外資經(jīng)營(yíng)慘淡引發(fā)不滿 新飛商標(biāo)被地方政府收回

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-10-12 00:54:00　　瀏覽：1889

“從雄鷹變成海鷗”，新飛電器9月19日終于在上海揭開(kāi)了新商標(biāo)的神秘面紗，以圖挽救陷入困境的新飛品牌。

新飛電器的新商標(biāo)失去了以前老鷹形象和“新飛冰箱”四個(gè)字，換成了更有時(shí)尚感的“Frestec”以及飛翔的海鷗。而據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，原來(lái)的新飛商標(biāo)將被新鄉(xiāng)市地方政府收回并重新打造新飛品牌。

新商標(biāo)的起用是否能否擺脫圍繞在新飛電器身上的甩賣傳聞還是未知數(shù)，但是可以確定的是，新飛電器希望此舉能消散多年來(lái)圍繞在外資大股東和新鄉(xiāng)市政府之間的重重矛盾。而業(yè)內(nèi)專家則擔(dān)心，新飛品牌遭遇廣藥王老吉式的商標(biāo)爭(zhēng)端。

新飛電器起用全新商標(biāo) 實(shí)為老品牌被中方收回

9月19日。新飛電器在上海召開(kāi)“新飛新品牌名稱及標(biāo)識(shí)”發(fā)布會(huì)，公布了新飛電器新標(biāo)識(shí)“Frestec”和全新的品牌定位。

對(duì)于此次換標(biāo)，豐隆亞洲首席執(zhí)行官、新飛電器董事長(zhǎng)阮健平介紹，新標(biāo)識(shí)是由世界上最具標(biāo)志性品牌的品牌策略和設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。他強(qiáng)調(diào)，此次新飛電器“換新標(biāo)”意在表明新飛工作重心要從中國(guó)馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為全球認(rèn)可的家電品牌。

家電業(yè)資深專家劉步塵向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，目前中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)走低，新飛電器的市場(chǎng)份額更是逐年下滑，此次新標(biāo)識(shí)和新品牌戰(zhàn)略或是豐隆亞洲方面為了提振新飛電器的“救市之舉”。

資料顯示，靠冰箱起家的新飛品牌最早可追溯到1984年，上世紀(jì)90年代，新飛冰箱曾經(jīng)被稱為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令很多人印象深刻。不過(guò)近年來(lái)，新飛冰箱的市場(chǎng)份額卻在逐步下滑。

研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場(chǎng)份額已跌出國(guó)內(nèi)品牌前五位，目前新飛電器冰箱的市場(chǎng)份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。奧維咨詢的研究報(bào)告稱，今年上半年新飛銷量同比下滑下降達(dá)37%。

來(lái)自新飛電器內(nèi)部的消息還顯示，新飛電器今年上半年處于嚴(yán)重虧損的現(xiàn)狀，其位于河南新鄉(xiāng)的三個(gè)生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的新飛冰箱一部將關(guān)閉工廠，撤出生產(chǎn)線，與生產(chǎn)二部合并。

如今，外資股東發(fā)布新商標(biāo)被外界認(rèn)為是救市之舉，以圖挽救陷入水深火熱中的新飛電器。有傳聞稱，此次新飛電器是不惜血本拿出七十萬(wàn)美金才設(shè)計(jì)出新商標(biāo)，但是失去了雄鷹形象和新飛的中文標(biāo)識(shí)，“新商標(biāo)完全沒(méi)有新飛的影子”，新飛內(nèi)部一位中層劉小易（化名）對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。

對(duì)于新商標(biāo)的有關(guān)事宜，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)聯(lián)系新飛電器對(duì)外關(guān)系部門，得到的答復(fù)是“相關(guān)負(fù)責(zé)人都還在上海，無(wú)法進(jìn)行回應(yīng)”。不過(guò)，新飛電器公司官方網(wǎng)站已經(jīng)改版，但是點(diǎn)擊進(jìn)去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)頁(yè)面和圖片無(wú)法打開(kāi)，此次換新商標(biāo)更顯倉(cāng)促。

　　新飛電器內(nèi)部人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，“從某種層面來(lái)世，換新標(biāo)實(shí)為豐隆方面無(wú)奈之舉，是河南省新鄉(xiāng)市政府步步緊逼所致”，此次換新標(biāo)也標(biāo)志者豐隆控股的新飛電器將與原有的新飛品牌和新鄉(xiāng)市政府劃清界限。兩個(gè)“新飛”造就品牌亂象 爭(zhēng)斗多年導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮

據(jù)了解，新飛電器是河南新飛電器集團(tuán)與新加坡豐隆集團(tuán)于1994年合資成立，當(dāng)時(shí)中方擁有控股地位并負(fù)責(zé)管理經(jīng)營(yíng)新飛電器。到2005年，新鄉(xiāng)市政府決定僅留10%股份，其余39%新飛電器股權(quán)以5.1億元出售給新加坡豐隆亞洲，至此，豐隆亞洲不僅取得了新飛電器公司90%的絕對(duì)控股權(quán)，而且還取得了新飛電器公司的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

但是并不具備任何運(yùn)作冰箱等家電業(yè)務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的豐隆集團(tuán)更是遭遇水土不服，新飛內(nèi)部員工也激烈抵制外資股東的種種改革措施。更何況圍繞在新飛電器身上的甩賣傳聞一直不斷，業(yè)界一直有消息稱，豐隆集團(tuán)在為新飛電器尋找合適的買家。

這種投機(jī)式的表現(xiàn)顯然在新鄉(xiāng)市政府看來(lái)是不可接受的，并且有可能做死新飛品牌。新飛電器中層劉小易介紹，“新飛電器目前每況日下，敗落已成定局。但新飛是新鄉(xiāng)市政府的名片，很多人是知道新飛，才知道新鄉(xiāng)市的。”

新飛電器原銷售部總經(jīng)理王建華也向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，“新鄉(xiāng)市政府肯定不會(huì)坐視新飛這個(gè)品牌倒塌”。于是新鄉(xiāng)市政府方面主動(dòng)實(shí)施了一場(chǎng)挽救新飛的計(jì)劃，第一、清理市場(chǎng)上亂七八糟假冒新飛品牌的各種產(chǎn)品和商家；二是布置已經(jīng)是空殼的新飛集團(tuán)重新運(yùn)作，大范圍注冊(cè)新飛的小廚具等產(chǎn)品商標(biāo)，拓寬商標(biāo)的覆蓋面；最后，則是啟動(dòng)收回豐隆集團(tuán)擁有的新飛品牌使用權(quán)戰(zhàn)略。

原新飛集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)李連印曾撰文指出，圍繞著“新飛”品牌的使用權(quán)和所有權(quán)，豐隆亞洲所在的新飛電器和新鄉(xiāng)市政府之間矛盾逐漸暴發(fā)，而到“2006年之后雙方的矛盾和爭(zhēng)斗幾乎達(dá)到了白熱化的程度”。

據(jù)李連印介紹，當(dāng)時(shí)的新飛集團(tuán)曾多次和掌控新飛電器的豐隆亞洲展開(kāi)激烈談判。豐隆亞洲曾公開(kāi)指責(zé)新飛集團(tuán)“侵犯”了新飛電器的“合法權(quán)益”，要求新飛集團(tuán)放棄對(duì)“新飛”品牌的使用，雙方還差一點(diǎn)就鬧上法庭。

后來(lái)新鄉(xiāng)市政府和豐隆新加波總部進(jìn)行調(diào)停，雙方在2009年簽訂了具有法律效力的新飛知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議文本。按照雙方協(xié)議約定，豐隆旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品的品牌使用權(quán)，而新飛集團(tuán)則擁有“新飛”廚具等小家電產(chǎn)品的品牌使用權(quán)。

　　但是，這種品牌分割的操作模式顯然不利于新飛品牌的形象塑造，即便是那些假冒偽劣的產(chǎn)品被清除，新飛集團(tuán)的小家電、汽車等產(chǎn)品依然在市場(chǎng)上造成了嚴(yán)重的混亂狀況，加上此時(shí)豐隆出售新飛電器的意圖更加明顯，新鄉(xiāng)市政府不準(zhǔn)備再繼續(xù)等下去。新鄉(xiāng)另起爐灶挽救“新飛” 專家擔(dān)心王老吉式爭(zhēng)端再現(xiàn)

