新域名“.商標”，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2017-08-26 13:18:00　　瀏覽：3233

“SF”“GUOMEI”“Evergrande”，這些名字你可能不熟悉，但是如果說“順豐”“國美”“恒大”，知道的人就多了。

國內的著名商標登錄互聯(lián)網(wǎng)就面臨這個問題：由于互聯(lián)網(wǎng)誕生于美國，域名系統(tǒng)也起源于美國，很長一段時間以來，域名都只能由英文和數(shù)字組成。我國企業(yè)的中文商標無法注冊域名，被迫改用的英文或者拼音識別度又不高，白白浪費了打拼多年才闖出名堂的商標。而且使用英文或漢語拼音作為域名往往會產(chǎn)生一長串字符，不方便記憶，企業(yè)只好花錢在搜索引擎購買排名，還得為每一次點擊付費，增加了企業(yè)負擔。

“在這個眼球經(jīng)濟時代，企業(yè)當然希望它的實物商標與網(wǎng)上商標保持高度一致，讓消費者無論從哪個途徑，都能將目光聚焦在它的身上。可惜作為企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，中國企業(yè)的商標一直沒有發(fā)揮其真正的作用?！薄?商標”域名注冊局中國區(qū)運營總裁吳養(yǎng)怡扎根域名領域多年，早就看上了這塊富礦。

2012年國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構ICANN（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）開始接受社會對頂級域名的申請后，他第一時間提交了“.商標”域名，2014年終于獲批，成為1000多個全球頂級通用域名里唯一一個商標專用的后綴域名。今年1月8日，“.商標”域名注冊局獲得工業(yè)和信息化部正式批復，獲準在中國境內運營“.商標”頂級域。

據(jù)吳養(yǎng)怡介紹，申請“.商標”雖然也遵循先到先得的原則，但是其申請人資格限制為持有商標證明或商標申請的個人、企業(yè)或組織，保證了權威性和唯一性。在實際運營中，公司要求域名定向鏈接到客戶官網(wǎng)，還會定期核查，能最大限度杜絕“李鬼”網(wǎng)站。

對企業(yè)而言，獲得“.商標”域名意味著使商標、商號等已取得的信譽在網(wǎng)絡世界中延伸。所以，“.商標”域名剛剛開放注冊，谷歌、Facebook、微軟等40多家國際知名企業(yè)就第一時間主動注冊了“谷歌.商標”“Facebook.商標”“微軟.商標”，廣汽豐田公司更是一口氣為旗下的凱美瑞、雅力士等10個主力車型品牌全都注冊了“.商標”域名。

部分知識產(chǎn)權保護意識較強的國內企業(yè)也看上了這個域名。北京拒馬娛樂有限公司企業(yè)管理部部長晉顯明第一次在知識產(chǎn)權代理公司看到“.商標”的時候，就決定要注冊下來。這家公司運營著華北地區(qū)著名的十渡風景區(qū)，擁有相關的50多個商標。

“互聯(lián)網(wǎng)上商標的使用很不規(guī)范，網(wǎng)絡搜索有可能找到的不是官網(wǎng)，讓人家記一長串的網(wǎng)址也不現(xiàn)實，說‘十渡.商標’要方便得多?！睍x顯明主要看重知識產(chǎn)權保護和品牌延伸，“我們的‘十渡漂流’‘拒馬河’已經(jīng)是北京市著名商標，正準備申請馳名商標，可不能讓冒牌網(wǎng)站壞了名聲”。

他的擔憂不是多余的。記者用百度搜索“十渡”，點擊排在第一位的那個看起來很像官網(wǎng)的鏈接，打開的卻是一個推薦十渡旅游線路的“孤山農家院歡迎您”；在地址欄輸入“十渡.商標”，鏈接打開的才是以十渡風景為界面的“十渡旅游網(wǎng)”。

“互聯(lián)網(wǎng)上商標侵權現(xiàn)象的確比較嚴重。截至2014年底，我國累計商標注冊申請量為1552.7萬件，累計商標注冊量為1002.7萬件，商標有效注冊量為839萬件，繼續(xù)保持世界第一，是商標大國，但企業(yè)利用商標的意識和手段還有待加強，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力?！眳丘B(yǎng)怡表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓商標的保護和使用變得容易許多。例如，在線下，在不同國家，不同地區(qū)，不同類別可以存在著同一名稱的商標，商標要在全球不同國家、地區(qū)與類別做到唯一的注冊與保護，需要耗費較大的人力、時間與費用。比較而言，“.商標”域名不受網(wǎng)下商標其地域性、國別性、45類行業(yè)性的限制，一經(jīng)注冊成功，將成為全球唯一擁有該“.商標”名稱的持有人，并將在全球范圍享有該“.商標”域名的網(wǎng)上專用權，受法律保護。

運營不足一年，目前已有4000多個國內外商標注冊了“.商標”域名，吳養(yǎng)怡對這個成績比較滿意，但相對我國龐大的商標保有量，這個數(shù)字還遠遠不夠。他希望更多企業(yè)能夠提高運用商標的意識，讓閃亮的商標招牌成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼。

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