溫企越來越青睞注冊海外商標 成企業(yè)無形資產(chǎn)

來源：溫州網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-06-16 01:37:00　　瀏覽：1130

近年來，“溫州制造”掀起一輪注冊海外商標的注冊熱潮，注冊海外商標越來越受溫企青睞。截至今年4月，溫州全市馬德里體系商標國際注冊量就達958件，增長率為3.1%。

注冊數(shù)量快速增長的背后，是企業(yè)在海外市場時常遭遇各種尷尬，以往最容易被忽視的小商標，在逐漸為企業(yè)拓展品牌助力的同時，也成了發(fā)展道路上最大的羈絆。沒有做強自主品牌，國內(nèi)許多產(chǎn)品就進不了國外大超市、商場等主流市場進行銷售，甚至被認為是低端貨;有了名氣的，卻屢屢被國外經(jīng)銷商或客戶在境外進行商標搶注;即使成功注冊了海外商標，卻往往難以快速打開海外市場，提升商標知名度。

注冊海外商標讓“溫州制造”嘗甜頭

“外貿(mào)企業(yè)到海外注冊商標，是相當有必要的。”市市場監(jiān)管局商標監(jiān)管處處長徐鋼凌對這股境外注冊熱表示肯定。

據(jù)了解，目前注冊海外商標的溫州企業(yè)有幾種情形，一類是國內(nèi)市場已發(fā)展得相當不錯，有一定的知名度，注冊海外商標是為開拓海外市場做準備;另一類是產(chǎn)品以外銷為主的企業(yè)，他們已嘗到注冊海外商標的甜頭，從而擴大海外商標注冊范圍;也有嘗到過被搶注之痛的知名企業(yè)，開始重視國外商標注冊。

“未注冊海外商標最致命的弱點，是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)，不但你可以用，國外的競爭者也可以用。”我市一家從事全自動電腦襪機及棉紡設備生產(chǎn)的企業(yè)負責人就表示，一旦商標在海外被其他企業(yè)或個人搶注，都可能導致該商標代表的商品質(zhì)量和信譽的大打折扣，他身邊就碰到不少這樣的例子。因此，在進軍海外市場之初，該企業(yè)就有意識地在海外所在國進行商標注冊，這樣不僅能防止因商標被搶注造成的損失，也避免了侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。

最終，該企業(yè)憑借雄厚技術(shù)、先進設備、科學管理等多重優(yōu)勢，不僅品牌海外知名度大大提升，大宗訂單也接踵而至，除了榮獲“溫州名牌產(chǎn)品”及“溫州出口名牌”稱號，還被評為浙江省著名商標。

商標品牌運行缺乏有力措施成短板

成功注冊海外商標，僅僅是讓企業(yè)品牌走出國門的第一步，一個國內(nèi)品牌要讓海外市場認知，除了需要一定的資金推廣，更要學會應對來自海外競爭者的壓力和考驗。

“國外也存在地方保護主義，對外來品牌發(fā)展存在不少阻撓。”據(jù)我市平陽縣一家從事寵物飼料出口的企業(yè)負責人透露，由于不懂海外當?shù)厥袌銎放七\作模式和商標推廣規(guī)則，使企業(yè)商標快速知名化的道路走得頗為曲折。該負責人坦言，在將產(chǎn)品推廣至各大主流商超的過程中，當?shù)氐耐愋推髽I(yè)會不斷制造輿論對政府和商超施壓，通過各種手段阻止海外品牌入駐，而他們目前只能“曲線救國”，從給一些非主流國家或地區(qū)的偏遠超市供貨入手，小心翼翼地讓品牌走向海外市場。

“國內(nèi)產(chǎn)品的競爭力已對海外市場造成壓力，讓外國企業(yè)擔心市場份額的加劇流失。”徐鋼凌分析指出，海外商標品牌運行缺乏人才和有力措施，成為目前企業(yè)打開海外市場的明顯短板，品牌營銷不僅要打造品牌的商標價值，更要注重與市場調(diào)研、研發(fā)、制造、服務、渠道、價格、促銷等各環(huán)節(jié)相銜接匹配，依靠核心技術(shù)與品牌運行來突出重圍。

海外注冊商標成企業(yè)無形資產(chǎn)

別小看一枚小小商標，它對企業(yè)在海外發(fā)展有著不可小覷的推動作用。隨著以商標質(zhì)押工作為重點的商標品牌運作的推進，已使我市60多家企業(yè)通過商標質(zhì)押有效緩解融資難題。

2009年4月，市市場監(jiān)管局就曾聯(lián)合人行溫州市中心支行出臺《溫州市商標專用權(quán)質(zhì)押貸款管理辦法(試行)》。該辦法規(guī)定，我市注冊商標權(quán)所有人可根據(jù)授信管理辦法，以合法擁有的注冊商標專用權(quán)作為質(zhì)押，從銀行業(yè)金融機構(gòu)申請獲得商標專用權(quán)評估價值50%以下的貸款。

“海外注冊商標已成企業(yè)無形資產(chǎn)。”徐鋼凌表示，今后市市場監(jiān)管局將聯(lián)合相關銀行通過一系列鼓勵和引導措施，幫助注冊海外商標的企業(yè)“對癥下藥”實施商標戰(zhàn)略，如優(yōu)先幫助相關企業(yè)創(chuàng)建“三名商標”，提升商標的含金量;如優(yōu)先選擇擁有馳、著名商標使用權(quán)作為質(zhì)押物進行融資。提升本土企業(yè)注冊海外商標積極性，幫助更多“溫州制造”走出國門。未來將重點鼓勵、發(fā)展和提升汽摩配、服裝、泵閥、電氣、風電裝備、LED、新材料生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)開展海外創(chuàng)牌工作。

各類商標品牌“含金量”逐漸提升

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，我市有效商標注冊總量達210845枚，居全省第一，在全國城市中排在前十名(包括香港)。2014年，全市馬德里體系商標國際注冊量899件，2015年注冊量929件，截至2016年4月，注冊量達958件，全省排名第二。此外，樂清、瑞安、永嘉、蒼南、平陽還先后被評為全國商標發(fā)展百強縣。

馬德里體系商標國際注冊量增加的同時，全市各類商標品牌“含金量”也在提升。“除了在國內(nèi)有效注冊數(shù)量上占有一定優(yōu)勢外，近年來我市的海外注冊商標在‘含金量’、結(jié)構(gòu)等方面，在省內(nèi)處于領先地位。”徐鋼凌介紹說，以往我市的海外商標品牌結(jié)構(gòu)單一，鞋、服、帽等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)“一枝獨秀”情況較明顯。不過，近年來生產(chǎn)科學儀器、衛(wèi)生設備等科技型企業(yè)在海外商標注冊領域也開始嶄露頭角，證明我市商標品牌在自主化、國際化程度上正不斷朝著新臺階邁進。