注冊商標(biāo)的三種風(fēng)險及防范

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-06-13 03:29:00　　瀏覽：3395

一、識別風(fēng)險

商標(biāo)的基本功能在于在商品和消費者之間建立識別通道：企業(yè)通過商標(biāo)宣示身份和宣傳商品，消費者通過商標(biāo)選擇和評價商品。注冊商標(biāo)經(jīng)過國家商標(biāo)局的審查，被確認(rèn)具有顯著性和識別作用，無疑是充當(dāng)建立起識別通道的較好選擇。但是，在下述情況下，注冊商標(biāo)的識別力可能會受到損害，影響企業(yè)通過商標(biāo)與消費者的交流。

1、他人行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力受損

(1)授權(quán)經(jīng)銷商將注冊商標(biāo)作為企業(yè)字號

授權(quán)經(jīng)銷商將授權(quán)人的注冊商標(biāo)作為企業(yè)字號命名企業(yè)名稱并進行工商注冊的行為，看似是基于授權(quán)關(guān)系使用注冊商標(biāo)進行經(jīng)營活動的一種延伸，形式上有一定的合理性。但對于商標(biāo)注冊人而言，其行為隱藏著注冊商標(biāo)識別力受損的風(fēng)險。這個風(fēng)險在于一旦授權(quán)關(guān)系解除，原授權(quán)經(jīng)銷商繼續(xù)使用企業(yè)名稱的行為將不可控，注冊商標(biāo)與注冊商標(biāo)人的對應(yīng)關(guān)系有可能遭到破壞，進而造成當(dāng)?shù)厥袌龅幕煜?，甚至影響在?dāng)?shù)刂匦陆⑹跈?quán)經(jīng)銷渠道。

(2)非授權(quán)經(jīng)銷商將注冊商標(biāo)作為門頭招牌

包括平行進口商在內(nèi)的非授權(quán)經(jīng)銷商從其它合法途徑購進商標(biāo)注冊人的正品進行銷售的行為一般被認(rèn)為是合法的。在此過程中，非授權(quán)經(jīng)銷商在店面門頭等經(jīng)銷場所使用銷售貨物注冊商標(biāo)的行為一般也視為對注冊商標(biāo)的合理使用。但對此行為如不加限制，如對注冊商標(biāo)的使用超出正常指示商品來源的范圍和必要，以至于讓消費者誤以為該非授權(quán)經(jīng)銷商系合法授權(quán)經(jīng)銷商，將會影響消費者對商標(biāo)注冊人的評價，偏離商標(biāo)注冊人對注冊商標(biāo)所表達信息的控制，損害注冊商標(biāo)的識別力。

(3)注冊商標(biāo)被許可使用人同時使用其它商標(biāo)

在商標(biāo)許可使用關(guān)系中，被使用許可人使用注冊商標(biāo)行為所形成的商標(biāo)識別力與商標(biāo)注冊人自己使用該商標(biāo)形成的識別力應(yīng)是同一的，即不同生產(chǎn)者使用同一商標(biāo)建立的識別通道是一致的，這也是商標(biāo)使用許可制度存在的意義。

(4)注冊商標(biāo)被競爭對手在對比廣告中引用

與貶低競爭對手的對比廣告不同，在注冊商標(biāo)被競爭對手引用的對比廣告中，廣告主往往借助注冊商標(biāo)的優(yōu)勢進行宣傳，在主觀上不是否定競爭對手，而是予以肯定。如廣告詞"寧城老窖，塞外茅臺”就是利用高知名度的“茅臺”品牌對比宣傳“寧城”牌老窖酒。這也成為廣告主認(rèn)為自己的行為不會給注冊商標(biāo)造成損害的理由。

2、商標(biāo)權(quán)利人自我行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力受損

(1)不突出使用注冊商標(biāo)

