農產品品牌培育 打造優(yōu)勢品牌和國家品牌

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-03-13 01:47:00　　瀏覽：2812

近年來，我國農產品品牌建設開展如火如荼，據相關數據統(tǒng)計，目前我國農產品注冊商標總數已由2008年的60萬件增長到2012年的125萬件，4年翻了一番。“培育農產品品牌，不僅能夠引領農業(yè)結構調整，提升農產品質量水平和市場競爭力，滿足不斷升級的消費需求，也是深度挖掘農產品附加值、增加農民收入、加速推進傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變的重要驅動力。”朱保成坦言，“農產品品牌建設盡管熱鬧，但也存在一些問題。”

在朱保成看來，問題主要集中在四個方面。“一是發(fā)展不平衡，缺乏整體布局規(guī)劃，品牌多、雜、小。山東、浙江等具有經濟和資源雙重優(yōu)勢的地區(qū)農產品品牌發(fā)展較快，而一些資源貧乏或經濟欠發(fā)達地區(qū)品牌建設則明顯落后。二是重登記保護，輕開發(fā)培育。多數地方以是否獲得有機食品、綠色食品和無公害農產品認證作為獎勵和扶持的標準，這就使得一些生產經營者為了追求短期利益而一味追求登記數量，對品牌開發(fā)培育重視不夠。

如何解決這些問題，促進農產品品牌的健康發(fā)展?“要解決這些問題，需要在充分發(fā)揮市場競爭作用實現優(yōu)勝劣汰的同時，發(fā)揮政府機構的扶持、引導與監(jiān)管作用，把品牌培育作為現代農業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。”為此，朱保成提出了四點建議：

一要搞好規(guī)劃引導，促進有序發(fā)展。根據不同生產區(qū)域、經濟條件和發(fā)展階段等實際情況，從區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)等多個層面制定農產品品牌發(fā)展規(guī)劃。支持創(chuàng)立有關農產品品牌培育和發(fā)展咨詢服務機構，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和社會中介組織在推進品牌建設方面的作用，提高專業(yè)化服務水平。通過制定農產品品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，加快推進重點企業(yè)的重點產品打造，特別是做大做強技術含量高、市場容量大、附加值和效益高、能耗低的產品，從而帶動更多農戶和農業(yè)企業(yè)發(fā)展。政府機構要通過提供信息、信貸、科技等公共服務，促進分散農產品品牌整合壯大。同時要積極發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經營，依托龍頭企業(yè)發(fā)展產業(yè)集群，實施“走出去”戰(zhàn)略，打造優(yōu)勢農產品區(qū)域品牌和國家品牌。

二要完善法律法規(guī)，保護知識產權。在借鑒國外農產品相關法律法規(guī)的基礎上，完善我國農產品品牌建設有關法規(guī)體系，加強名特優(yōu)新農產品品種資源的保護、開發(fā)和利用，保護農產品品牌及其知識產權。

三要加強政策扶持，鼓勵做大做強。在發(fā)達國家及新興工業(yè)化國家和地區(qū)，農業(yè)品牌化進程中都有高效率、低利息和融資期限長的政策性金融支持。政府擔保貼息，政策性金融提供有償資金，是培育農產品品牌的一個有效措施。要研究利用財政資金促進農產品品牌化發(fā)展的獎補機制，重點對專業(yè)大戶、農民合作社、農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)等新型經營主體的品牌建設和產地環(huán)境治理等進行補貼。同時優(yōu)先將品牌企業(yè)的優(yōu)質農產品生產納入政策性保險(放心保)范圍。

四要嚴格市場監(jiān)管，嚴查假冒偽劣。整合有關部門執(zhí)法力量，加大農產品打假治假、嚴禁虛假廣告、查處濫用區(qū)域品牌等違法行為的執(zhí)法力度，建立公平競爭的市場秩序。健全農產品質量標準體系，規(guī)范和完善農產品品牌推介和認定平臺，強化對相關主體行為的監(jiān)督，健全投訴舉報渠道和依法查處機制，鼓勵公眾參與到農產品品牌培育和監(jiān)管中來。

文章標簽:  農產品