如何創(chuàng)立一個(gè)好的品牌?

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-07-26 03:52:00　　瀏覽：2452

品牌是產(chǎn)品的靈魂，是附著在產(chǎn)品上的無(wú)法磨滅的烙印，好的品牌能通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，給消費(fèi)者留下深刻印象。消費(fèi)者只要購(gòu)買(mǎi)兩次某品牌，那么，如果產(chǎn)品讓他滿意，他下次百分之九十還會(huì)購(gòu)買(mǎi)該品牌，這就是品牌效應(yīng)。所以，打好品牌戰(zhàn)能讓企業(yè)擁有更多的忠誠(chéng)顧客，提高銷(xiāo)售量。

當(dāng)HugoBoss贊助杰出活動(dòng)參與者，如保時(shí)捷賽車(chē)團(tuán)隊(duì)，以增強(qiáng)其形象之際，帥奇表則贊助其目標(biāo)顧客群喜愛(ài)的活動(dòng)，如世界自由花式溜冰大賽、世界霹靂舞冠軍大賽、另類(lèi)世界小姐選美大賽等活動(dòng)。新的設(shè)計(jì)通常會(huì)與特殊事件相聯(lián)結(jié)。收藏特殊帥奇表成為一種流行風(fēng)尚。顧客專(zhuān)屬的會(huì)員俱樂(lè)部將這些努力聯(lián)系在一起， 打造出近30年來(lái)表現(xiàn)最耀眼的新品牌之一。

還比如，世界上最有價(jià)值的品牌可口可樂(lè)，這個(gè)品牌現(xiàn)在已經(jīng)成了無(wú)價(jià)之寶，現(xiàn)在飲料市場(chǎng)的產(chǎn)品大同小異，類(lèi)似于可口可樂(lè)口味的飲料也很多，但即便其他飲料比可口可樂(lè)更物美價(jià)廉，還是有很多人選擇可口可樂(lè)，因?yàn)?，他們喝可口可?lè)，不僅僅是為了喝飲料，而是沖著這個(gè)品牌而來(lái)，所以，可口可樂(lè)公司借助其品牌就可以 創(chuàng)造很多利潤(rùn)。這就是品牌的魅力，打造出一個(gè)知名品牌，你的產(chǎn)品推廣就容易得多，你的銷(xiāo)量也會(huì)大增，企業(yè)的無(wú)形價(jià)值在不斷給你創(chuàng)造有形財(cái)富。

一個(gè)品牌不單單是個(gè)名稱，它是由產(chǎn)品的特點(diǎn)、利益和服務(wù)等因素組成的。它還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)與標(biāo)志。一個(gè)好的品牌能傳達(dá)出六層意思。

1.屬性。一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)聯(lián)想的屬性。例如，勞斯萊斯表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)。

2.利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以轉(zhuǎn)化為功能利益：“我可以幾年不買(mǎi)車(chē)了。”屬性“昂貴”可以轉(zhuǎn)換成情感利益：“這車(chē)幫助我體現(xiàn)了身份和另人羨慕。”

3.價(jià)值。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。勞斯萊斯體現(xiàn)了高性能、安全和威信。

4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞萊斯意味著英國(guó)文化：紳士、高貴、傳統(tǒng)。

5.個(gè)性。品牌代表了一定的個(gè)性。勞斯萊斯可以使人想起一位有紳士風(fēng)度的老板(人)一頭有權(quán)勢(shì)的獅子(動(dòng)物)，或一座高貴的宮殿(標(biāo)志物)。

6.使用者。品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪一類(lèi)消費(fèi)者。我們期望看到的是一位55歲的高級(jí)經(jīng)理人坐在奔馳轎車(chē)的后座上，而非一位20歲吃麥當(dāng)勞的青年。

一個(gè)品牌最持久的含義應(yīng)是他的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。先知品牌認(rèn)為勞斯萊斯就是一個(gè)典型的例子，勞斯萊斯表示了古典、高貴、成功，這就是它所必須采用的品牌戰(zhàn)略。如果勞斯萊斯的名字在市場(chǎng)廉價(jià)銷(xiāo)售，那就是錯(cuò)誤，因?yàn)檫@沖淡了勞斯萊斯多年所建立的價(jià)值觀和個(gè)性。

所以，我們企業(yè)應(yīng)該在運(yùn)營(yíng)中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，這樣企業(yè)才能發(fā)展的更為順暢，長(zhǎng)久。

如何創(chuàng)立一個(gè)好的產(chǎn)品品牌，建立品牌認(rèn)同?

