用“里約尷尬”喚醒商標(biāo)品牌意識(shí)

來(lái)源：紅網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-10 02:34:00　　瀏覽：1621

原標(biāo)題：用“里約尷尬”喚醒品牌意識(shí)

“中國(guó)制造”在巴西無(wú)處不在，里約奧運(yùn)會(huì)更是與中國(guó)有著緊密聯(lián)系。但細(xì)數(shù)奧運(yùn)賽場(chǎng)上所涵蓋的體育器材裝備，從一塊跳水跳板，到一支氣步槍;從一條賽艇，到一輛場(chǎng)地自行車(chē);從一支擊劍，到一頂頭盔……國(guó)產(chǎn)品牌、國(guó)產(chǎn)裝備實(shí)在是鳳毛麟角。(8月9日《中國(guó)青年報(bào)》)

一項(xiàng)具有世界影響力的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，卻鮮見(jiàn)“中國(guó)制造”的高精尖體育器材裝備，此種尷尬表明，中國(guó)還只是體育用品的生產(chǎn)大國(guó)，遠(yuǎn)非更高意義上的品牌大國(guó)。

事實(shí)上，2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖獲長(zhǎng)足發(fā)展，目前已成為全球第一大體育用品生產(chǎn)國(guó)，部分體育用品的生產(chǎn)量甚至占到全球總產(chǎn)量的六成以上，但同時(shí)，我國(guó)體育用品的絕大多數(shù)，又只是缺乏技術(shù)含量的中低端產(chǎn)品，能夠躋身體育用品國(guó)際市場(chǎng)的高端產(chǎn)品，或者說(shuō)國(guó)際知名品牌，仍然少之又少。

國(guó)產(chǎn)體育名牌匱乏的原因，值得社會(huì)各界特別是有全球眼光與憂(yōu)患意識(shí)的企業(yè)家深思。不難看出，體育名牌不昌，最主要的原因是品牌意識(shí)暗淡、無(wú)力。正因?yàn)槠放埔庾R(shí)不興，體育用品生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期甘于設(shè)備和技術(shù)的落后與自主研發(fā)能力的低下，甘于品牌文化的空洞和自說(shuō)自話(huà);也正因?yàn)槠放埔庾R(shí)不足，相關(guān)職能部門(mén)在調(diào)整生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化方面，沒(méi)有緊迫感與大的作為。這一切，不可避免地導(dǎo)致了一種惡性循環(huán)：設(shè)備和技術(shù)落后以及自主研發(fā)能力缺乏，使得企業(yè)靠模仿國(guó)際大牌生存，產(chǎn)品的美譽(yù)度持續(xù)走低，甚至沒(méi)有美譽(yù)度可言;而自主研發(fā)能力缺乏，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一與要求過(guò)低，則使得企業(yè)要么沒(méi)有屬于自己的拳頭產(chǎn)品，要么產(chǎn)品沒(méi)什么內(nèi)涵、沒(méi)什么可比性、沒(méi)什么附加值，與國(guó)際大品牌之間的差距越拉越大。

需要指出的是，品牌意識(shí)其實(shí)關(guān)聯(lián)著體育文化與創(chuàng)新精神。一件體育器材、裝備，表面看只是一個(gè)產(chǎn)品，但實(shí)際上它承載著一個(gè)國(guó)家整體的體育文化氛圍。如果說(shuō)體育代表了一種精神，一種生活態(tài)度，那么，體育用品背后的品牌意識(shí)則更代表著一種追求，一種價(jià)值維度，更具感染力與鼓舞性。

因此，要提升我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，搶占高端市場(chǎng)更大的份額，我們就要從此次里約奧運(yùn)會(huì)的尷尬中汲取前行的力量，自覺(jué)砥礪品牌意識(shí)。只有下決心用品牌意識(shí)鋪就生產(chǎn)大國(guó)通向品牌大國(guó)的路徑，我們才能扭住細(xì)節(jié)不放松，從體育用品的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、商標(biāo)設(shè)計(jì)、科技含量、營(yíng)銷(xiāo)策略、媒體傳播、公共關(guān)系及資源配置等多方面下工夫，集中精力，不達(dá)目的不罷休。

而李寧、安踏、361度等品牌這些年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的起伏，也為我們提供了不同角度的鏡鑒，我們不妨以它們?yōu)閹煛?/p>

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