將注冊商標(biāo)在商品包裝上、廣告宣傳中突出、醒目的使用有利于消費者快速捕捉、識別和記憶商品來源信息，增強注冊商標(biāo)的識別力。但現(xiàn)實中仍有一些企業(yè)有意無意的沒有在經(jīng)營活動中突出使用注冊商標(biāo)。具體表現(xiàn)為，在商品包裝上僅突出產(chǎn)品名稱，在平面廣告上僅突出廣告創(chuàng)意，在電視廣告上僅突出商品賣點，在明星代言上僅突出明星形象，在展會上僅突出產(chǎn)品技術(shù)。企業(yè)花了大量廣告費卻不能讓消費者有效的記住品牌(注冊商標(biāo))，導(dǎo)致商標(biāo)識別力大打折扣。

(2)將注冊商標(biāo)不作為商標(biāo)使用

將注冊商標(biāo)不作為商標(biāo)使用的情況多發(fā)生在企業(yè)對副商標(biāo)的使用上。以某大型制造企業(yè)為例，其產(chǎn)品主商標(biāo)數(shù)量只占企業(yè)商標(biāo)總量的很小比例，多數(shù)商標(biāo)都是副商標(biāo)，如產(chǎn)品系列商標(biāo)、型號商標(biāo)、技術(shù)商標(biāo)等等。由于副商標(biāo)所承擔(dān)的功能和作用不是主要指示商品來源，在實際使用時，企業(yè)往往忽視其商標(biāo)屬性，即使被注冊成商標(biāo)，仍然作為產(chǎn)品名稱、型號名稱、技術(shù)名稱使用，在形式上不會標(biāo)注注冊符號，甚至淪為通用名稱使用，大大降低了該類注冊商標(biāo)作為商標(biāo)應(yīng)有的識別力。

(3)任意改變注冊商標(biāo)的式樣

根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊商標(biāo)實際使用的式樣應(yīng)與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)式樣一致企業(yè)注冊商標(biāo)標(biāo)識沒有統(tǒng)一的使用規(guī)范(包括美術(shù)意義上的注冊商標(biāo)的式樣標(biāo)準(zhǔn)，如何使用注冊符號，如何使用商標(biāo)顏色，如何搭配使用等)，沒有統(tǒng)一的對外形象，難以讓消費者對企業(yè)商標(biāo)在視覺上建立統(tǒng)一的商標(biāo)印象，無形中削弱了商標(biāo)識別力。

(4)將注冊商標(biāo)不當(dāng)冠名

將企業(yè)注冊商標(biāo)名稱作為城市道路、橋梁、建筑等公共資源的名稱進行冠名是現(xiàn)代企業(yè)提升知名度的一種常見做法。然而，若冠名不當(dāng)或缺乏商標(biāo)自我保護考慮的冠名，可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力的受損。注冊商標(biāo)在權(quán)利屬性上是私有的財產(chǎn)，一旦冠名成為公共場所的名稱即轉(zhuǎn)變?yōu)楣操Y源，他人可在合理的范圍內(nèi)使用。

　　二、失效風(fēng)險

注冊商標(biāo)失效是指商標(biāo)喪失法律效力，不再享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)失效分為被撤銷和被宣告無效兩種情形。商標(biāo)失效是商標(biāo)注冊人面臨的最致命的風(fēng)險。注冊商標(biāo)一旦失效意味著商標(biāo)注冊證變成了廢紙一張。在市場競爭中，企業(yè)如果缺乏商標(biāo)失效的防范意識和商標(biāo)失效的應(yīng)對預(yù)案，很有可能遭遇商標(biāo)風(fēng)險，陷入被動。