品牌是產(chǎn)品和企業(yè)的象征，當(dāng)人們看到一個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)自然聯(lián)想到該品牌的產(chǎn)品和企業(yè)特征，進(jìn)而聯(lián)想到從該品牌產(chǎn)品和企業(yè)中獲得的利益和服務(wù)。那么.我們?cè)撛鯓咏⒁粋€(gè)好的品牌呢?先知品牌營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為創(chuàng)建一個(gè)好品牌，需要以下步驟。

1.保證產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)異

創(chuàng)建品牌是為了給好產(chǎn)品更大的銷(xiāo)售空間，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，那么，即便建立世界上更好的品牌，讓世界上的所有人都知道這個(gè)品牌，也無(wú)法擴(kuò)大銷(xiāo)量，因?yàn)?，產(chǎn)品質(zhì)量才是保證銷(xiāo)量的保障。千萬(wàn)不要把質(zhì)量和品牌的關(guān)系倒置。

2.發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)

在創(chuàng)建品牌前，一定要先明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)，明白自己的產(chǎn)品到底是要賣(mài)給哪些人，目標(biāo)市場(chǎng)清楚了.才能在創(chuàng)建品牌時(shí)，迎合目標(biāo)消費(fèi)群的需求，創(chuàng)建出他們喜 歡的品牌。比如，曼可公司為了Duck的品牌費(fèi)了很多腦筋，特別是其廣告副總裁蓋瑞·曼德拉，最后他費(fèi)盡心思地建立“Duck”家族的電視廣告及平面媒體 活動(dòng)，使用“讓Duck為你代勞”的動(dòng)畫(huà)標(biāo)語(yǔ)。平面媒體亦延續(xù)使用同樣的標(biāo)語(yǔ)。這個(gè)信息的優(yōu)點(diǎn)在于它的簡(jiǎn)單之美。曼可的每樣Duck產(chǎn)品都以有益每天的工 作為訴求，而且不論工作大或小。對(duì)分身乏術(shù)的顧客而言，他們只要記得“讓Duck為你代勞”，就能輕松地完成工作?？梢?jiàn)，曼可這個(gè)品牌形象就是迎合忙碌的 工作者這一消費(fèi)群，滿足了這群消費(fèi)者的需求，所以說(shuō)，在一定要先搞清目標(biāo)市場(chǎng)，才能創(chuàng)建出與產(chǎn)品以及企業(yè)形象最為和諧，讓消費(fèi)者滿意的品牌。

3.定義品牌

也就是對(duì)自己品牌優(yōu)勢(shì)的定位，比如，奔馳的品牌優(yōu)勢(shì)就是工程制造技術(shù)，英特爾的優(yōu)勢(shì)性能更好的、最新的徽處理器。有了清楚的優(yōu)勢(shì)定位，產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)才更為明顯，才讓消費(fèi)者有理由支待你這個(gè)產(chǎn)品或企業(yè).并讓忠誠(chéng)的消費(fèi)者為你品牌感到驕傲。比如，代表時(shí)尚的蘋(píng)果產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它更是為了購(gòu)買(mǎi)它的蘋(píng)果品牌，因?yàn)檫@個(gè)品牌代表了時(shí)尚、與眾不同。

4.對(duì)品牌進(jìn)行推廣宣傳

品牌再好如果沒(méi)有推廣，也只能是深巷中的美酒，少有人知。品牌創(chuàng)建的目的是讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，從而購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的東西。所以，越多人知道這個(gè)品牌，品牌的影響力越大，企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)礁?。只有先提高知名度，才可能?chuàng)建好品牌，讓越多的人知道該品牌，就會(huì)有越多的人對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)生興趣和偏愛(ài)，所以，在 推廣品牌時(shí)，要盡量在每個(gè)渠道都進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。

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