“漢字商標”彰顯名族自信心

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2018-03-26 09:35:00　　瀏覽：4044

　　今年全國兩會期間，安徽省工商聯(lián)副主席、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長潘保春提交了一份關(guān)于推廣使用“漢字商標”的提案。對此，本文作者認為，作為產(chǎn)品的重要標識，商標是特定產(chǎn)品內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)。我們需要為“漢字商標”背書，并將中華文化輸出到全世界。對此，您怎么看？

　　在今年全國兩會期間，安徽省工商聯(lián)副主席、合肥榮事達電子電器集團有限公司董事長潘保春提交了一份關(guān)于推廣使用“漢字商標”的提案。他表示，生活中，不少人在逛商場時都會遇到假“洋品牌”。各種打著英文標識的商家，乍一看像國外的品牌，仔細觀察后卻發(fā)現(xiàn)原來是一個國內(nèi)的品牌，消費者稍不留意，權(quán)益就會受到損害。為此，潘保春呼吁，相關(guān)部門應盡快組織國內(nèi)外專家、學者，深入研究在商標上使用漢字的必要性、可行性，并制定可行性報告和操作細則，對商標法相關(guān)內(nèi)容進行修改和完善。同時，在日常商業(yè)活動中，積極正面宣傳使用“漢字商標”的文化意義，引導企業(yè)主動參與，以文化內(nèi)涵體現(xiàn)商業(yè)價值。

　　作為產(chǎn)品的重要標識，商標是特定產(chǎn)品內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)。從保護消費者權(quán)益的角度看,商標必須遵循內(nèi)容全面、準確、易懂等原則。然而,目前我國注冊商標在產(chǎn)品上的使用不規(guī)范、不易懂等現(xiàn)象卻十分普遍。一些企業(yè)熱衷于給品牌起外國名，讓消費者誤以為其產(chǎn)品是舶來品。對國外品牌的推崇導致了一批本土企業(yè)產(chǎn)品滯銷、質(zhì)量下降甚至走向消亡，為了生存，部分中國企業(yè)想方設法給品牌換名字、換包裝。于是，供需市場便形成了一個畸形的循環(huán)，以假亂真的“洋品牌”開始輪番登場。

　　現(xiàn)如今，各大品牌之間的競爭已然成為國家之間的競爭“武器”。企業(yè)在進軍國際市場時，采用的商品標識不僅體現(xiàn)的是品質(zhì)自信、品牌自信，還包含深層次的文化自信。所以，讓更多的中國企業(yè)摒棄“洋品牌”，提倡使用“漢字商標”，這不僅是體現(xiàn)中國品牌價值的需要，也是展現(xiàn)我們品牌文化內(nèi)涵的需要，應該在業(yè)界盡快達成一種共識。

　　漢字是中國文化的體現(xiàn)，是中華文明世代傳承的標志，以漢字為題材的商品標識不僅歷史悠久，在眾多的商品標識形式中還獨樹一幟。世界上許多知名企業(yè)都采用漢字作為公司標識，在世界十大著名企業(yè)及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志。

　　我們需要為“漢字商標”背書，并將中華文化輸出到全世界。正如潘保春所言，中國制造要想走向世界之巔，就必須打造中國制造的國家品牌，并使用寫著漢字的商品標識。