1、他人行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)失效

(1)在先權(quán)利人以侵犯在先權(quán)為由提出商標(biāo)無效宣告

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。該法條規(guī)定的在先權(quán)利一般為姓名權(quán)、字號權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)等民事權(quán)利。商標(biāo)注冊申請程序中雖然設(shè)置了初審公告程序可以讓在先權(quán)利人及時發(fā)現(xiàn)他人申請的商標(biāo)是否侵犯了自己的權(quán)利并主張權(quán)利，但并無意味著在先權(quán)利人此時不主張權(quán)利就視為默許商標(biāo)注冊行為。在制度設(shè)計上，法律仍然給予在先權(quán)利人在一定期限內(nèi)的救濟權(quán)，即宣告注冊商標(biāo)無效的權(quán)利。因此，如果注冊商標(biāo)的文字命名、圖案設(shè)計存在先天性的法律瑕疵(如使用的商標(biāo)文字是他人在先使用的企業(yè)字號，申請的商標(biāo)圖形是他人在先設(shè)計好的美術(shù)作品等)，就算幸免通過審查核準(zhǔn)注冊，仍然在一定時間內(nèi)(5年)是不安全的，隨時面臨被宣告無效的風(fēng)險。特別是在企業(yè)準(zhǔn)備上市融資做大做強的關(guān)鍵時刻，在先權(quán)利人很可能不請自來。

(2)競爭對手以近似商標(biāo)為由提出商標(biāo)無效宣告

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，與相同或類似商品上已經(jīng)申請或注冊的商標(biāo)構(gòu)成近似的商標(biāo)禁止注冊。實際審查中，顯然近似的商標(biāo)容易被篩查排除，不會通過審查被核準(zhǔn)注冊。但有的商標(biāo)是否與某件在先商標(biāo)構(gòu)成近似，如果脫離了市場環(huán)境、商業(yè)習(xí)慣以及申請人的主觀意圖和身份背景，僅就商標(biāo)本身物理上的對比是很難判斷該商標(biāo)的實際使用是否會造成相關(guān)公眾的混淆，進而構(gòu)成近似。因此，在商標(biāo)申請注冊程序中，由于審查員所掌握的市場信息和申請人背景資料有限，加之在先商標(biāo)注冊人如不及時提出異議，則難以做出客觀的判斷，導(dǎo)致在市場上確有有近似嫌疑的商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊。在這種情況下，在先注冊人一旦感受到來自在后注冊人來帶的市場威脅時，往往會基于市場競爭的需要，對在后注冊的近似商標(biāo)提出無效宣告。

(3)在后商標(biāo)申請人以連續(xù)三年不使用為由提出撤銷

為了鼓勵使用商標(biāo)，防止商標(biāo)資源閑置浪費，《商標(biāo)法》設(shè)計了注冊商標(biāo)連續(xù)三年不使用撤銷的制度。對于企業(yè)，這一制度引發(fā)的注冊商標(biāo)風(fēng)險主要體現(xiàn)在三個方面：一是當(dāng)企業(yè)注冊商標(biāo)成為了他人申請注冊或使用另一件商標(biāo)的障礙時(如某一企業(yè)的商標(biāo)申請被商標(biāo)局駁回了，引證的商標(biāo)恰好是你企業(yè)的注冊商標(biāo))，將會面臨被他人提出撤銷風(fēng)險;二是注冊商標(biāo)雖然實際使用了，卻沒有保留使用證據(jù)，面臨舉證不能而導(dǎo)致商標(biāo)失效風(fēng)險;三是商標(biāo)使用了，使用證據(jù)也有，但由于企業(yè)地址變更未及時辦理商標(biāo)變更手續(xù)或者其它原因不知道被他人提出撤銷申請，無法向商標(biāo)局說明商標(biāo)實際使用情況，失去提供使用證明的機會，面臨商標(biāo)失效的風(fēng)險。

2、商標(biāo)權(quán)利人的自我行為導(dǎo)致商標(biāo)失效

(1)商標(biāo)成為通用名稱被撤銷

《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定，注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)的這一失效風(fēng)險是由上面提到的商標(biāo)識別風(fēng)險演變而來。破壞商標(biāo)識別力的行為程度積累到完全摧毀商標(biāo)基本功能發(fā)揮之時，注冊商標(biāo)即淪為了通用名稱，失去了法律效力。如大眾熟知的“優(yōu)盤”商標(biāo)就是典型的商標(biāo)成為通用名稱而失效的例子。

