商標(biāo)與字號(hào)的區(qū)別

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-06-28 08:17:00　　瀏覽：5946

什么是企業(yè)字號(hào)

企業(yè)字號(hào)是構(gòu)成企業(yè)的核心要素,應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)以上的漢字組成。企業(yè)名稱是某一企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)或其他社會(huì)組織的標(biāo)志。企業(yè)名稱的這一標(biāo)志作用主要是通過字號(hào)體現(xiàn)。 無論在何種情況,任何一個(gè)企業(yè)名稱都存在與其他企業(yè)名稱某一要素、甚至行政區(qū)劃名稱完全一致,但只要字號(hào)不同,祖?zhèn)鞴娋筒粫?huì)將兩者誤認(rèn)。企業(yè)名稱在同一登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似的規(guī)定,主要指字號(hào)不得相同或者近似。一個(gè)知名企業(yè)名稱,往往有一個(gè)好的字號(hào),這一字號(hào)不僅具有一般企業(yè)名稱字號(hào)的標(biāo)志價(jià)值,更具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

什么是商標(biāo)

商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的 品牌或服務(wù)和其他 經(jīng)營者的商品或 服務(wù)的標(biāo)記。我國 商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、 證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測(cè)值來評(píng)測(cè)。

企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)的區(qū)別

1、構(gòu)成要素不同

企業(yè)名稱一般由行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式組成。商標(biāo)只能由與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來的顯著部分構(gòu)成。

2、功能不同

企業(yè)名稱可以識(shí)別不同企業(yè)的經(jīng)營，包括服務(wù)和商品。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)名稱一般只有一個(gè)。

3、適用的法律程序不同

商標(biāo)只要不違反《商標(biāo)法》所禁用的條款，不侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，不經(jīng)注冊(cè)就可使用，只是沒有專用權(quán)。企業(yè)名稱則必須經(jīng)國家指定主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記、注冊(cè)，才能使用。

4、專用權(quán)范圍不同。

商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，在全國享有專用權(quán)。企業(yè)名稱僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)有專用權(quán)。

5、表現(xiàn)形式不同。

商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合。企業(yè)名稱只能用文字表示。

6、適用法律不同。

各國規(guī)范企業(yè)名稱的法律有很大差異，商標(biāo)則是用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》予以規(guī)范。

7、可轉(zhuǎn)讓性。

商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，企業(yè)名稱則不行。

商商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)統(tǒng)一主要的好處在于：

其一是消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中一旦記住了商標(biāo)，也就認(rèn)識(shí)了企業(yè)。商標(biāo)注冊(cè)名稱與企業(yè)字號(hào)相統(tǒng)一還能幫助企業(yè)加大宣傳力度。企業(yè)商標(biāo)一出現(xiàn)，就等于在為自己的產(chǎn)品做廣告，這種宣傳的外延更加寬泛了。其二是商標(biāo)注冊(cè)采用與企業(yè)字號(hào)相同的名稱不僅僅在宣傳效果上事半功倍，而且還可以減少因企業(yè)字號(hào)與其他企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)沖突導(dǎo)致的糾紛。

企業(yè)字號(hào)與文字商標(biāo)發(fā)生沖突，不管是企業(yè)的無意使用行為還是不良商家的惡意侵權(quán)行為都會(huì)對(duì)在先使用企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和聲譽(yù)造成損害。與此同時(shí)，也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為造成誤導(dǎo)和混淆，使消費(fèi)者不能清楚的分辨商品或服務(wù)的提供者，不能作出正確的消費(fèi)決定。

企業(yè)使用統(tǒng)一的字號(hào)和商標(biāo)的好處是不但有利于集中企業(yè)形象和品牌宣傳成本，讓企業(yè)名稱和商標(biāo)在使用過程中有效地相互照應(yīng)和強(qiáng)化，能盡量盡速地提高企業(yè)形象塑造和品牌培育的收益;更能有效避免以后可能出現(xiàn)的企業(yè)名稱和商標(biāo)沖突，防范潛在的侵權(quán)和被“搭便車”風(fēng)險(xiǎn)，降低維權(quán)成本，有利于企業(yè)合法權(quán)益的保護(hù)。

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