五糧液董事長：七成百姓喝的起的酒才叫國酒

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-10-23 02:06:00　　瀏覽：1940

五糧液等多家酒類企業(yè)日前向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請，請求撤銷通過初審的“國酒茅臺”商標(biāo)，并駁回這一商標(biāo)注冊申請的所有申請項目。此舉立即在商界、法律、媒體及社會各界相關(guān)領(lǐng)域引發(fā)了高強(qiáng)度“地震”，且余震不斷。

“國酒茅臺”申請通過商標(biāo)局初審

“茅臺酒”可謂中外聞名，其產(chǎn)于貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是貴州釀酒行業(yè)稅收的支柱型企業(yè)，同英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”，茅臺酒在某種程度上已是國家和民族的驕傲，茅臺酒廠亦成為該行業(yè)支持和地方各級政府重點扶持的對象。

2010年5月，經(jīng)貴州省政府批準(zhǔn)，貴州省工商行政管理局成立了“國酒茅臺”分局，專職負(fù)責(zé)查處各種假冒、仿冒或“傍”茅臺的違法和侵權(quán)行為。“國酒茅臺”分局的成立開辟了國內(nèi)首次單獨為一家企業(yè)設(shè)立工商分局的先河。同時，茅臺酒廠更是長期力爭“國酒茅臺”這一留在國人心目中的神圣稱號，并一直力爭使之合法化，為此茅臺公司自2001年9月就開始了對“國酒茅臺”商標(biāo)的申請，但由于種種條件的限制均未申請成功。在貴州省政府批準(zhǔn)貴州省工商行政管理局成立“國酒茅臺”分局的當(dāng)年6月，茅臺公司再次向國家工商總局提交了注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

2010年7月，國家工商總局公布了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回；對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予以駁回。對于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標(biāo)局局務(wù)會議或者商標(biāo)評審委員會委務(wù)會議研究決定。為此，上述標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對茅臺公司申請“國酒茅臺”商標(biāo)形成了更大的阻礙。據(jù)了解，10余年間茅臺公司共向國家商標(biāo)局提出了9次注冊“國酒茅臺”的申請，結(jié)果是10年申請8次失敗。然而，歷盡艱辛的茅臺公司沒有氣餒，仍堅持“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。

俗話說：只要功夫深，鐵杵磨成針。據(jù)貴州遵義市工商局披露的信息顯示，2010年9月10日，國家工商總局黨組書記、局長周伯華赴貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，就“國酒茅臺”商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等進(jìn)行了調(diào)研。另據(jù)貴州遵義市政府網(wǎng)站顯示，2011年11月，國家工商總局副局長付雙建、國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表、國家工商總局商評委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組赴茅臺集團(tuán)，對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊相關(guān)事宜進(jìn)行考察調(diào)研。今年4月27日，國家工商總局局長周伯華等在工商總局會議室會見了茅臺集團(tuán)公司董事長袁仁國、集團(tuán)公司黨委書記陳敏等人，提及推動茅臺商標(biāo)戰(zhàn)略一事。同月，貴州茅臺公告，擬分期分批在全國省會城市、直轄市、計劃單列市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市投資設(shè)立國酒茅臺自營公司，自營公司名稱擬為：省名稱+國酒茅臺+銷售有限公司，如貴州自營公司為：貴州國酒茅臺銷售有限公司。

7月20日，國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)公布了商標(biāo)初步審定公告，茅臺集團(tuán)2010年6月申請的“國酒茅臺”商標(biāo)已通過初審。由此，茅臺公司提出的第9次“國酒茅臺”商標(biāo)申請，從申請到初審歷經(jīng)2年多的坎坷，終于看到了希望。

但根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，公告初審日期為3個月，即2012年7月20日至10月20日。如果3個月公示期內(nèi)無異議，茅臺就將“轉(zhuǎn)正”成為“國酒茅臺”。然而，公示一出業(yè)界當(dāng)即一片嘩然，反對聲四起。

