商標(biāo)品牌，有“品”才有“牌”

來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-16 02:00:00　　瀏覽：1176

本報(bào)8月1日頭版頭條，報(bào)道了蘇州正在深度推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑品牌強(qiáng)“勢(shì)”。截至目前，該市商標(biāo)注冊(cè)總量已達(dá)到15.15萬件，擁有馳名商標(biāo)115件，省著名商標(biāo)749件，市知名商標(biāo)859件，市級(jí)產(chǎn)業(yè)集群品牌基地6家，全市自主商標(biāo)品牌增加值占GDP比重達(dá)到了15.9%，在全省率先達(dá)到基本現(xiàn)代化指標(biāo)體系中目標(biāo)任務(wù)。

品牌品牌，有“品”才有“牌”。品牌不僅是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，更是核心價(jià)值載體和結(jié)晶，這個(gè)核心價(jià)值就是“品”。一是品質(zhì)，即文化內(nèi)涵。二是品位，即高目標(biāo)追求。三是品德，即重誠信。文化意味著個(gè)性和特色，有文化內(nèi)涵才能因差異性引起公眾關(guān)注。目標(biāo)高低決定著質(zhì)量高下。目標(biāo)追求高，才能以創(chuàng)新為核，做到“人無我有，人有我強(qiáng)”。如今已是倫理經(jīng)營(yíng)時(shí)代，產(chǎn)品要贏得市場(chǎng)，沒有品德支撐絕對(duì)不行。只有把良好品德凝聚于產(chǎn)品和服務(wù)中，才能真正釋放品牌價(jià)值。從這個(gè)角度看，深度推進(jìn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓戰(zhàn)略，構(gòu)筑品牌強(qiáng)“勢(shì)”，也是在打造“品質(zhì)城市、品位城市、品德城市”。

報(bào)道稱，在蘇州，一大批“老字號(hào)”巧妙融合吳文化元素?zé)òl(fā)出生機(jī)。因?yàn)橄騽?chuàng)新要活力，諸多“老字號(hào)”走上了區(qū)域品牌現(xiàn)代化之路。比如“盛澤織造”通過不斷提升技術(shù)、更新理念、注重包裝、多重營(yíng)銷，其紡織產(chǎn)量、規(guī)模、營(yíng)業(yè)額、市場(chǎng)占有率等各項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)同行業(yè)前茅。品牌企業(yè)示范引領(lǐng)作用也越來越強(qiáng)，提升轉(zhuǎn)型高度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，也推進(jìn)了城市國(guó)際化建設(shè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)得力，商標(biāo)品牌推介工作有聲有色，則為追求倫理經(jīng)營(yíng)營(yíng)造了良好環(huán)境。這也說明，有“品”支撐，“牌”才能真正響得起來、走得出去、站得長(zhǎng)久。

回眸中國(guó)品牌之路，一條軌跡很清晰。改革開放初期為品牌啟蒙時(shí)期，誰肯出錢做廣告誰就能脫穎而出。上世紀(jì)90年代為品牌發(fā)展期，貼牌成為國(guó)內(nèi)許多企業(yè)首選。新世紀(jì)以來為品牌成長(zhǎng)成熟期，創(chuàng)建自主品牌及推進(jìn)品牌國(guó)際化成為主要任務(wù)。這意味著無論地方還是企業(yè)，只有更加注重“品”字，才能創(chuàng)“牌”成功。“不精不誠，不能動(dòng)人。”精誠也是“品”字最可貴之處。心有所向、魂有所寄，孜孜以求、百煉成鋼，轉(zhuǎn)型升級(jí)之路必定因品牌泉涌而出越走越寬廣。

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