商標顯著性的判斷標準詳解

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2024-08-14 15:26:39　　瀏覽：694

商標是企業(yè)品牌的重要組成部分，對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。在商標注冊過程中，商標顯著性是一個至關重要的因素。本文將對商標顯著性的判斷標準進行詳細解讀，幫助大家更好地了解商標顯著性的相關問題。

什么是商標顯著性？

商標顯著性是指商標本身在視覺、聽覺或者其他感官上足以引起公眾注意，使其能夠與其他同類商品或服務相區(qū)別的性質。換句話說，如果一個商標在注冊時不能滿足顯著性要求，那么在審查階段就有可能被駁回。

商標顯著性的判斷標準

1.商標的音、形、義三個方面都要具有顯著性。其中，音、形兩方面的顯著性強于義方面的顯著性。例如，以“蘋果”作為商標，雖然其字面意思為水果，但由于其在全球范圍內具有較高的知名度和辨識度，因此在實際應用中仍然可以被認定為具有顯著性。

2.商標應當與商品或服務的性質相關聯(lián)。如果一個商標與其所代表的商品或服務的性質毫不相關，那么即使該商標在視覺上足夠醒目，也難以被認為具有顯著性。例如，“金利來”作為一個珠寶品牌的名稱，其與珠寶行業(yè)的性質緊密相關，因此具有較好的顯著性。

3.商標不應誤導消費者。如果一個商標容易讓消費者誤解為與其他品牌有關或者表示某種特殊含義，那么該商標很可能被認為缺乏顯著性。例如，“360安全衛(wèi)士”作為一款知名的殺毒軟件品牌，其名稱并不會讓消費者誤以為這是一個游戲或其他類型的產品。

案例分析

下面通過兩個案例來說明商標顯著性的判斷標準。

1.騰訊QQvs騰訊企鵝：在騰訊公司申請注冊“QQ”商標時，曾因缺乏顯著性而被駁回。但隨后騰訊公司在原有基礎上增加了“企鵝”二字后重新提交申請，最終成功獲得注冊。這個案例表明，在一定程度上增加描述性的詞語可以提高商標的顯著性。

2.阿迪達斯vs阿迪王：阿迪達斯與阿迪王之間的爭議源于阿迪王在未經授權的情況下使用阿迪達斯的品牌標識和名稱銷售假冒產品。這個案例充分說明了商標顯著性的重要性，一旦商標無法區(qū)分其他同類商品或服務，就可能給企業(yè)帶來嚴重的經濟損失和聲譽損害。

常見問題：商標審查標準與要點http://rvmg.cn/news-info-91837.html

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