二手車出售被腰斬 自主商標品牌溢價能力捉襟見肘

來源：汽車之家    發(fā)布時間：2016-07-26 02:02:00　　瀏覽：1424

最近在小編身邊出現(xiàn)了一件令人心痛的事兒，筆者老家買了一年多，跑了不到一萬一千公里、原價 7萬多元的某中國品牌轎車產(chǎn)品想要出手，二手車報價不到三萬五，真心讓我傷心欲絕;而另一款小編垂涎已久的二手2.7L普拉多，新車指導價大概42 萬，2012年上牌。跑了六萬公里，現(xiàn)在在網(wǎng)上的二手車報價依然達到36萬。雖然從差價來看相差不是非常大，但是換算成折舊率或者保值率的話，那么這款6 萬公里的普拉多顯然要比老家那款1萬多公里的國產(chǎn)緊湊型轎車要強了不知道多少倍!那么問題來了，為什么我們中國品牌的產(chǎn)品二手保值率會如此的低?和合資產(chǎn) 品比起來，差距到底在哪里?

對于現(xiàn)在的中國品牌來說，在產(chǎn)品質(zhì)量上和合資產(chǎn)品還是有很大差距，即使是價格相當?shù)漠a(chǎn)品?？赡苡信笥颜f了，你不是動不動就夸贊中國品牌現(xiàn)在的進步和成就嗎， 怎么這會又開始潑冷水了?沒錯，中國品牌雖然現(xiàn)在有了很大的進步，但是這種進步依然是僅限于局部，也就是說位于中國品牌一線陣容的那幾個，而大多數(shù)中國品 牌產(chǎn)品的整體水平依然不樂觀。另一方面，中國品牌的崛起也是最近一兩年的事，從二手車的層面來考慮，這種進步或者強化還沒有為二手車保值率貢獻力量，像吉 利博瑞這樣較為優(yōu)秀的產(chǎn)品還沒到二手轉(zhuǎn)化的時候，這也是目前來說，中國品牌在二手車領(lǐng)域遭遇到的一個尷尬的情況，畢竟在產(chǎn)品質(zhì)量不被普遍認可的情況下，對 于二手車的購買者來說，都是一種風險的存在。這也是我們這輛車遭遇到這種攔腰截斷還帶點零頭的報價的原因所在。

我們在這里不想用普拉多來和我們這款10萬以下的產(chǎn)品做對比，這沒有什么可比性，其實即使和很多新車價格相當?shù)漠a(chǎn)品，二手中國品牌產(chǎn)品也是普遍處于劣勢的。 一般情況下，價格相當?shù)那闆r下，中國品牌產(chǎn)品在配置上肯定是占有絕對優(yōu)勢，這也是中國品牌的主要優(yōu)勢之一，但是從產(chǎn)品可靠性上來說，那些配置寒酸到不好意 思拿出來看的合資產(chǎn)品，在可靠性上的表現(xiàn)確實兢兢業(yè)業(yè)。我們將要出手的這款緊湊型轎車，一萬公里已經(jīng)出現(xiàn)車身異響、排氣管脫落等情況，甚至出現(xiàn)過空調(diào)把土 吹進車內(nèi)的情況，而隔壁價格差不多的現(xiàn)代瑞納，雖然配置寒酸，但是開了兩三萬公里，駕乘感受依然沒什么變化，和新車相差不大，這就是差距。中國品牌一些產(chǎn) 品在價格戰(zhàn)和性價比為王的競爭中，似乎忘了初心，把可靠性這一塊給忘掉了。

除了產(chǎn)品品質(zhì)方面的東西，剩下的我想就是品牌影響力或者說人們對于品牌的固有認知。那么我們還是說回普拉多吧，對于普拉多、陸巡之類的產(chǎn)品來說，人們普遍而 印象就是這玩意它開不壞(這不是硬廣，誰說我充值我上家堵門去)，我們垂涎普拉多這款車的主要原因也是它比較耐操，或者說可靠性很強，否則只有2.7L孱 弱的動力、那么高的售價，誰會喜歡它呢。我們甚至見到過1988年的蘭德酷路澤現(xiàn)在還能上路，所以對于一款跑了6萬多公里的普拉多，我們也有信心讓它再跑 四五個6萬公里，那時候再出手，或許折價的程度也未必會有很多中國品牌產(chǎn)品6萬公里那么大。這便是豐田這個品牌給我們的主要印象，而很多中國品牌顯然沒有 這樣的加成，在很多朋友看來，中國品牌的整體評價都不怎么高，即使有吉利、長安、比亞迪這樣的明星車企，中國品牌給人的整體印象就是價格低、配置高，但是 開過兩年之后，就會出現(xiàn)一系列問題，作為二手車出售的競爭力十分薄弱，這也是中國品牌二手車出現(xiàn)尷尬的癥結(jié)所在。

最后就是價格方面的區(qū)別，對于很多中國產(chǎn)品尤其是并不是非常暢銷而產(chǎn)品來說，上市一段時間之后，就會有比較大的優(yōu)惠幅度，而到產(chǎn)品周期的末端，這種優(yōu)惠幅度 一般都會超乎我們的想象，所以對于先期購買想要出手的情況下，新車的優(yōu)勢顯然要比二手車更加明顯。而對于很多比較受歡迎的合資品牌產(chǎn)品，在上市的一兩年 內(nèi)，很少有降價的可能，只要不加價就已經(jīng)燒高香了，像漢蘭達、十代思域這樣產(chǎn)能受限的產(chǎn)品，加價或者延遲提車幾乎在各地上演，對于這些產(chǎn)品，很難指望它們 的二手車會有多少驚喜價，這和很多中國品牌產(chǎn)品形成了強烈的反差，可能在幾年之后，將有中國品牌產(chǎn)品也能享受這樣的禮遇。

從自己老家的一款中國品牌產(chǎn)品的出手，我們看到了中國品牌存在的一些依然沒有解決的問題，反映到二手車上，則顯現(xiàn)的更加明顯，和合資品牌產(chǎn)品在深層次上的差距也進一步暴露出來，但是我們也沒有因此失去對中國品牌的信心，畢竟中國品牌依然在發(fā)奮進步中!

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