目前，還不清楚關(guān)于收回新飛品牌，新鄉(xiāng)市政府和豐隆集團(tuán)之間進(jìn)行了怎樣的談判以及條件的交換。而對(duì)于新飛電器未來(lái)的發(fā)展，劉步塵向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示了自己的擔(dān)心，“目前兩個(gè)新飛品牌很可能出現(xiàn)像王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪案那樣的爭(zhēng)端”。

在網(wǎng)易調(diào)查過(guò)程中，對(duì)于新飛電器的未來(lái)，不信任和迷茫充斥在新飛電器的員工中間。一位不愿具名的中層管理人員向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，對(duì)于豐隆亞洲來(lái)說(shuō)，他們現(xiàn)在重金打造新形象，只是給現(xiàn)在的新飛電器打一針興奮劑，給外界一個(gè)好印象，好賣個(gè)好價(jià)錢而已。

然而豐隆方面則在不斷向外界表達(dá)對(duì)未來(lái)新飛的期望，8月28日新鄉(xiāng)市市長(zhǎng)王戰(zhàn)營(yíng)會(huì)見(jiàn)新飛電器有限公司董事長(zhǎng)阮建平，雙方就豐隆亞洲有限公司向新飛電器追加投資4億元、先期投資2億元，建立新飛產(chǎn)業(yè)園，振興新飛品牌達(dá)成共識(shí)。

阮建平當(dāng)時(shí)稱，豐隆亞洲先期投資的2億元，將建立新飛產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并重點(diǎn)用于新飛電器的品牌培養(yǎng)和新產(chǎn)品研發(fā)，2015年將達(dá)到年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。此外，新飛電器還將協(xié)助新鄉(xiāng)市政府引進(jìn)壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，建立配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園。

另一方面，新鄉(xiāng)市早已著手運(yùn)作收回新飛商標(biāo)后的振興計(jì)劃。劉小易向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，對(duì)于原有的新飛商標(biāo)，新鄉(xiāng)市政府目前已經(jīng)和寧波的一家企業(yè)展開(kāi)合作，準(zhǔn)備開(kāi)始做新飛家電公司，該公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品將使用原有的新飛商標(biāo)，而由于新飛電器方面遲遲未能更換新標(biāo)識(shí)，雙方的合作一直無(wú)法展開(kāi)。

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在新飛電器發(fā)布新標(biāo)識(shí)的用時(shí)，新鄉(xiāng)市政府使用原有新飛品牌和標(biāo)識(shí)成立的“新電器公司”新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司也在緊鑼密鼓的籌建。該公司對(duì)外招聘的信息顯示，“新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司在新鄉(xiāng)市政府決心重新打造新鄉(xiāng)新飛家電產(chǎn)業(yè)群項(xiàng)目和振興“新飛”品牌的政策背景下，在市委市政府的大力支持下成立的一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售和售后服務(wù)為一體的綜合性大型家電企業(yè)。公司注冊(cè)資金五千萬(wàn)元，涉及的產(chǎn)品類有電冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)、壓縮機(jī)、等家電項(xiàng)目”。

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，該公司所涵蓋的業(yè)務(wù)極為廣泛。“規(guī)劃建設(shè)有五星級(jí)新飛商務(wù)大廈、新飛家電大賣場(chǎng)、新飛洗衣機(jī)本部（設(shè)計(jì)產(chǎn)能：雙桶洗衣機(jī)、全自動(dòng)洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)500萬(wàn)臺(tái)）、新飛空調(diào)本部（設(shè)計(jì)產(chǎn)能300萬(wàn)臺(tái)）、新飛冰箱、冷柜本部（設(shè)計(jì)產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)）、新飛家電本部、新飛壓縮機(jī)本部（設(shè)計(jì)產(chǎn)能800萬(wàn)臺(tái)）、新飛變頻電機(jī)本部（設(shè)計(jì)產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)）”。除涵蓋了目前新飛電器所經(jīng)營(yíng)的全部業(yè)務(wù)外，其設(shè)計(jì)總產(chǎn)能更是高達(dá)2600萬(wàn)臺(tái)。

新鄉(xiāng)新飛實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)招聘的周先生向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，目前公司正在招聘司機(jī)、后勤、商務(wù)助理等服務(wù)人員，計(jì)劃明年開(kāi)始招聘技術(shù)人員。周先生還向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，“我們待遇比新飛電器好很多，已經(jīng)有很多新飛電器的技術(shù)人員有意向過(guò)來(lái)”。