注冊商標(biāo)權(quán)利人三個方面的行為是導(dǎo)致注冊商標(biāo)成為通用名稱的主要原因：一是在主觀意識上沒有將注冊商標(biāo)作為商標(biāo)對待;二是在客觀上沒有將注冊商標(biāo)作為商標(biāo)使用、宣傳和標(biāo)注;三是對他人破壞注冊商標(biāo)識別力的行為缺乏敏感度，不聞不問，聽之任之。

(2)商標(biāo)沒有使用或沒有使用證據(jù)被撤銷

企業(yè)商標(biāo)體系中有很大一部分是防御性的注冊商標(biāo)，沒有實際使用也沒有使用計劃，僅作為戰(zhàn)略性壟斷注冊。這部分商標(biāo)成為撤三制度中風(fēng)險最大的企業(yè)注冊商標(biāo)。此外，企業(yè)還有些商標(biāo)雖然作為商標(biāo)注冊，但是實際上并不是作為商標(biāo)使用，如卡通形象、營銷用語、內(nèi)部組織名稱等，這些商標(biāo)一旦被他人提出撤三申請，將會面臨無法提供符合要求的商標(biāo)使用證據(jù)而被撤銷的風(fēng)險。

(3)改變使用注冊商標(biāo)被撤銷

《商標(biāo)法》第四十九條一款規(guī)定，商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

該法條提示的企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險有二，一是企業(yè)使用的注冊商標(biāo)不能隨意改動，如果改動必須重新注冊;二是企業(yè)名稱、地址等經(jīng)營情況發(fā)生了改變時注冊商標(biāo)的注冊人信息也應(yīng)一并申請變更，千萬不可圖省事而把企業(yè)商標(biāo)置于風(fēng)險之境。

　　三、侵權(quán)風(fēng)險

使用注冊商標(biāo)也會有侵權(quán)風(fēng)險，這絕非空穴來風(fēng)。下面以三個真實案例予以說明。

(1)侵犯他人著作權(quán)

汕頭市宏裕化妝品有限公司(簡稱宏裕公司)于2004年11月向國家商標(biāo)局在第3類“花露水”等商品上申請注冊“葫蘆兄弟及圖”商標(biāo)，2008年3月該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊。同年6月，上海美術(shù)電影制片廠(簡稱美影廠)以宏裕公司使用的“葫蘆兄弟及圖”注冊商標(biāo)侵犯其“葫蘆兄弟”美術(shù)作品的著作權(quán)為由將宏裕公司起訴至法院，要求停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失100萬元。上海市第二中級人民法院經(jīng)過審理認(rèn)為，宏裕公司雖依法享有涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)，但該權(quán)利不能侵犯他人合法在先權(quán)利。在案證據(jù)顯示，宏裕公司抄襲了美影廠的葫蘆兄弟形象。因此，宏裕公司使用涉案商標(biāo)的行為，侵犯了美影廠對葫蘆兄弟形象依法所享有的著作權(quán)。

《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》一條一款規(guī)定，原告以他人注冊商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟，符合民事訴訟法一百零八條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理。該司法解釋是企業(yè)注冊商標(biāo)存在侵權(quán)風(fēng)險的法律依據(jù)，企業(yè)應(yīng)對此風(fēng)險應(yīng)有清晰認(rèn)識，切不可認(rèn)為商標(biāo)只要注冊成功就成了免死(責(zé))金牌。

(2)侵害他人馳名商標(biāo)

石桂花于2010年3月向國家商標(biāo)局在第30類“非醫(yī)用營養(yǎng)液”等商品上申請注冊“景田百歲山”商標(biāo)，并于2011年3月14日獲得注冊。后石桂花將該商標(biāo)許可給他人使用，并委托加工生產(chǎn)了“景田百歲山”維生素營養(yǎng)飲品。深圳市景田食品飲料有限公司(簡稱景田公司)據(jù)此認(rèn)為石桂花侵犯其商標(biāo)權(quán)，訴至法院。法院經(jīng)審理后，認(rèn)定景田公司的“景田百歲山”商標(biāo)經(jīng)過長期大量使用和宣傳，已經(jīng)具有極高的知名度，屬于馳名商標(biāo)。石桂花即使在第30類注冊了“景田百歲山”商標(biāo)，但由于其注冊該商標(biāo)損害了景田公司的利益，違反了我國《商標(biāo)法》及相關(guān)司法解釋關(guān)于馳名商標(biāo)保護的規(guī)定，其行為構(gòu)成對景田公司商標(biāo)權(quán)的侵犯，故判令石桂花停止侵權(quán)并賠償原告經(jīng)濟損失30萬元。

