兩極分化下的鞋業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的思考

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-06-20 01:17:00　　瀏覽：3686

在兩極分化的溫州鞋業(yè)品牌去年與今年更是明顯，一線品牌迅猛發(fā)展，單店銷售額直線上升，在大城市里面快速開門店，意爾康、奧康、紅蜻蜓這三個品牌在各地級市象雨后春筍般的出現(xiàn)。筆者實(shí)地觀察了這些企業(yè)，一到下班時間，工廠的個人象洪水一樣的涌出來。而二線或三線的品牌下班門口稀稀拉拉的一群人。從市場到工廠可以明顯判斷出來做企業(yè)要實(shí)打?qū)嵉娜プ?。有的知名二線品牌內(nèi)部廠房部分出租給更小的鞋業(yè)加工廠。

兩極分化下的溫州鞋業(yè)除了前面幾大品牌市場有增長外，小部分企業(yè)是苦苦掙扎勉強(qiáng)維持住市場平穩(wěn)，大部分品牌已經(jīng)進(jìn)入快速衰退期，二線品牌尤為明顯。鞋業(yè)界曾經(jīng)說未來二線品牌將被市場淘汰，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品與品牌沒有任何特色沒有實(shí)力，市場運(yùn)營投入大產(chǎn)出小是主要因素。根據(jù)報(bào)道消息每年的5月底與6月初是溫州眾多知名鞋企召開訂貨會的時間，作為專門為品牌加工的老板說，他們幫溫州好幾個品牌貼牌。筆者走訪了這個工廠，發(fā)現(xiàn)在這里加工的有中國馳名商標(biāo)的品牌鞋-獸霸，還有啄木鳥等等品牌鞋盒好多在他們工廠。進(jìn)一步了解到該工廠大概有50來個工人的工廠，每天出幾百雙鞋，要是遇到忙時會拼命趕貨。作為老百姓信任的中國馳名商標(biāo)、中國真皮名鞋、消費(fèi)者滿意產(chǎn)品等等榮譽(yù)的知名品牌鞋竟然出自這些小作坊，該工廠負(fù)責(zé)人見筆者疑惑，說還有比他工廠更小的小作坊也在幫知名品牌加工呢，他的工廠不算小了。交談過程中了解到像獸霸皮鞋這樣的知名品牌鞋自己工廠生產(chǎn)量只占到20％左右，剩下80％左右的全部是像他們這樣的小工廠或者更小的作坊加工。啄木鳥更是全部靠加工為主。這些品牌都是有幾十家加工廠貼牌，按照這樣說，像獸霸鞋業(yè)這樣的大一點(diǎn)的公司在溫州的加工廠近30來家左右，就是靠這些小作坊生產(chǎn)出來的所謂名牌鞋。談到品質(zhì)問題表示有好有壞很難說，誰都不敢保證。在觀察中看到，該加工廠隔壁房間放著麥高品牌鞋盒，他說這也是來貼牌加工的。在產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)每況愈下的現(xiàn)實(shí)面前，顯然叫小廠加工已經(jīng)是這些企業(yè)的無奈選擇。

向來以市場營銷見長的溫州鞋企，曾幾何時溫州鞋占中國鞋市場7成以上。近年來在企業(yè)走向空心化的趨勢下，忽略生產(chǎn)加強(qiáng)外加工成了這些企業(yè)唯一的選擇。企業(yè)多元化投資成就了小部分企業(yè)卻衰敗了一大批企業(yè)。作為中國最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地-溫州，鞋品牌如云，按行業(yè)內(nèi)人士說所謂的什么榮譽(yù)靠錢可以搞到，沒有實(shí)力的品牌也可以花點(diǎn)錢買個中國馳名商標(biāo)之類的榮譽(yù)。沒有品質(zhì)的保證如何保障品牌的長期發(fā)展呢，溫州做品牌的鞋企該是懸崖勒馬還是繼續(xù)執(zhí)迷不悟呢。在注重營銷的溫州鞋企，生產(chǎn)與品質(zhì)跟不上最終會是走三鹿奶粉那樣的老路；在消費(fèi)者逐漸趨于成熟的市場經(jīng)濟(jì)下，前車之鑒值得大家思考。（作者：謝敏 環(huán)球經(jīng)濟(jì)研究部特約研究員、多家財(cái)經(jīng)媒體評論員）

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