若要暢游藍海，就不要站在岸上學游泳

來源：人民日報海外版    發(fā)布時間：2016-08-08 02:09:00　　瀏覽：898

原標題：站在岸上學不會游泳(品牌論)

近日，和幾個朋友討論“學游泳”的話題。大家各抒己見，最終分成兩派：“理論派”認為應在下水之前充分掌握游泳的各項技術要領，下水后輔之以游泳圈、浮漂等，從劃水開始，逐一學習打腿、踩水、換氣等技能，最終達到學會游泳的目的。“實戰(zhàn)派”則對此不以為然，他們認為，學游泳，關鍵是“在水里找感覺”，通過仿真練習，嗆幾口水，游泳很快就學會了。

從筆者學游泳的經(jīng)驗來看，理論知識固然重要，使用輔助器材也無可厚非，但若真到獨立游泳時，就會發(fā)現(xiàn)之前所學的一切理論全都無濟于事，最終還是要嗆幾口水的;“實戰(zhàn)派”的方式倒是很有效率，但忌諱初學者急于求成，在沒有任何準備的情況下貿然下水，有溺水危險的同時，還容易養(yǎng)成不好的動作習慣。

中國企業(yè)出海的道理也是如此。

在瞬息萬變的世界經(jīng)濟格局中，每天都有新的領域誕生，又有舊的領域被淘汰。如果將不斷出現(xiàn)的新領域比作一片“藍海”的話，企業(yè)所固有的優(yōu)勢領域則相當于“岸”。如今，在“走出去”方面，許多企業(yè)固守兩種心理：一種是“守成”心理。希望將傳統(tǒng)優(yōu)勢作為“走出去”的一把利劍，雖然技術上不創(chuàng)新，但價格上低廉、品質上過硬，依然可以取得競爭優(yōu)勢;另一種是謹慎心理。先做“理論派”，多花時間，充分論證，等待技術成熟，有絕對把握了再出手。

然而，正如筆者所論述的那樣，站在岸上永遠學不會游泳，在這個科技高速發(fā)展，創(chuàng)新層出不窮的世界，機遇稍縱即逝。在新領域、新風口上，絕大多數(shù)企業(yè)都是通過實踐“下水”，然后努力摸索出技術要領和商業(yè)模式。比如在無人機領域，中國企業(yè)就大膽開拓，勇于嘗試，沒有錯失機會，如今，中國無人機制造公司大疆創(chuàng)新的產(chǎn)品在美國商用無人機市場的市場份額達52%，在全球商用無人機市場中，大疆更是獨領風騷，占有約70%的市場份額。

當然，敢于下水不等于不經(jīng)任何考量、規(guī)劃和市場準備就貿然“下海”。這樣非但學不會“游泳”，還可能“溺水”。因此，我們也需要規(guī)避“實戰(zhàn)派”常犯的錯誤，在學習“游泳”的過程中保持定力和理性，一步一個腳印地穩(wěn)步前行。

在經(jīng)濟發(fā)展進入“新常態(tài)”的背景下，粗放型發(fā)展模式不可持續(xù)，低層次競爭模式難以為繼，因此，在新領域的“藍海”里學會“游泳”勢在必行。令人欣慰的是，中國在電子商務、智能手機、新能源汽車等方面與世界先進地區(qū)基本處在同一起跑線上，甚至大有迎頭趕上、搶占先機之勢。但同時，我們還應看到中國在創(chuàng)新領域與世界先進國家之間的差距。而對企業(yè)而言，面對新領域、新機遇，只有突破守成心理，敢于“下水”，開拓創(chuàng)新，才能保持競爭力，在全世界闖出中國品牌的成功之路。