商標顯著性的判斷標準詳解

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2024-08-14 15:26:39　　瀏覽：907

商標是企業(yè)品牌的重要組成部分，對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。在商標注冊過程中，商標顯著性是一個至關(guān)重要的因素。本文將對商標顯著性的判斷標準進行詳細解讀，幫助大家更好地了解商標顯著性的相關(guān)問題。

什么是商標顯著性？

商標顯著性是指商標本身在視覺、聽覺或者其他感官上足以引起公眾注意，使其能夠與其他同類商品或服務相區(qū)別的性質(zhì)。換句話說，如果一個商標在注冊時不能滿足顯著性要求，那么在審查階段就有可能被駁回。

商標顯著性的判斷標準

1.商標的音、形、義三個方面都要具有顯著性。其中，音、形兩方面的顯著性強于義方面的顯著性。例如，以“蘋果”作為商標，雖然其字面意思為水果，但由于其在全球范圍內(nèi)具有較高的知名度和辨識度，因此在實際應用中仍然可以被認定為具有顯著性。

2.商標應當與商品或服務的性質(zhì)相關(guān)聯(lián)。如果一個商標與其所代表的商品或服務的性質(zhì)毫不相關(guān)，那么即使該商標在視覺上足夠醒目，也難以被認為具有顯著性。例如，“金利來”作為一個珠寶品牌的名稱，其與珠寶行業(yè)的性質(zhì)緊密相關(guān)，因此具有較好的顯著性。

3.商標不應誤導消費者。如果一個商標容易讓消費者誤解為與其他品牌有關(guān)或者表示某種特殊含義，那么該商標很可能被認為缺乏顯著性。例如，“360安全衛(wèi)士”作為一款知名的殺毒軟件品牌，其名稱并不會讓消費者誤以為這是一個游戲或其他類型的產(chǎn)品。

案例分析

下面通過兩個案例來說明商標顯著性的判斷標準。

1.騰訊QQvs騰訊企鵝：在騰訊公司申請注冊“QQ”商標時，曾因缺乏顯著性而被駁回。但隨后騰訊公司在原有基礎上增加了“企鵝”二字后重新提交申請，最終成功獲得注冊。這個案例表明，在一定程度上增加描述性的詞語可以提高商標的顯著性。

2.阿迪達斯vs阿迪王：阿迪達斯與阿迪王之間的爭議源于阿迪王在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用阿迪達斯的品牌標識和名稱銷售假冒產(chǎn)品。這個案例充分說明了商標顯著性的重要性，一旦商標無法區(qū)分其他同類商品或服務，就可能給企業(yè)帶來嚴重的經(jīng)濟損失和聲譽損害。

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