究竟什么是立體商標(biāo)?

來源：知產(chǎn)部落    發(fā)布時(shí)間：2016-08-09 07:14:00　　瀏覽：7331

立體商標(biāo)，是指以立體標(biāo)志、產(chǎn)品的外形或產(chǎn)品實(shí)體包裝的立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。

這是一種三維立體結(jié)構(gòu)的商標(biāo)。最為著名的帶有流線型弧度的美國(guó)可口可樂飲料瓶形狀就是一種立體商標(biāo)。

2001年10月27日，中國(guó)商標(biāo)法第二次修改，首次明確將三維標(biāo)志或立體商標(biāo)納入商標(biāo)法的保護(hù)范圍。自2001年12月1日，中國(guó)開始對(duì)立體商標(biāo)的法律保護(hù)。

立體商標(biāo)通常可以分為以下4種：

與商品無關(guān)的普通立體圖形

商品包裝的外形

商品本身的外形

商品一部分的外形

1. 與商品無關(guān)的普通立體圖形

這是最常見的一種立體商標(biāo)，通常是平面圖形商標(biāo)的立體形狀。這類立體商標(biāo)由于和商品沒有直接的關(guān)系，所以它的顯著特征較強(qiáng)，申請(qǐng)和注冊(cè)比較容易。

例如，使用在麥當(dāng)勞餐廳上的小丑造型、米其林的輪胎人、勞斯萊斯的小飛人等。

2. 商品包裝的外形

把商品的包裝外形注冊(cè)為立體商標(biāo)是眾多企業(yè)采取的一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略，尤其是對(duì)于酒精或非酒精飲料、調(diào)味品、食品、香水等行業(yè)，包裝瓶的外形具有十分重要的意義。

最典型的例子就是可口可樂飲料瓶、馬爹利名士干邑酒瓶、雀巢的醬油瓶外形、費(fèi)列羅巧克力等商品外包裝。

這些商品的外包裝造型獨(dú)特，如果去掉包裝上的文字標(biāo)貼，消費(fèi)者也能夠根據(jù)外包裝來加以區(qū)分。

3. 商品本身的外形

在傳統(tǒng)的觀念里。商標(biāo)必須是商品以外的標(biāo)志，任何商品本身的特征，包括商品本身的外形，不可能起到區(qū)分商品來源的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，將商品本身外形注冊(cè)為商標(biāo)已經(jīng)成為可能。

例如ZIPPO(之寶)方邊圓角的打火機(jī)外形、偉哥藍(lán)色藥片外形都是立體商標(biāo)。

4. 商品一部分的外形

有時(shí)候，并不是商品的每個(gè)部分都能起到區(qū)分來源的作用，但是并不排除該商品的某一個(gè)部分具有特殊的形狀，從而能產(chǎn)生顯著特征，單獨(dú)引起消費(fèi)者的注意。

例如HERMES(愛馬仕)用在箱包上的小鎖子商標(biāo)、Jeep(吉普)汽車的前臉柵格等。

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當(dāng)然，除了這些純粹的立體商標(biāo)，立體形狀還可以和文字、圖形以及顏色組合一起組成更復(fù)雜的組合商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第12條規(guī)定：

以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。

該條款是針對(duì)申請(qǐng)立體商標(biāo)的特殊規(guī)定，也就是說，以下三種形狀不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀

為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀

使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀

立體商標(biāo)是通過三維的形式再現(xiàn)，有一定的特殊性，商標(biāo)局在初步審查過程中，對(duì)于立體商標(biāo)，尤其是“商品本身外形”的立體商標(biāo)的審查相對(duì)嚴(yán)格。