“茵曼+”廣州體驗(yàn)店：在服裝店里喝廣式早茶體驗(yàn)慢生活

來源：贏商網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-02 07:03:00　　瀏覽：1736

店鋪面積約400多平方米，店內(nèi)涵蓋了女裝、女鞋、配飾、箱包、童裝、生活家居等六大品類，店里所有產(chǎn)品包括擺設(shè)都是可售賣的。同時(shí)還有互聯(lián)網(wǎng)基因、打廣州生活文化的“情懷牌”，為顧客提供更好的體驗(yàn)。

開業(yè)當(dāng)天，匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華與奧運(yùn)花泳“女神”陳曉君，在花椒進(jìn)行了一場(chǎng)直播，分享慢生活的理解，結(jié)合奧運(yùn)的熱點(diǎn)，以及健康時(shí)尚的心得。2小時(shí)的直播，在線觀看10萬人，線下開店也在線上掀起了廣泛的傳播。

“電商+店鋪+微商”O2O全渠道的整合升級(jí)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，茵曼從2015年初開始轉(zhuǎn)型開實(shí)體店，告別單一電商模式，走向電商+店商+微商的全渠道模式，是中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)全渠道O2O的服裝品牌。

與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌線下開店一樣，“茵曼+”體驗(yàn)店也將為更多線下客戶，提供多元化的購(gòu)物體驗(yàn)，茵曼旨在打造“慢生活圈，在線上線下營(yíng)造一個(gè)“慢生活空間”。讓粉絲能夠體驗(yàn)在線上商店無法切身感受到的慢生活新型購(gòu)物模式。

互聯(lián)網(wǎng)基因：引入高精尖科技高端機(jī)器人撩客

跟傳統(tǒng)品牌大為不跟傳統(tǒng)服裝店不同的是，“茵曼+”依然帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，將高精尖的科技元素植入店內(nèi)：具有情感功能的機(jī)器人、人工智能“魔鏡”、移動(dòng)端語音導(dǎo)覽等等。

引進(jìn)到“茵曼+”正佳店的這款機(jī)器人叫“Super曼”，通過對(duì)話、表演等方式，為客戶提供有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。它是去年馬云投資的銀Pepper機(jī)器人，是一款基于云端，擁有情感功能的人形機(jī)器人，通過判斷人類的面部表情和語調(diào)的方式，機(jī)器人可以“讀”出人類情感，并且會(huì)更加“聰明”。

此外，該體驗(yàn)店內(nèi)也設(shè)置了具有RFID識(shí)別功能的魔鏡，將網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了線下體驗(yàn)的缺失?？腿酥灰弥路霈F(xiàn)在魔鏡感應(yīng)范圍內(nèi)， 魔鏡即可顯示該款商品的屬性，包括模特圖、搭配圖、細(xì)節(jié)圖、色碼、庫(kù)存等。通過魔鏡，也可以清楚查閱其他買家的評(píng)價(jià)。

顧客還可以通過手機(jī)掃碼，體驗(yàn)語音導(dǎo)覽，得到自助的音像說明。

情懷營(yíng)銷：粵式慢生活引起廣州粉絲共鳴

在文藝服裝店喝早茶有可能嗎?為了打造粵式“慢生活空間”，茵曼選擇了玩廣州情懷，從“早茶”切入，到店鋪陳列，以及線上、線下的互動(dòng)營(yíng)銷，都緊扣“粵式慢生活”的主題，將腦洞大開的設(shè)想變成了可能，并引起了本地粉絲的強(qiáng)烈共鳴。

店鋪內(nèi)，除了以茵曼大茵在廣州的慢生活壁畫裝飾，多處陳列了仿真點(diǎn)心之外，在店鋪內(nèi)設(shè)置了仿照廣州茶樓場(chǎng)景制作的自拍角，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)。

“現(xiàn)在的粉絲更注重場(chǎng)景消費(fèi)，所以我們要給粉絲營(yíng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、適合消費(fèi)的場(chǎng)景。”方建華表示，曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過一項(xiàng)數(shù)據(jù)，廣東是茵曼粉絲的重要聚集地之一，占比11%。希望茵曼能成為廣州經(jīng)典老字號(hào)、最具代表時(shí)尚的文化品牌。”

“茵曼+千城萬店”已覆蓋全國(guó)23個(gè)省市

去年7月份，“茵曼+千城萬店”項(xiàng)目在廣州啟動(dòng)。時(shí)隔一年，“茵曼+”的加盟店已經(jīng)覆蓋全國(guó)23個(gè)省市，目前北京、上海、廣州、武漢、南京、煙臺(tái)、合肥、西安直營(yíng)店11家，加盟店簽約317家，正佳店是廣州的第一家直營(yíng)店。

其中一線城市以自營(yíng)為主，二三線城市以加盟為主，加盟店占了90%以上，要在2020年之前完成“千城萬店”的目標(biāo)。