商標(biāo)的作用及其重要性

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-05-06 03:16:00　　瀏覽：6802

商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費者認(rèn)牌購物或消費。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢?商標(biāo)可以幫助消費者達(dá)到識別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

商標(biāo)品牌可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費者認(rèn)牌消費的同時，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽。消費者經(jīng)過長期反復(fù)消費某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。如果沒有商標(biāo)，消費者在消費時心中無數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無處可查。而使用了注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費者通過對同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認(rèn)牌消費。因此，注冊商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

商標(biāo)有利于企業(yè)進(jìn)行市場競爭和廣告宣傳。人們常說："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒"。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因為商標(biāo)代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率;而市場競爭力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認(rèn)識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認(rèn)識商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。

商標(biāo)是無形的財產(chǎn)，是信譽的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標(biāo)是無價之寶，是無形的財富。 總之，注冊商標(biāo)"是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的"準(zhǔn)入證"，根據(jù)國家部委有關(guān)規(guī)定：企業(yè)產(chǎn)品(包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品)進(jìn)入商場、超市等銷售部門，應(yīng)當(dāng)具備注冊商標(biāo)，否則，應(yīng)當(dāng)以"三無產(chǎn)品"對待，不得進(jìn)入知名商場、超市，也就是說，不具備注冊商標(biāo)的商品只能是"地灘貨"，所以，千萬不要小看商標(biāo)。

截至目前，我國已核準(zhǔn)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)71.4萬件，地理標(biāo)志735件，其中24件地理標(biāo)志商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。”這是記者日前從由國家工商行政管理總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織在重慶共同舉辦的亞太地區(qū)地理標(biāo)志國際研討會上獲悉的。該會議旨在共同探討農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志法律制度、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志注冊、運用、保護(hù)以及促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成功經(jīng)驗。 我們從中可以看到“注冊商標(biāo)”在生活中，在這個競爭非常大的社會環(huán)境中是非常重要的。不論是個體還是企業(yè)只有注冊了屬于自己的“商標(biāo)”。才可以擁有“商標(biāo)”的專用權(quán)。我們的商標(biāo)才就會受到法律的保護(hù)。 質(zhì)量好的商品會使其商標(biāo)的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標(biāo)又會使該商品的市場競爭力增強。產(chǎn)品容易進(jìn)入大商場或超市銷售;可以贏得消費者的信任。注冊商標(biāo)使你更有權(quán)采取法律行動對付冒牌的不法商人。 讓我們重視起“商標(biāo)注冊”，讓我們擁有自己的“商標(biāo)”專用權(quán)。