,打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和國家品牌。

二要完善法律法規(guī),保護知識產(chǎn)權(quán)。在借鑒國外農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上,完善我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有關(guān)法規(guī)體系,加強名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品種資源的保護、開發(fā)和利用,保護農(nóng)產(chǎn)品品牌及其知識產(chǎn)權(quán)。

三要加強政策扶持,鼓勵做大做強。在發(fā)達國家及新興工業(yè)化國家和地區(qū),農(nóng)業(yè)品牌化進程中都有高效率、低利息和融資期限長的政策性金融支持。政府擔保貼息,政策性金融提供有償資金,是培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的一個有效措施。要研究利用財政資金促進農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的獎補機制,重點對專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體的品牌建設(shè)和產(chǎn)地環(huán)境治理等進行補貼。同時優(yōu)先將品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)納入政策性保險(放心保)范圍。

四要嚴格市場監(jiān)管,嚴查假冒偽劣。整合有關(guān)部門執(zhí)法力量,加大農(nóng)產(chǎn)品打假治假、嚴禁虛假廣告、查處濫用區(qū)域品牌等違法行為的執(zhí)法力度,建立公平競爭的市場秩序。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系,規(guī)范和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌推介和認定平臺,強化對相關(guān)主體行為的監(jiān)督,健全投訴舉報渠道和依法查處機制,鼓勵公眾參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和監(jiān)管中來。

文章標簽:  農(nóng)產(chǎn)品 

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