奧運(yùn)大幕即將拉開 海信斥巨資大打營銷牌

來源：證券日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-03 05:46:00　　瀏覽：893

歐洲杯余溫未消，海信又拉開了新一輪體育營銷大幕。8月6日，全球規(guī)模最大、最受矚目的體育賽事——第31屆奧運(yùn)會(huì)將在巴西里約熱內(nèi)盧盛大開幕，吸引了眾多家電業(yè)小伙伴提前布局，而海信在本屆奧運(yùn)會(huì)上更是用盡心思。

海信作為中國國家體操隊(duì)的官方合作伙伴，大打奧運(yùn)牌，升級(jí)體育營銷策略。據(jù)了解，自7月中旬至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，海信舉辦線上線下多場(chǎng)奧運(yùn)專享活動(dòng)，在體育營銷上下足了功夫。實(shí)際不僅海信一家家電企業(yè)，近年TCL、康佳等眾多家電巨頭不惜砸重金在體育盛事上持續(xù)發(fā)力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)頻頻上演體育營銷大戲。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前全球家電市場(chǎng)環(huán)境不好，家電企業(yè)的任何一次體育營銷都需要有漫步全球的營銷網(wǎng)絡(luò)支撐，具備較強(qiáng)的渠道和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不可雷聲大雨點(diǎn)小。

　　家電奧運(yùn)營銷手法升級(jí)

奧運(yùn)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，一直以來都是國內(nèi)家電巨頭偏愛打響營銷戰(zhàn)的一大陣地。

往年，部分彩電廠家和渠道商早早發(fā)動(dòng)促銷大戰(zhàn)，在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕就將營銷戰(zhàn)場(chǎng)搬到各大賣場(chǎng)。各大家電巨頭甚至不惜豪擲重金，只為在奧運(yùn)期間讓品牌形象更為凸顯。

而走過多年的瘋狂營銷，家電奧運(yùn)營銷逐漸“變味”，開始回歸理性。

從過去的盲目重金砸入，現(xiàn)在中國家電企業(yè)更注重品牌形象和海外渠道的結(jié)合。

在剛剛過去的歐洲杯，海信無疑刷爆全場(chǎng)。海信營銷手段不斷升級(jí)，屢屢打造營銷事件，話題不斷，微博、網(wǎng)紅無不一一登場(chǎng)。歐洲杯期間，以眾多營銷事件出盡風(fēng)頭的海信，自然不會(huì)放棄奧運(yùn)這次營銷的好機(jī)會(huì)。

記者了解到，7月22日晚上8：30，海信集團(tuán)參加中國國家體操隊(duì)出征儀式，接下來的奧運(yùn)會(huì)時(shí)間，海信邀請(qǐng)眾多體育健兒參與其宣傳活動(dòng)。7月29日，海信電視在全國范圍內(nèi)開展“海信ULED奧運(yùn)惠享”專場(chǎng)活動(dòng)，為奧運(yùn)營銷拉開序幕。且海信方面宣稱，將在8月6日正式發(fā)售主打臨場(chǎng)感的MU9600系列ULED超畫質(zhì)電視。

這一場(chǎng)場(chǎng)陸續(xù)升級(jí)的營銷手法，從策略、品牌到產(chǎn)品，海信不放過一絲空隙。 有消息稱，僅是海信對(duì)2016年歐洲杯的贊助，其至少就要投入約3.7億元。海信如此下血本贊助體育賽事，究竟可以給海信帶來多少收益?

彼時(shí)，海信方面曾宣布，2016 歐洲杯期間，僅12天，在小組賽結(jié)束階段，海信在中國國內(nèi)就已經(jīng)收回了贊助投資總額。但最終背后的這個(gè)數(shù)字，還是讓業(yè)內(nèi)很多人好奇。

“對(duì)于海信來說，在歐洲杯上的高曝光所帶來的效益才剛剛開始。體育營銷已經(jīng)為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用。”海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴表示。

值得注意的是，在贊助此次即將到來的奧運(yùn)會(huì)和剛剛過去的歐洲杯之前，海信還贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)公開賽等國際賽事，與之相應(yīng)的是，其產(chǎn)業(yè)布局也在全球不斷鋪開。如近兩年成功收購了夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)、在阿爾及利亞興建了電視生產(chǎn)基地、捷克工廠更是已順利投產(chǎn)等。

在業(yè)內(nèi)人士看來，海信瘋狂刷屏歐洲杯營銷造勢(shì)的背后，是海信全球市場(chǎng)戰(zhàn)略的布局，尤其是歐美市場(chǎng)，同時(shí)其也有意為剛剛發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視鋪路。畢竟其今年800萬臺(tái)的海外銷量目標(biāo)，將給海信帶來不小的挑戰(zhàn)。

而據(jù)IHS最新第一季度數(shù)據(jù)顯示，海信電視全球出貨量份額達(dá)到歷史新高6.5%，電視平均價(jià)格與LG僅相差1美元。

　　家電業(yè)迎來體育營銷大年

除了歐洲杯之外，即將舉行的里約奧運(yùn)會(huì)也成了國內(nèi)廠商緊盯的“香餑餑”。據(jù)了解，目前眾多家電巨頭已與在奧運(yùn)上陸續(xù)發(fā)力，通過贊助參賽團(tuán)隊(duì)等方式，欲增加品牌的全球范圍內(nèi)的曝光度。

國內(nèi)其他空調(diào)品牌奧克斯、格蘭仕等企業(yè)在球迷和明星間形成粉絲經(jīng)濟(jì)，上演了不同形式的體育營銷。

中誠顧問宏觀策略研究員孫艷表示，未來產(chǎn)業(yè)資本將對(duì)體育賽事予以更多的關(guān)注，而家電企業(yè)對(duì)海外體育營銷的力度將有增不減，相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加白熱化。

雖然海信贊助歐洲杯、蘇寧并購國際米蘭、梅西代言華為手機(jī)等重大體育營銷案例頻頻出現(xiàn)，家電業(yè)也迎來體育營銷大年，而這種營銷方式也更加多元化。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示：“目前全球家電市場(chǎng)環(huán)境不好，市場(chǎng)較為疲軟，家電企業(yè)的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)支撐，千萬不可雷聲大雨點(diǎn)小。”

他認(rèn)為：“海信在奧運(yùn)上的營銷，更多的將對(duì)其品牌帶來影響。奧運(yùn)的影響覆蓋全球，現(xiàn)在家電企業(yè)體育營銷有意借奧運(yùn)打開全球通路，但這需要企業(yè)具備較強(qiáng)的渠道和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在這些因素的結(jié)合之下，企業(yè)的體育營銷才能真正湊效。”