《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第十一條規(guī)定，被告使用的注冊商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條的規(guī)定，復(fù)制、摹仿或者翻譯原告馳名商標(biāo)，構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)的，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)原告的請求，依法判決禁止被告使用該商標(biāo)。

(3)侵犯他人注冊商標(biāo)權(quán)

《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》一條第二款規(guī)定，原告以他人超出核定商品的范圍或者以改變顯著特征、拆分、組合等方式使用的注冊商標(biāo)，與其注冊商標(biāo)相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理。該司法解釋亦是企業(yè)注冊商標(biāo)存在侵權(quán)風(fēng)險的法律依據(jù)，企業(yè)對此風(fēng)險應(yīng)有足夠認(rèn)識，在實際使用注冊商標(biāo)的時切不可隨心所欲，超出核定商品使用或者拆分使用的行為都可能引發(fā)侵權(quán)風(fēng)險。

　　四、注冊商標(biāo)的風(fēng)險防范

針對上述風(fēng)險，企業(yè)可從以下幾方面開展注冊商標(biāo)的風(fēng)險防范工作：

(1)進行商標(biāo)稽核

商標(biāo)稽核是指對企業(yè)注冊商標(biāo)的狀況進行核查，核查內(nèi)容包括注冊信息和使用情況，注冊信息主要有：商標(biāo)文字的含義及來源，商標(biāo)字體來源，商標(biāo)圖案含義及來源，商標(biāo)顏色含義及來源，核定使用的商品及類別的選擇依據(jù)，商標(biāo)權(quán)利取得的渠道等;使用情況主要考察商標(biāo)的實際使用是否規(guī)范，如是否與注冊信息一致，是否規(guī)范的使用注冊符號，是否有損害商標(biāo)識別力的行為等。

(2)規(guī)劃商標(biāo)體系

企業(yè)注冊的每件商標(biāo)都應(yīng)有其獨有的作用和價值，并與其它商標(biāo)相互配合，形成一個具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)和層次的商標(biāo)整體，這就是商標(biāo)體系。通過規(guī)劃商標(biāo)體系，企業(yè)可以準(zhǔn)確的掌握任一一件注冊商標(biāo)的用途、對應(yīng)的產(chǎn)品、在品牌架構(gòu)中的位置、可以實現(xiàn)的作用和所發(fā)揮的市場功能等，進而對注冊商標(biāo)進行有目的分層管理，實現(xiàn)注冊商標(biāo)風(fēng)險的控制。

(3)制定商標(biāo)使用規(guī)則

制定商標(biāo)使用規(guī)則，能夠有效的規(guī)范企業(yè)注冊商標(biāo)的使用，對于保持和增強注冊商標(biāo)的顯著性和防范注冊商標(biāo)識別力風(fēng)險具有積極意義。使用規(guī)則可包括以下幾方面的內(nèi)容：一、明確企業(yè)實際使用的注冊商標(biāo);第二、明確商標(biāo)內(nèi)容和形式的含義、寓意及來源;第三、商標(biāo)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字樣、字體、圖樣、色彩、分辨率及格式;第四、商標(biāo)使用的方式和形式;第五、商標(biāo)的授權(quán)(許可使用)使用。

(4)實施市場監(jiān)測

實施市場監(jiān)測可以有效的發(fā)現(xiàn)已經(jīng)存在和潛在的能夠引發(fā)注冊商標(biāo)風(fēng)險的市場主體，防范于未然，如可能會對企業(yè)商標(biāo)提出撤三的主體，可能會對企業(yè)商標(biāo)提出無效宣告的主體，可能會對企業(yè)侵權(quán)行為提出權(quán)利主張的主體等等。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)注冊