茅臺注冊“國酒”業(yè)界紛紛喊打

貴州茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審的消息一出，立即引起白酒業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，山西汾酒、洛陽杜康率先做出反應(yīng)，貴州仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等酒企也通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點的描述，同時也應(yīng)是國民普遍認(rèn)可的，而不能是某個廠家自詡自封，更不應(yīng)由哪個官方部門拋開民意為之加冕。

而后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)聯(lián)名向國家工商總局商標(biāo)局提交了一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的異議報告》，對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議。這些企業(yè)認(rèn)為，以“國”字注冊商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊成功將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭，也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標(biāo)的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

“中國白酒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇——中國白酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中華老字號企業(yè)會議”日前在京舉行，來自國內(nèi)眾多的白酒企業(yè)出席了會議，因“國酒商標(biāo)”注冊而引發(fā)媒體及業(yè)內(nèi)人士非議的貴州茅臺作為協(xié)辦方無疑是吸引媒體的最大主角。不過，茅臺董事長袁仁國并沒有給媒體更多的機(jī)會，對于記者提出的茅臺國酒商標(biāo)一事袁仁國拒絕回答，他表示，面對跨國酒業(yè)打上門來的激烈競爭，酒企應(yīng)該抱團(tuán)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)。他說：“我們應(yīng)該互信合作，相互補臺，不要相互詆毀。”業(yè)內(nèi)稱，在此期間，袁仁國要白酒企業(yè)抱團(tuán)取暖的話顯得很“滑稽”。

在第二屆中國國際酒類博覽會上，五糧液集團(tuán)董事長唐橋首次對外表示，他不贊同茅臺申請“國酒”商標(biāo)。對茅臺申請國酒商標(biāo)一事，茅臺副總經(jīng)理杜光義表示，“‘國酒’商標(biāo)是由國家商標(biāo)總局通過程序?qū)徟娴?，這是國家的事情，非本公司可以決定。國家有國家的規(guī)定，國家要求怎么做，茅臺就怎么做！”而東道主貴州茅臺董事長袁仁國則重申“茅臺是當(dāng)之無愧的中國‘國酒’”，并高調(diào)發(fā)言：“貴州茅臺酒被尊為國酒，是神秘環(huán)境鑄造的，厚重文化積淀的，特殊工藝釀制的，卓越品質(zhì)決定的，歷史貢獻(xiàn)形成的，開國元勛欽定的，歷屆領(lǐng)導(dǎo)推崇的，人民群眾公認(rèn)的，世界各國認(rèn)可的。”

而在本次的酒博會上，另一白酒巨頭五糧液則針鋒相對，堅決反對茅臺申請國酒商標(biāo)。五糧液集團(tuán)董事長唐橋在高峰論壇上表示，“一個企業(yè)帶個國字號，另外一個企業(yè)要去申請，國家就亂套了，對這個事我不贊同。我們還是相信政府。”在唐橋看來，國酒必須是大部分老百姓能消費得起的酒，茅臺顯然不合適。他說：“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做國酒，不能你說是國酒就是國酒。”

事件繼續(xù)發(fā)展，8月上旬，汾酒集團(tuán)向國家工商總局商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書。汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安稱，我們已在商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請書，請求商標(biāo)局對貴州茅臺申請的4個“國酒茅臺”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊，并每個商標(biāo)交納了1000元的異議費，4個商標(biāo)共交4000元，同時對商標(biāo)局是否違反《商標(biāo)法》提出了質(zhì)疑。

專家及律師稱茅臺獨享“國酒”須慎取

據(jù)了解，目前市場上打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國藏汾酒”、“國窖1573”。這樣的存在形式是否合理？“國”字號的招牌有何價值？以公共資源讓某個企業(yè)獲利又是否應(yīng)該？這個“國”字號的授予是否合法？其意義何在？由此，針對茅臺國酒商標(biāo)注冊一事，不少國內(nèi)酒專家及法律界人士發(fā)表了看法。

四川白酒專家鐵犁認(rèn)為，企業(yè)以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機(jī)構(gòu)授予某產(chǎn)品“國酒”稱號來代表