李寶華：商標品牌能給我們帶來什么

來源：吉林日報    發(fā)布時間：2016-08-10 02:02:00　　瀏覽：1683

只有觀世界，才能有世界觀。談到國內的企業(yè)通過商標品牌的打造進而實現產品走出國門，剛剛在倫敦參加完2016中歐企業(yè)家峰會的香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機構董事長李寶華心情格外激動。作為資深的品牌策劃行業(yè)的策劃人和企業(yè)家，他對于“品牌的力量”感觸尤深。

李寶華是地道的長春人，1996年大學畢業(yè)，1999年創(chuàng)立了香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機構，專業(yè)從事企業(yè)品牌策劃已經有17個年頭，曾成功打造當瑟國際舞蹈藝術中心等知名品牌。他認為，企業(yè)發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略，幾十年前對于中國的多數企業(yè)家來說還僅僅是一個名詞，然而隨著市場經濟的發(fā)展，品牌的力量，已經為絕大多數的企業(yè)家所認同。在品牌的成功策劃和打造方面，南方的一些企業(yè)家們做得好一些，因而受益也比較大，吉林省的企業(yè)家們應該奮起直追。

在多年的品牌策劃實踐中李寶華深刻地感受到，處于品牌打造過程中的成長型企業(yè)一般都有以下幾個方面的問題：

首先，商業(yè)模式不清晰。也就是說，這些企業(yè)和企業(yè)家往往對采用什么樣具體的商業(yè)模式賺什么錢、如何賺錢，當下賺什么錢、將來賺什么錢并沒有一個十分成熟而又有效的穩(wěn)定套路。

其次，關注焦點在產品上而不是在品牌上。所關心的是產品本身的有形成本，對于品牌無形資產帶來的溢價效應關注不夠。不懂得為何高仿的LV包只賣幾千元，而正宗LV包卻要賣幾萬元。

第三，缺少品牌戰(zhàn)略下的營銷意識。脫離品牌打造搞營銷往往會是一頭霧水，兩者必須緊密結合。在品牌打造初期，就一定要有與之相適應的營銷戰(zhàn)略。

第四，缺少企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中的一種重要的內在能量，企業(yè)的外在展現是企業(yè)內在價值主張的表達，向上的企業(yè)文化可以凝聚人、團結人、激勵人。

第五，缺乏未來發(fā)展的愿景。也就是說，企業(yè)缺乏長遠的打算和系統(tǒng)的長遠規(guī)劃，抱著一種車到山前必有路，走一步看一步的態(tài)度，甚至是當一天和尚撞一天鐘，過到哪算哪。

李寶華認為，職業(yè)品牌策劃人的任務，就是要讓還在沉睡著的企業(yè)家們醒來。要喚起他們強烈的使命感，認真規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的愿景，樹立起品牌意識，加強策劃包裝，打造獨特的企業(yè)形象和企業(yè)文化，多創(chuàng)精品、名品，要有樹立世界級品牌的雄心壯志。

他的一個重要心得是，一定要經常跳出行業(yè)看行業(yè)，有機會多出去走走看看，多與國內外先進的同行交流。榜樣的力量是無窮的，切身感受到了世界級品牌成功的震撼，切身感受到了品牌的力量，一定能更好地激發(fā)國內企業(yè)家努力打造自己品牌的勇氣。

文章標簽:  商標品牌