法律給予高價(jià)值商標(biāo)的最大福利

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-09-30 06:09:00　　瀏覽：1642

在馳名商標(biāo)的日常申報(bào)工作中，我們經(jīng)常遇到企業(yè)提出這樣的問題：申報(bào)認(rèn)定馳名商標(biāo)到底能給企業(yè)帶來什么好處?其實(shí)，說白了，企業(yè)的潛臺(tái)詞是：我們企業(yè)憑什么要花費(fèi)一大筆錢去申報(bào)認(rèn)定馳名商標(biāo)?

　　一、馳名商標(biāo)能得到國(guó)內(nèi)法律保護(hù)

馳名商標(biāo)是一種無形財(cái)富，誰擁有了馳名商標(biāo)，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。

為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，我國(guó)在《商標(biāo)法》本次修改時(shí)，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

認(rèn)定馳名商標(biāo)，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。經(jīng)過認(rèn)定以后，商標(biāo)商標(biāo)就可以享有《人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定的馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。

馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)。認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中的一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個(gè)案認(rèn)定”與被動(dòng)保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給國(guó)家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。

《人民共和國(guó)商標(biāo)法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

《人民共和國(guó)商標(biāo)法》第41條第2款規(guī)定：被惡意注冊(cè)的馳名商標(biāo)所有人在請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷使其蒙受損失的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不受本款中的五年的時(shí)間限制。

國(guó)家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第13條規(guī)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

國(guó)家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第14條規(guī)定：各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對(duì)涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向有關(guān)部門移送。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據(jù)商標(biāo)法第十三條一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。

　　這幾條法規(guī)條文的意思是說：

1、被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)，除了依法享有商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標(biāo)上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)。

2、在具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

3、在侵權(quán)認(rèn)定時(shí)，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)近似的可能性就很大。

4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)已延伸到了這個(gè)虛擬空間中。也就是說，馳名商標(biāo)的權(quán)力已經(jīng)擴(kuò)張到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，即絕對(duì)禁止他人惡意搶注馳名商標(biāo)的域名權(quán)和注冊(cè)、使用與他人馳名商標(biāo)相同或近似的域名。

　　具體地講，申請(qǐng)馳名商標(biāo)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)具有如下好處：

1、對(duì)抗惡意搶注;

2、對(duì)抗不同商品的相同(似)商標(biāo)影響;

3、對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易;

4、在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制;

5、防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊(cè);

6、在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問題。

　　二、馳名商標(biāo)能得到國(guó)外法律保護(hù)

1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)如構(gòu)成對(duì)經(jīng)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個(gè)享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國(guó)馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國(guó)都要按其本國(guó)法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消注冊(cè)，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或者服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。

我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國(guó)在我國(guó)已注冊(cè)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)是我國(guó)應(yīng)盡的義務(wù)。

超越地域范圍的壟斷權(quán)，這是指馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)，它不是一般法律意義的商標(biāo)專用權(quán)，而是超越本國(guó)范圍，在世界各國(guó)(至少是近200個(gè)巴黎公約成員國(guó))都得保護(hù)的壟斷權(quán)。也就是說，當(dāng)某項(xiàng)商標(biāo)在注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)，如果另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)該馳名商標(biāo)的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應(yīng)拒絕或取消其注冊(cè)，并禁止使用。

這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。這可以稱之為“相對(duì)保護(hù)主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個(gè)國(guó)家所采用。不少英美法系的國(guó)家采用的是“絕對(duì)保護(hù)主義”，即馳名商標(biāo)所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標(biāo)，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標(biāo)。

隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織和國(guó)際間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使馳名商標(biāo)在解決國(guó)際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。

　　三、馳名商標(biāo)是企業(yè)形象的代表

馳名商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市、甚至一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)名片。

馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實(shí)踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量愈高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價(jià)倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對(duì)外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價(jià)值倍增。

馳名商標(biāo)的擁有量是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)尺，誰擁有馳名商標(biāo)多就意味著誰擁有了滾滾財(cái)源。像我國(guó)廣東、浙江、山東、江蘇、福建等幾個(gè)沿海省份，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，他們擁有的馳名商標(biāo)數(shù)量也是排名在全國(guó)前列的。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起的作用與日俱增。對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù);對(duì)馳名商標(biāo)所有人而言，馳名商標(biāo)是寶貴財(cái)富，意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時(shí)尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識(shí)信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財(cái)富。

一個(gè)馳名商標(biāo)可以向購(gòu)買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長(zhǎng)期穩(wěn)定性、對(duì)購(gòu)買者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場(chǎng)長(zhǎng)期考驗(yàn)的信息既簡(jiǎn)化了購(gòu)買者的購(gòu)買行為，也簡(jiǎn)化了銷售者的銷售行為。換句話說，購(gòu)買者在購(gòu)買時(shí)無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認(rèn)準(zhǔn)該商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認(rèn)牌購(gòu)貨”;銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔?，而只須在銷售過程中通過廣告等傳播媒介重復(fù)自己的商標(biāo)即可。

