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美媒:奢侈品牌成"中國制造"新標(biāo)志

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-05-30 01:25:00　　瀏覽：3569
美國《華爾街日報》5月24日文章，原題“中國制造”的新標(biāo)志 愛馬仕將于9月在巴黎賽弗爾街開設(shè)第二家店，展示精美家居用品和漂亮服裝。與老店不同，這里幾乎所有產(chǎn)品都是中國生產(chǎn)。它是該公司旗下（中國）品牌“上下”的首家國際商店。一直以來，“中國制造”等同于廉價產(chǎn)品。鮮有西方奢侈品牌愿承認(rèn)產(chǎn)品是在華生產(chǎn)。但隨著越來越多中國本土高端品牌重視工藝質(zhì)量并將傳統(tǒng)風(fēng)格與精妙設(shè)計結(jié)合，外界這種印象正改觀。

“王汁”、“貞”等品牌正打入中國龐大的奢侈品市場。記錄其成長的攝影師萊昂內(nèi)爾·迪里麥斯說：“中國年輕女性眼光敏銳，希望擁有別人沒有的東西。人人都挎著路易威登或古馳手袋，如今這些女孩想要不一樣的東西，通常選擇中國本土品牌。”與此同時，中國奢侈品市場迅速增長。中國已超過日本成為最大奢侈品消費(fèi)國，揮金如土的中國新富階層也獲得了“暴發(fā)戶”的綽號。

上海奢侈鞋店“貞”的創(chuàng)始人說：“我的使命是要改變外界對‘中國制造’的印象……就像50年前的日本，當(dāng)時日本產(chǎn)品被認(rèn)為是粗制濫造、價格低廉。如今，他們生產(chǎn)世界上最好的產(chǎn)品。”對于“中國制造”的驕傲和自豪反映出該國正發(fā)生的文化變革。許多35歲以下的白領(lǐng)因獨(dú)生子女政策而受到家庭溺愛，錢包充實(shí)。畢馬威中國亞太區(qū)主管合伙人戴力行說：“他們不知道艱難為何物，有強(qiáng)烈的民族主義情結(jié)。他們有錢消費(fèi)，愿意將自己與中國本土奢侈品聯(lián)系在一起。”

本土品牌下一步舉措是出口中國的審美觀，問題是如何讓產(chǎn)品在國內(nèi)和海外市場都受歡迎。波司登在倫敦開設(shè)旗艦店，但店內(nèi)服飾與中國本土專賣店的區(qū)別很大。再過兩季，波司登會在中國銷售這些歐洲設(shè)計的服裝，這將是“東方遇上西方又遇上東方”的獨(dú)特案例。

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