用“著名商標(biāo)”去融資？行不通了！

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-11-17 09:22:00　　瀏覽：3974

　　最新消息，著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國商標(biāo)法的立法宗旨，有違市場公平競爭，全國人大常委會法工委近日要求全面清理“不合時宜”的地方著名商標(biāo)制度，地方著名商標(biāo)制度也將面臨廢止。

　　這意味著，企業(yè)舉著“xxx著名商標(biāo)”旗號進(jìn)行廣告宣傳“高人一等”，甚至直接拿著名商標(biāo)質(zhì)押獲取更多融資的便利將不復(fù)存在。

　　據(jù)了解，全國31個省區(qū)市和15個計劃單列市中，除個別地方外，都分別以各種形式規(guī)定了著名商標(biāo)制度。東財數(shù)據(jù)顯示，曾在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露被認(rèn)定為某地方“著名商標(biāo)”的企業(yè)有49家，其中，坑了350多戶投資者的“黑天鵝”ST時空客（831335.OC）也曾被認(rèn)定為遼寧省著名商標(biāo)。

　　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)一降再降

　　“著名商標(biāo)”地方立法受質(zhì)疑

　　中國的著名商標(biāo)多指在一定地域范圍內(nèi)（如省級地域）較有知名度的商標(biāo)品牌。多出現(xiàn)在中國以省、（直轄）市一級名譽商標(biāo)評選中使用，并常在地方法規(guī)中出現(xiàn)。

　　與“馳名商標(biāo)”由國家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定不同，著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級工商行政管理部門。

　　著名商標(biāo)的主要標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)在地方上享有較高信譽，近三年有連續(xù)廣告宣傳，在省內(nèi)主要媒體有一定廣告投入；該商標(biāo)所指商品或服務(wù)近三年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業(yè)或同類商品或服務(wù)中居領(lǐng)先地位等等。

　　然而，在實際認(rèn)定中，這些標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況可能并沒有那么嚴(yán)格。有的地方法規(guī)還進(jìn)一步簡化著名商標(biāo)的認(rèn)定程序。

　　去年底，南方日報報道稱廣州市工商局修訂了《廣州市著名商標(biāo)認(rèn)定和管理辦法》。與修訂之前相比，申請認(rèn)定的程序進(jìn)一步簡化。其中，將商事主體近三年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的證明材料要求從原來的只能提交年度審計報告放寬至可提交匯算清繳報告，取消原認(rèn)定辦法僅限于在地方黨報上公示、公告的規(guī)定，商事主體可以通過報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑進(jìn)行公示、公告等。

　　今年5月，來自全國二十多所大學(xué)的108位知識產(chǎn)權(quán)研究生聯(lián)名致信全國人大常委會法工委（下稱“法工委”），指出部分地方性法規(guī)和地方政府規(guī)章規(guī)定了著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)制度。這些地方立法大多規(guī)定地方“著名商標(biāo)”采取“批量申報、批量審批、批量公布”的認(rèn)定模式和“一案認(rèn)定，全面保護(hù)；一次認(rèn)定，多年有效”的保護(hù)模式，不符合現(xiàn)行商標(biāo)法的立法本意和國際慣例。建議對有關(guān)著名商標(biāo)的地方立法進(jìn)行審查。

　　法工委收到審查建議后，啟動了對著名商標(biāo)地方立法的備案審查工作。最終，法工委認(rèn)為，地方規(guī)定的著名商標(biāo)制度在運行之初對鼓勵企業(yè)增強品牌意識、提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到了一定積極作用。但由政府對著名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定和特殊保護(hù)，存在著利用政府公信力為企業(yè)背書、對市場主體有選擇地給以支持、扭曲市場公平競爭關(guān)系等問題，在操作過程中也滋生和帶來了一些弊端。

　　“這與全面深化改革的目標(biāo)和要求不符，繼續(xù)保留則弊大于利。”全國人大常委會法工委法規(guī)備案審查室主任梁鷹表示，地方立法也不應(yīng)再為著名商標(biāo)評比認(rèn)定提供依據(jù)。“對有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)，應(yīng)當(dāng)予以清理，適時廢止。”

　　“著名商標(biāo)”為何引眾企業(yè)競折腰？

　　1.在品牌推廣和商品維權(quán)上直接“高人一等”

　　申請著名商標(biāo)最直接的好處是可以提升企業(yè)的品牌知名度，經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)，其所指的商品被視為知名商品，著名商標(biāo)所有人、使用人可以在其產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等的時候打上“xxx著名商標(biāo)”字樣，提升企業(yè)品牌，讓企業(yè)在同行競爭中占有較大優(yōu)勢。

　　另外，被認(rèn)定為著名商標(biāo)的企業(yè)在商品維權(quán)上也享有特殊保護(hù)。《反不正當(dāng)競爭法中》對知名商品的保護(hù)中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。

　　另外，某些省份被認(rèn)定為著名商標(biāo)的，工商行政管理機(jī)關(guān)還可對被認(rèn)定的商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)到企業(yè)字號，即禁止他人在相同或相關(guān)行業(yè)內(nèi)將著名商標(biāo)用作企業(yè)字號。

　　2.著名商標(biāo)可以換來更多真金白銀

　　申請“著名商標(biāo)”另一個更大誘惑則是著名商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換成更多的“真金白銀”。企業(yè)通過商標(biāo)專用權(quán)來進(jìn)行質(zhì)押融資，已十分普遍，而在新三板上，這種例子也是比比皆是。

　　例如，通過直營店為客戶提供烤鴨及精品京菜的金百萬（871416.OC），在2016年8月曾獲得平安銀行北京分行6000萬元授信，其中一件質(zhì)押物就是“金百萬”的商標(biāo)專用權(quán)；

　　再如，天線寶寶（834580.OC），是一家主營生產(chǎn)果凍、面包、蛋糕、巧克力制品等休閑食品的生產(chǎn)企業(yè)。2017年2月，其以“天線寶寶”商標(biāo)專用權(quán)作為質(zhì)押物，向泉州農(nóng)商銀行泉港支行質(zhì)押貸款合計2700萬元。

　　我國《擔(dān)保法》第七十五條第（三）款中規(guī)定，“依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)，專利權(quán),著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)”可以質(zhì)押。該條款為商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。

　　與股票質(zhì)押的質(zhì)押率相似，銀行也會根據(jù)商標(biāo)的知名程度進(jìn)行差別對待。目前，馳名商標(biāo)的質(zhì)押率最高可達(dá)到40%，而省市級著名商標(biāo)的質(zhì)押率在20%至30%之間。

　　寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司，其分別在2015年、2016年以商標(biāo)"東錢湖"，成功質(zhì)押貸款2億元和5億元，資金將主要用于民生安居工程

　　如果“著名商標(biāo)”被取消，這就意味著企業(yè)通過“著名商標(biāo)”而獲得質(zhì)押優(yōu)惠的路被封死了。想要通過“著名商標(biāo)”來進(jìn)行巨額融資的“東錢湖”們，就不得不另謀他法。

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