商標對企業(yè)品牌的重要性!該怎樣進行全面保護呢?

來源：尚標    發(fā)布時間：2016-10-24 08:23:00　　瀏覽：2061

導讀

品牌是企業(yè)最重要的無形資產，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并不可模仿。

建立品牌

品牌作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，良好的品牌宣傳可以提高品牌商的知名度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但品牌宣傳不是一蹴而就的事情，這是一個長期的過程。

品牌保護

對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標、專利、著作權等。

商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。

正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。

下面我將分別說一下，商標注冊的優(yōu)化形式：

A、跨類別注冊(非常重要)

比如一個做餐飲行業(yè)的品牌，就會涉及到很多的商標類別。

如：29類食品類，30類調味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養(yǎng)與飲食指導類。

通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

B、跨行業(yè)注冊(非常重要)

還是以一個餐飲行業(yè)的品牌，來說明。

1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)

現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，任何一個行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行商標注冊。

如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經營、廣告、連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。

2)涉及“運輸”行業(yè)

餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。

如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。

C、近似注冊(非常重要)

對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

D、跨國注冊

商標保護是有區(qū)域性的，商標想要在那個國家或地區(qū)得到保護，你就必須去該國家和地區(qū)進行注冊商標。

商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。

到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對一個國家逐一進行注冊。

E、副品牌注冊

一個企業(yè)的可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

F、包裝風格保護(非常重要)

對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。

品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。

產品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。

產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型、發(fā)明專利。

涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護。

G、形象注冊

形象物已經為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

H、其他圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。

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