因此可以說，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連續(xù)購(gòu)買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。

　　四、馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的法律效力

馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的法律效力從理論上說都是一樣的，在認(rèn)定以后都會(huì)受到特殊保護(hù)和進(jìn)行廣告宣傳，但還是有5點(diǎn)重要區(qū)別：

　　1、兩者的認(rèn)定機(jī)構(gòu)不一樣

馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定統(tǒng)一由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)來認(rèn)定。而馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定是由審理案件的法院來認(rèn)定，也就是說，商標(biāo)民事糾紛的一審案件，由中級(jí)以上人民法院管轄，對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)案件有管轄權(quán)的法院都可以認(rèn)定。

　　2、兩者認(rèn)定后的救濟(jì)途徑不一樣

對(duì)于只是針對(duì)馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定結(jié)果是否可以請(qǐng)求復(fù)審或提起行政訴訟，目前沒有明確法規(guī)規(guī)定。

對(duì)馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定來說，如果對(duì)工商部門作出的有關(guān)商標(biāo)的具體行政行為(如行政處罰決定等)或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定或裁定不服的話，則可以提行政訴訟。

對(duì)馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定來說，如果不服一審法院就馳名商標(biāo)認(rèn)定的結(jié)果，當(dāng)事人可以向上一級(jí)法院提出上訴而在二審中對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)是否馳名的這一事實(shí)進(jìn)行重新認(rèn)定。若對(duì)二審的認(rèn)定結(jié)果還不服，理論上還可以通過審判監(jiān)督程序要求重新認(rèn)定。

　　3、兩者認(rèn)定后的影響力差別巨大

通過行政途徑認(rèn)定的馳名商標(biāo)，是經(jīng)過國(guó)家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定的，將以國(guó)家工商總局的名義統(tǒng)一進(jìn)行公告，并且將進(jìn)入全國(guó)工商網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因而在全國(guó)工商行政系統(tǒng)都具有很強(qiáng)的權(quán)威性，全國(guó)各級(jí)工商行政部門都會(huì)按有關(guān)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)要求來加強(qiáng)保護(hù)，并且不會(huì)允許其他公司和個(gè)人用馳名商標(biāo)作為公司名稱進(jìn)行登記。

通過法院個(gè)案而認(rèn)定的馳名商標(biāo)，由于只是由審理該案的某個(gè)具體法院(中級(jí)或高級(jí)法院)進(jìn)行認(rèn)定的，不會(huì)全國(guó)公告，相比之下，該認(rèn)定在法院系統(tǒng)或認(rèn)定法院當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T會(huì)具有較高的權(quán)威性，但在全國(guó)各地其他工商行政部門的實(shí)際效力目前還不太確定。由于沒有全國(guó)公告，外地工商部門可能并不知道該商標(biāo)已被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，因此當(dāng)商標(biāo)持有公司在產(chǎn)品上標(biāo)注為馳名商標(biāo)時(shí)，外地工商局很有可能當(dāng)成假冒進(jìn)行查處。當(dāng)然，查處以后，相關(guān)公司可以拿法院判決書去申訴。

　　4、兩者對(duì)曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的再審查或認(rèn)定問題的規(guī)定不太一樣

就法院來說，當(dāng)事人對(duì)曾經(jīng)被行政主管機(jī)關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請(qǐng)求保護(hù)的，對(duì)方當(dāng)事人對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院將依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定重新進(jìn)行審查。

對(duì)于工商部門來說，對(duì)于曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，如果所受理的案件與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的案件的保護(hù)范圍基本相同，且對(duì)方當(dāng)事人對(duì)該商標(biāo)馳名無異議，或者雖有異議，但不能提供該商標(biāo)不馳名的證據(jù)材料的，受理案件的工商行政管理部門可以依據(jù)該保護(hù)記錄的結(jié)論，對(duì)案件作出裁定或者處理。

如果所受理的案件與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的案件的保護(hù)范圍不同，或者對(duì)方當(dāng)事人對(duì)該商標(biāo)馳名有異議，且提供該商標(biāo)不馳名的證據(jù)材料的，應(yīng)當(dāng)由商標(biāo)局或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)該馳名商標(biāo)材料重新進(jìn)行審查并作出認(rèn)定。

　　5、部分地方政府的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)有所不同

有的省市政府對(duì)司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)沒有獎(jiǎng)勵(lì)，或者獎(jiǎng)勵(lì)金額只有行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)的一半。

另外，司法認(rèn)定的一般在判決書中表述為“某某注冊(cè)號(hào)某某商標(biāo)具備馳名商標(biāo)的事實(shí)”，但行政認(rèn)定的在公告時(shí)一般表述為“認(rèn)定某某注冊(cè)號(hào)某某商標(biāo)為馳名商標(biāo)”。

明白了以上區(qū)別，企業(yè)可以認(rèn)真權(quán)衡，自己作出判斷。