15年商標(biāo)戰(zhàn)現(xiàn)轉(zhuǎn)折 香港榮華在內(nèi)地推“元朗”品牌

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-07-31 00:34:00　　瀏覽：2624

中新網(wǎng)7月30日電 據(jù)香港《大公報(bào)》報(bào)道，中秋節(jié)月餅銷售旺季將至，在內(nèi)地受商標(biāo)訴訟纏繞15年的香港榮華月餅，宣布推出“元朗榮華”與“榮華月餅”的雙品牌策略。在內(nèi)地經(jīng)銷商渠道，其以“榮華月餅”為商標(biāo)的月餅將全線退出市場，改為只售賣“元朗榮華”，但在內(nèi)地的榮華自營門市以及香港市場，則會(huì)同時(shí)銷售“榮華月餅”及“元朗榮華”。香港榮華董事總經(jīng)理劉培齡表示，雙品牌策略是“不想再被人搭便車”，又稱兩商標(biāo)雖有不同，但品質(zhì)如一。香港榮華與順德蘇氏榮華兩家企業(yè)的“榮華”商標(biāo)之爭已經(jīng)糾纏了15年。“香港榮華自1950年起源于香港元朗創(chuàng)辦的榮華酒樓，同年銷售中秋月餅，至今已經(jīng)有63年歷史。”29日，香港榮華董事總經(jīng)理劉培齡在香港榮華的新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，他們才是最正宗的“榮華月餅”。

　　以雙品牌反擊對手

劉培齡同時(shí)宣布，今年中秋節(jié)，香港榮華除了生產(chǎn)“榮華月餅”外，還會(huì)推出香港“元朗榮華”月餅品牌。“元朗榮華”月餅將會(huì)經(jīng)由CEPA進(jìn)入內(nèi)地市場，所有內(nèi)地榮華的月餅經(jīng)銷商，只會(huì)出售“元朗榮華”月餅。內(nèi)地的榮華自營門市及香港的門市，將會(huì)同時(shí)出售“榮華月餅”及“元朗榮華”。而海外市場，則繼續(xù)采用“榮華月餅”商標(biāo)，暫未推出“元朗榮華”月餅品牌。

記者在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場看到，新推出的“元朗榮華”月餅在包裝的字體、圖案和原來的“榮華月餅”沒有太大的分別，區(qū)別只在于“元朗”二字。劉培齡強(qiáng)調(diào)，新舊兩個(gè)商標(biāo)在價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量方面并無區(qū)別，推出新商標(biāo)，旨在讓消費(fèi)者能更加清晰地在外觀上識別其品牌。

劉培齡續(xù)解釋，新品牌香港“元朗榮華”月餅，旨在突顯“榮華月餅”的原產(chǎn)地標(biāo)志。數(shù)十年來他們投入了大量的資源于內(nèi)地推廣及宣傳，但同時(shí)也助長了其他模仿者的銷量，他稱：“我們不想再被別人搭便車了！”

劉培齡又提到，“元朗榮華”商標(biāo)已在內(nèi)地注冊，加上月餅盒上采用已注冊的“花好月圓”商標(biāo)，其他人難以模仿。代表律師溫旭則補(bǔ)充，由于“元朗榮華”已注冊，若之后出現(xiàn)新的仿冒者，香港榮華憑一張注冊商標(biāo)證就可以通過內(nèi)地工商部門或法院維權(quán)，而不需要像現(xiàn)在這樣，要舉出幾十年來的使用證據(jù)。

不會(huì)取代“榮華月餅”

溫旭還解釋，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，注冊商標(biāo)若三年不使用則會(huì)被撤銷，因此，“元朗榮華”若不及時(shí)使用在月餅產(chǎn)品上將會(huì)被撤銷。另外，“未注冊馳名商標(biāo)”主要保護(hù)的是相同或類似商品，雖然“榮華月餅”是未注冊商標(biāo)，但它的保護(hù)范圍主要限于月餅及月餅有關(guān)的糕點(diǎn)類商品；而知名商品特有名稱具有地域的限制，對于產(chǎn)品之前沒有觸及的邊緣小地方，香港榮華會(huì)處于被投訴的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中，啟用“元朗榮華”有利于香港榮華的其他商品在全國各地的推廣與宣傳。

至于提及新品牌會(huì)否最終取代原有的“榮華月餅”，溫旭則予以否認(rèn)。他說，公司將會(huì)一直使用“榮華月餅”商標(biāo)，今年同時(shí)使用兩個(gè)品牌是基于市場都需要。

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