美媒:奢侈品牌成"中國(guó)制造"新標(biāo)志

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-05-30 01:25:00　　瀏覽：3440

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》5月24日文章，原題“中國(guó)制造”的新標(biāo)志 愛(ài)馬仕將于9月在巴黎賽弗爾街開(kāi)設(shè)第二家店，展示精美家居用品和漂亮服裝。與老店不同，這里幾乎所有產(chǎn)品都是中國(guó)生產(chǎn)。它是該公司旗下（中國(guó)）品牌“上下”的首家國(guó)際商店。一直以來(lái)，“中國(guó)制造”等同于廉價(jià)產(chǎn)品。鮮有西方奢侈品牌愿承認(rèn)產(chǎn)品是在華生產(chǎn)。但隨著越來(lái)越多中國(guó)本土高端品牌重視工藝質(zhì)量并將傳統(tǒng)風(fēng)格與精妙設(shè)計(jì)結(jié)合，外界這種印象正改觀。

“王汁”、“貞”等品牌正打入中國(guó)龐大的奢侈品市場(chǎng)。記錄其成長(zhǎng)的攝影師萊昂內(nèi)爾·迪里麥斯說(shuō)：“中國(guó)年輕女性眼光敏銳，希望擁有別人沒(méi)有的東西。人人都挎著路易威登或古馳手袋，如今這些女孩想要不一樣的東西，通常選擇中國(guó)本土品牌。”與此同時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。中國(guó)已超過(guò)日本成為最大奢侈品消費(fèi)國(guó)，揮金如土的中國(guó)新富階層也獲得了“暴發(fā)戶”的綽號(hào)。

上海奢侈鞋店“貞”的創(chuàng)始人說(shuō)：“我的使命是要改變外界對(duì)‘中國(guó)制造’的印象……就像50年前的日本，當(dāng)時(shí)日本產(chǎn)品被認(rèn)為是粗制濫造、價(jià)格低廉。如今，他們生產(chǎn)世界上最好的產(chǎn)品。”對(duì)于“中國(guó)制造”的驕傲和自豪反映出該國(guó)正發(fā)生的文化變革。許多35歲以下的白領(lǐng)因獨(dú)生子女政策而受到家庭溺愛(ài)，錢(qián)包充實(shí)。畢馬威中國(guó)亞太區(qū)主管合伙人戴力行說(shuō)：“他們不知道艱難為何物，有強(qiáng)烈的民族主義情結(jié)。他們有錢(qián)消費(fèi)，愿意將自己與中國(guó)本土奢侈品聯(lián)系在一起。”

本土品牌下一步舉措是出口中國(guó)的審美觀，問(wèn)題是如何讓產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)都受歡迎。波司登在倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店，但店內(nèi)服飾與中國(guó)本土專賣(mài)店的區(qū)別很大。再過(guò)兩季，波司登會(huì)在中國(guó)銷售這些歐洲設(shè)計(jì)的服裝，這將是“東方遇上西方又遇上東方”的獨(dú)特案例。

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