那個(gè)花70萬(wàn)買商標(biāo)的喜茶，孕婦喝出綠頭蒼蠅……

來(lái)源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2019-06-03 03:50:00　　瀏覽：2509

那個(gè)花70萬(wàn)買商標(biāo)的喜茶，孕婦喝出綠頭蒼蠅……喜茶，最開始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不錯(cuò)，廣受消費(fèi)者的歡迎。憑借良好的口碑，皇茶品牌的發(fā)展很快贏得了市場(chǎng)。  

然而近日一則孕婦在喜茶圓融店，喝到綠頭蒼蠅的消息，把喜茶推上了風(fēng)口浪尖。  

5月31日上午，園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品藥品安全稽查大隊(duì)執(zhí)法人員上門檢查，發(fā)現(xiàn)店堂內(nèi)及操作臺(tái)上飛蟲很多！  

執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)對(duì)喜茶圓融店開具了停業(yè)整改的通知書，要求店家及時(shí)進(jìn)行整改，目前喜茶已經(jīng)停業(yè)整改。  

70萬(wàn)買商標(biāo)，獲4億融資  

眾所周知，自創(chuàng)立之日起，喜茶一直為山寨問(wèn)題所擾，創(chuàng)始人聶云宸只得無(wú)奈改名。  

無(wú)奈之下，聶云宸花重金70萬(wàn)購(gòu)買了喜茶商標(biāo)，這才有了現(xiàn)在的喜茶HEYTEA。  

好的品牌來(lái)源于好的產(chǎn)品和成功的營(yíng)銷，憑借對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)作，喜茶品牌迅速開辟出新的天地，同時(shí)在商標(biāo)的保護(hù)上更加的謹(jǐn)慎。  

現(xiàn)有數(shù)據(jù)，喜茶品牌運(yùn)作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了近千商標(biāo)，更對(duì)旗下的產(chǎn)品都進(jìn)行了全方位注冊(cè)，喜茶品牌獲得了良好的保護(hù)。  

2018年，喜茶完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本，借助美團(tuán)平臺(tái)喜茶也將會(huì)開拓更大的海外市場(chǎng)。  

網(wǎng)紅品牌們深受“商標(biāo)”問(wèn)題困擾  

在網(wǎng)紅品牌圈，類似喜茶這樣深受商標(biāo)問(wèn)題困擾的企業(yè)簡(jiǎn)直多如牛毛，數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)。  

鮑師傅是近兩年躥紅全國(guó)的知名糕點(diǎn)品牌，和喜茶一樣，鮑師傅店門口總是門庭若市，從不缺少排隊(duì)的人。消費(fèi)者們想要吃上一口鮑師傅家糕點(diǎn)，往往需要等上好幾十分鐘。  

而表面上發(fā)展得風(fēng)光無(wú)限的它，其實(shí)也是商標(biāo)糾紛事件“受害者”。  

品牌們需樹立商標(biāo)保護(hù)意識(shí)  

很明顯，無(wú)論是喜茶還是鮑師傅，想要在短時(shí)間內(nèi)徹底解決山寨問(wèn)題，難度都很大。  

這也提醒著企業(yè)們：在創(chuàng)立品牌之初，就應(yīng)有保護(hù)商標(biāo)意識(shí)。等品牌具備一定知名度后再去想著注冊(cè)商標(biāo)，很可能為時(shí)已晚。  

當(dāng)然，在重視商標(biāo)問(wèn)題之余，品牌們還需更加重視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。歸根結(jié)底，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的還是產(chǎn)品本身。

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