“品牌高安”如何叫響 實施商標戰(zhàn)略的啟示

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-10-26 01:30:00　　瀏覽：3099

“安馳天下”的汽車運輸、“安康萬家”的建筑陶瓷、“安全放心”的農(nóng)副產(chǎn)品……近年來，高安市一批區(qū)域品牌“求新思變”叫響全國。

日前，國家工商總局公布2012年上半年中國馳名商標名單，江西省有11件商標上榜，其中，高安市的太陽、德美、維寶、大觀樓四個商標榜上有名，實現(xiàn)了該市中國馳名商標“零”的突破，并成為這次全國縣級市中認定最多的一個。

從2005年決定叫響“高安品牌”，到2009年將商標品牌戰(zhàn)略納入三年工業(yè)發(fā)展規(guī)劃，高安市一直大力推進商標品牌崛起，為企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品升級發(fā)揮了積極作用，以品牌建設推進城市發(fā)展。

政府引導 企業(yè)轉(zhuǎn)型 求“名”思變“闖”市場

實施商標品牌戰(zhàn)略，注冊商標是前提。然而在當?shù)?，商標意識一度很淡薄。

高安市工商局局長鄒曉春說，實施商標品牌戰(zhàn)略初期，當?shù)匾恍┢髽I(yè)要么不重視商標注冊，要么即使有了商標，也不會進行有效管理。針對這種情況，高安市政府提出“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)自主、社會參與”的運行機制，開展商標注冊宣傳、咨詢、服務活動，實行“一個產(chǎn)業(yè)一名商標特派員”制度，提升社會、企業(yè)、農(nóng)戶的商標意識。同時，高安市政府還制定獎勵措施，對獲得“馳名商標”等稱號的企業(yè)給予最高25萬元的獎勵，營造濃厚的爭創(chuàng)氛圍

陶瓷產(chǎn)業(yè)是高安市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。成立于1994年的江西太陽陶瓷有限公司是這次獲得“中國馳名商標”的四家企業(yè)之一，公司董事長胡毅恒說，品牌就是企業(yè)的生命，是企業(yè)搶占市場的“制勝法寶”。“申報馳名商標，我們幾乎不知道從何下手，工商干部手把手的教我們，還幫我們請來專家指導申報工作，給我們提供‘保姆式的服務’”胡毅恒說，有了好品牌還要有好品質(zhì)，這樣品牌才能持久，市場競爭力才能夠獲得提升。

政策給力 齊心聚力 商標戰(zhàn)略成效初顯

高安市是全國重要的商品糧、豬、牛生產(chǎn)基地，擁有許多在市場上口碑叫好的產(chǎn)品，腐竹、辣椒、牛肉、大頭菜等農(nóng)產(chǎn)品一直頗受江西消費者的青睞。如何讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營以獲得更大的發(fā)展，讓產(chǎn)品走向全國甚至全世界，高安人決定“品牌先行”文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)。

高安市政府充分挖掘當?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源和人文資源，加大對具有高安特色的糧食、畜禽、果蔬茶等農(nóng)產(chǎn)品的商標培育力度，積極幫助符合申報條件的農(nóng)副產(chǎn)品申報集體商標、地理標志和其它證明商標，推進“公司+商標+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和產(chǎn)業(yè)化水平，實現(xiàn)商標富農(nóng)。

如今，“大觀樓”牌腐竹、“石腦”牌辣椒、“上湖”牌大頭菜銷往全國30多個大中城市;“元盛”牌肉牛獲得使用無公害畜產(chǎn)品標志，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外。

圍繞建筑陶瓷、貨運汽車、機械光電、文化休閑及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)，高安市積極培育知名、著名、馳名商標。目前，高安共擁有注冊商標1234件，其中，中國馳名商標4件、江西省著名商標33件、宜春市知名商標25件。農(nóng)產(chǎn)品商標198件，涉農(nóng)著名商標5件，涉農(nóng)知名商標8件。2011年，江西省著名商標認定數(shù)在100個縣市中名列第一。

富民強市 “品牌高安”助力經(jīng)濟“崛起”

“品牌經(jīng)濟”作為軟實力不僅能給企業(yè)帶來財富，也能給地方經(jīng)濟發(fā)展助力。

高安市政府認識到品牌效應的重要性，充分發(fā)揮商標企業(yè)的影響力，通過叫響“高安品牌”，引領(lǐng)帶動高安經(jīng)濟發(fā)展。

為大力推進商標戰(zhàn)略的實施，高安市政府提出，重點打造“高安陶瓷”、“高安貨運”、“高安蔬菜”、“高安黃牛”、“高安富硒農(nóng)產(chǎn)品”等集體商標。著力發(fā)展商標注冊量和培育“三名”商標，力爭2015年，注冊商標總量突破1400件，中國馳名商標達到7件，江西省著名商標達到55件，宜春市知名商標達到60件，地理標志證明商標、集體商標達到5件。

十二五期間，高安市力爭完成“高安陶瓷”集體商標注冊工作，實現(xiàn)陶瓷行業(yè)中國馳名商標4件，打響中國建陶“高安制造”品牌。推進高安從汽運大市向物流強市發(fā)展，打造“叫得響”的物流品牌。加強無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品商標的注冊和培育，實施“主導產(chǎn)業(yè)+優(yōu)勢品牌”戰(zhàn)略。扶持“高安黃牛”地理標志證明商標的注冊，提高“高安黃牛”的影響力。發(fā)揮高安富硒土壤的資源優(yōu)勢，引導扶持高安富硒系列農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標注冊。

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