福建蕉城“藍(lán)色品牌”如何鑄就？從貼牌水產(chǎn)到水產(chǎn)創(chuàng)牌

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-02-23 00:25:00　　瀏覽：2866

三都澳是世界著名的深水避風(fēng)良港，也是我國獨(dú)有的大黃魚內(nèi)灣產(chǎn)卵場。在大黃魚人工養(yǎng)殖獲得成功后，三都澳養(yǎng)殖業(yè)隨之興起，迅速發(fā)展成為全國最大的大黃魚網(wǎng)箱養(yǎng)殖基地，蕉城區(qū)也被中國漁業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國大黃魚之鄉(xiāng)”稱號。然而，在全國叫得響的蕉城水產(chǎn)品品牌卻寥若晨星。

　　去年12月31日，福建岳海水產(chǎn)食品有限公司“岳海及圖”，寧德市海洋技術(shù)開發(fā)有限公司“海名威及圖”，寧德金盛水產(chǎn)有限公司“三都港及圖”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，蕉城“藍(lán)色三劍客”揚(yáng)眉劍出鞘，蕉城水產(chǎn)品牌戰(zhàn)略破繭而出。

　　企業(yè)自省

　　從貼牌水產(chǎn)到水產(chǎn)創(chuàng)牌

　　“新年伊始，捷報(bào)頻傳，‘海名威’被認(rèn)定為‘中國馳名商標(biāo)’后，公司產(chǎn)品訂單猛增，這得益于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。”日前，筆者來到寧德市海洋技術(shù)開發(fā)有限公司，剛接完電話的總經(jīng)理陳勝平興奮地告訴筆者，上海一客戶得知“海名威”的好消息后，將原1.5萬條大黃魚訂單改為3.5萬條。

　　陳勝平說，10多年前，蕉城水產(chǎn)養(yǎng)殖沒有一個(gè)品牌，處于一種貼牌狀態(tài)，是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)了蕉城水產(chǎn)做精做強(qiáng)。

　　1992年，寧德市海洋技術(shù)開發(fā)有限公司開始從事大黃魚養(yǎng)殖。“隨著內(nèi)海灣網(wǎng)箱數(shù)量的猛增，海域污染、季節(jié)性臺(tái)風(fēng)、國際金融形勢等因素，大黃魚網(wǎng)箱養(yǎng)殖成了高風(fēng)險(xiǎn)、低利潤的行業(yè)。”陳勝平告訴筆者，上個(gè)世紀(jì)前的大黃魚養(yǎng)殖比較粗放，收成靠天氣，銷售靠求人，辛辛苦苦養(yǎng)殖兩年，如果自然災(zāi)害小，只有20%-30%利潤，遇到自然災(zāi)害，還血本無歸。

　　2000年左右，由于養(yǎng)殖總量過大，大黃魚價(jià)格暴跌，大量養(yǎng)殖戶普遍虧損，紛紛拋售。在一次市場營銷中，陳勝平發(fā)現(xiàn)，一位浙江客商以每公斤18元的價(jià)格向公司收購優(yōu)質(zhì)大黃魚，貼上對方的品牌，轉(zhuǎn)手每公斤就賣到30元，如果再進(jìn)行粗加工，對方售價(jià)每公斤達(dá)到40元。

　　這一調(diào)查，陳勝平深深意識到“品質(zhì)是品牌的生命，品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力”，于是將企業(yè)的營銷和品牌戰(zhàn)略應(yīng)用于大黃魚養(yǎng)殖和銷售，使公司快速成長。2003年，公司注冊了“海名威”商標(biāo)后，2006年成為寧德水產(chǎn)首家省著名商標(biāo)，“海名威”系列產(chǎn)品獲得國家級“無公害農(nóng)產(chǎn)品”認(rèn)證，大型深水網(wǎng)箱養(yǎng)殖的大黃魚獲得全省唯一一家“有機(jī)產(chǎn)品”認(rèn)證，特別是在全國首創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，公司每條大黃魚都有身份識別碼。如今“海名威”暢銷北京、上海、浙江、江蘇、西藏等20多個(gè)省市。

　　政府助推

　　從單打到團(tuán)體比賽

　　“通過工商等部門的悉心指導(dǎo)，‘岳海’一舉獲得中國馳名商標(biāo)殊榮，相信‘岳海’能夠搶占更廣闊的國內(nèi)外市場!”新年伊始，看著一條條、一包包特色水產(chǎn)品從生產(chǎn)線下線，裝進(jìn)集裝箱銷往國內(nèi)外，福建岳海水產(chǎn)品有限公司董事長石曉明信心滿滿。

　　50多歲的石曉明從事水產(chǎn)業(yè)20多年。2001年，岳海公司從租用冷庫開始生產(chǎn)冰鮮、冷凍大黃魚，如今已發(fā)展為多元化經(jīng)營的省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國、東南亞等30多個(gè)國家和地區(qū)，去年產(chǎn)值突破10億元，出口創(chuàng)匯1.8億美元。

　　“岳海公司另辟蹊徑，通過爭議方式，走出一條適合公司現(xiàn)狀的爭創(chuàng)模式。”蕉城區(qū)工商局局長周華武告訴筆者，申報(bào)中國馳名商標(biāo)可通過案件、異議、爭議三種渠道，在幫助“岳海”申報(bào)過程中，區(qū)工商局發(fā)現(xiàn)山東一公司“海岳”商標(biāo)與“岳海”的商標(biāo)相似，通過爭議的渠道，山東這家的公司的商標(biāo)最終被國家商標(biāo)評審委員會(huì)撤銷，也為“岳海”申報(bào)中國馳名商標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

　　“通過加快培育自主品牌，逐步建立政府主導(dǎo)、工商主推、部門主幫、企業(yè)主創(chuàng)的推動(dòng)機(jī)制，蕉城商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”周華武告訴筆者，除岳海公司通過爭議方式來爭創(chuàng)馳名商標(biāo)外，海洋技術(shù)公司通過二次申報(bào)終創(chuàng)成功，金盛公司加大廣告投入來提升品牌知名度。

　　去年以來，蕉城區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升蕉城企業(yè)的品牌形象和核心競爭力，融入“六新大寧德”建設(shè)，推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)城·先行區(qū)”發(fā)展。蕉城區(qū)委書記王世雄告訴筆者，蕉城區(qū)將力爭到2015年，全區(qū)國內(nèi)注冊商標(biāo)總量較目前翻一番，達(dá)到1000件以上，其中地理證明商標(biāo)達(dá)到5件，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)總數(shù)達(dá)到300件以上，中國馳名商標(biāo)達(dá)4件，福建著名商標(biāo)達(dá)25件，寧德知名商標(biāo)達(dá)40件，境外注冊商標(biāo)達(dá)20件。

　　據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，蕉城區(qū)財(cái)政每年安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于商標(biāo)品牌的培育、推薦、宣傳、認(rèn)定以及商標(biāo)品牌管理、維權(quán)工作，對被認(rèn)定馳名、著名、知名商標(biāo)或注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)的給予重獎(jiǎng)，其中被認(rèn)定中國馳名商標(biāo)的工業(yè)類企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)60萬元。（顏湊）

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