竟有這么多“不識(shí)字”的商標(biāo) 全聚德、蒙牛全都在列 　　

來源：商界在線    發(fā)布時(shí)間：2016-10-19 02:48:00　　瀏覽：2533

商業(yè)社會(huì)，幾乎所有人都知道，商標(biāo)是一家企業(yè)的臉面。最早的商標(biāo)起源于3000多年前的古代，當(dāng)時(shí)商朝的工匠就將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，張擇端的傳世神作《清明上河圖》里，有清晰商標(biāo)露出的地方至少有42處?？梢姡袊未鷷r(shí)的商人們就非常清楚商標(biāo)的重要性!

時(shí)至今日，商標(biāo)已經(jīng)擁有了全世界通行的注冊(cè)和保護(hù)制度，包括中國在內(nèi)的許多國家，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)和使用都有著嚴(yán)格的規(guī)范，甚至網(wǎng)絡(luò)上還有專門挑商標(biāo)錯(cuò)別字網(wǎng)友團(tuán)體。但也有不少“錯(cuò)別字”企業(yè)商標(biāo)，因?yàn)橛兄凭玫臍v史或者約定俗稱的認(rèn)知理解和創(chuàng)意貼切的構(gòu)思，獲得了消費(fèi)者的理解和認(rèn)可。

日前，移動(dòng)金融智選平臺(tái)融360在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，公布了全新的品牌LOGO，即企業(yè)商標(biāo)。其中，“融”字偏旁部首中有一個(gè)人民幣符號(hào)“￥”，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注和熱議?！叭凇弊值淖笙陆瞧灾芯烤故恰埃ぁ边€是“￥”?筆者隨機(jī)在身邊的朋友中做了一下調(diào)研，有40%以上的人第一時(shí)間都把“融”字其中的貨幣符號(hào)寫成了“￥”?？磥?，在融360的新商標(biāo)發(fā)布之前，就有不少人并不能分清楚“融”字的正確寫法。

針對(duì)融360全新商標(biāo)中的“錯(cuò)別字”，有網(wǎng)友表示，商標(biāo)作為社會(huì)文化的重要構(gòu)成，應(yīng)該承載者文化傳遞的重要責(zé)任，錯(cuò)別字很容易混淆正確的寫法，使許多原本就不能確認(rèn)的消費(fèi)者更容易弄錯(cuò);也有網(wǎng)友表示，融360商標(biāo)中將“融”字里的“￥”替換為“￥”，同時(shí)做了醒目的金色突出，表明企業(yè)自身的金融屬性，創(chuàng)意非常合理和巧妙。

有意思的是，還有一些有文字考據(jù)癖的愛國網(wǎng)友表示，符號(hào)“￥”代表的是日元貨幣單位，而“￥”才是人民幣貨幣單位?！叭凇奔热皇菨h字，而且現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)遠(yuǎn)超日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，即使“融”字正確寫法里部首是“￥”，也應(yīng)該號(hào)召網(wǎng)友向教育部等文化主管部門申請(qǐng)，將部首“￥”改為“￥”，并在新版的新華字典里正式更改。

除了像融360這樣的科技金融創(chuàng)新企業(yè)之外，甚至許多世界500強(qiáng)集團(tuán)和百年老字號(hào)還有全國皆知的大眾消費(fèi)品商標(biāo)，都有著惹人爭(zhēng)議的“錯(cuò)別字”。世界第二大國際化零售連鎖集團(tuán)家樂福的中文商標(biāo)中“家”字，曾經(jīng)就因?yàn)樯僖黄惨l(fā)不少消費(fèi)者的爭(zhēng)議;而百年老店全聚德的“心”上缺一橫，也曾被吃完烤鴨之后的食客引為談資;吉野家的“吉”字，上面的“士”就被寫成了“土”;大眾知名的牛奶品牌蒙牛的“蒙”字也少了一撇。

相信并不是這些企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)者不識(shí)字，而是由于從書法美觀的角度或者創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度，對(duì)筆畫進(jìn)行了簡(jiǎn)寫或者是演繹。不過究竟企業(yè)商標(biāo)是否需要以承擔(dān)文化傳承和文字教育為主，還是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌文化訴求為先，相信在未來隨著商業(yè)社會(huì)的不斷發(fā)展，依舊會(huì)爭(zhēng)議不斷!