品牌文化的塑造：宜室“宜家”

來源：知產部落    發(fā)布時間：2016-09-05 06:33:00　　瀏覽：3031

宜家(IKEA)是20世紀中少數幾個令人炫目的商業(yè)奇跡之一。今天的宜家家居在全球38個國家或地區(qū)共有300多家商場，遍布歐洲美洲亞洲各國。它一般販售平整式包裝的家具、配件、浴室和廚房用品等商品。

中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語中“宜室宜家”的典故。寓意著家庭和諧美滿。

宜家是1943年由瑞典人英瓦爾·坎普拉德創(chuàng)建的。1976年他寫過一篇《一個家具商的信仰》的文章，成為宜家圣經。

文章中為“大多數人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家一直以來前進的方向。并且宜家也一直秉持著“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的宗旨。

除了把簡潔、美觀而價格合理的產品帶到全球市場，宜家也把北歐式的平等自由精神傳播到各地。這對年輕人來說，是非常具有殺傷力的。

從品牌策略上來看，宜家的市場定位、產品風格、產品系列都是非常獨特的。

宜家的市場定位

從市場初期，宜家就決定與家居用品消費者中的“大多數人”站在一起。這樣的理念將宜家的產品定位于“低價格、精美、耐用”的家居用品。這樣的定位可以滿足不同的需要、品味、夢想、追求以及財力的人群。

宜家的低價格思想一直貫穿到產品生產過程的始終，從設計到生產，宜家都秉持著這個理念。

IKEA的設計理念是“同樣價格的產品、比誰的設計成本更低。

基于這樣的設計理念，IKEA發(fā)明了“模塊”式家具設計方法。

即：將IKEA家具拆分成組裝貨，不同的模塊可根據成本在不同地區(qū)生產，這樣就可以將產品的生產成本降低下來。

不僅如此，在宜家有一種說法：“我們最先設計的是價簽”。

這也就是說在設計師設計產品之前，宜家就已經為該產品設定了比較低的銷售價格和成本，在這個成本之內，盡可能的做到精美、實用。這不僅對降低成本有好處，還能使設計師在設計過程中迸發(fā)出許多的創(chuàng)意。

　　宜家的產品風格

它的產品風格一直堅持“簡約、自然、清新、設計精良”的北歐風格。大自然和家都在人們的生活中占據了重要的位置。既有陽光和清新氣息，整體風格又顯得樸實無華。瑞典家居設計文化源遠流長，宜家的設計風格是瑞典家居設計文化中的精華。

現代但不追趕時髦，實用而不乏新穎，注重以人為本，在多方面體現了瑞典家居的古老傳統(tǒng)。

宜家的這種風格貫穿在產品設計、生產、展示銷售的全過程，打動了大多數消費者的心。

　　宜家的產品系列

宜家產品系列也相當廣泛。

主要有座椅/沙發(fā)系列，辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲藏系列、兒童產品系列、家居飾品系列等。

在宜家你可以找到布置你的家所需要的一切。產品系列在功能和風格上都是相互映照的。無論你喜歡那種風格，都能在宜家找到所愛。

需要說明的是，宜家所有的產品都是自己親自設計并擁有其專利。這樣成本與高效率結為一體的研發(fā)體制為宜家的低成本理念提供了有力的技術支持。

　　創(chuàng)始人坎普拉德說

真正的宜家精神，是依據我們的熱忱，我們持之以恒的創(chuàng)新精神，我們的成本意識，我們承擔責任和樂于助人的愿望，我們的敬業(yè)精神，以及我們簡潔的行為所構成的。

也許正是這樣的宜家精神，使得顧客成為宜家品牌的忠實布道者。

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